az alkotói gazdaság hátránya 6 29
 A követőknek való folyamatos kitettség azt jelenti, hogy az influencerek állandó nyomást gyakorolnak a tartalom létrehozására. Rawpixel.com / Shutterstock

A 2019 közvélemény-kutatás azt találta, hogy a gyerekek szívesebben lesznek YouTube-ok, mint űrhajósok. Címlapokra került, és rengeteg zúgolódáshoz vezetett a „gyerekek manapság”. De nem meglepő, hogy a fiatalok... 1.3 millióig az Egyesült Királyságban – közösségi médiatartalmak létrehozásával szeretnének bevételt szerezni.

A globális influencer piacot érdemesnek becsülték 13.8 milliárd dollár (11.2 milliárd GBP) 2021-ben. Az olyan egyéni befolyásolók, mint Zoella és a Deliciously Ella, érdemes körüljárni 4.7 millió font, illetve 2.5 millió font. Mintegy 300,000 18 26-XNUMX év közötti ember már használja a tartalomkészítés az egyetlen bevételi forrásuk.

A közösségi médiában hirdetett életmód csábító, de befolyásolja-e az életképes karrierutat? A fényes külső alatt bizonytalan jövedelmek, nemen, fajon és fogyatékosságon alapuló fizetési egyenlőtlenség, valamint mentális egészségügyi problémák húzódnak meg. Ban ben a kutatásom utazási influencerekkel és tartalomkészítőkkel megfigyeltem ezeket a hatásokat, amelyekkel azoknak a fiataloknak, akik azt remélik, hogy influencerré válhatnak, tudniuk kell.

A sikeres influencerek lesznek az elsők, akik azt állítják, hogy bárki sikeres lehet az iparágban. A Love Island versenyzőjét, Molly Mae Hague-t, akiből lett befolyásos, kritizálták mondás hogy mindenkinek „ugyanannyi 24 órája van a napban”, mert a valóságban kevesen „bírják” anyagilag influencerként.


belső feliratkozási grafika


Brooke Erin Duffy közösségimédia-gazdasági szakértő divatbloggerek, beauty vloggerek és tervezők karrierjét kutatja. A könyvében (Nem) Fizetés azért, hogy azt csináld, amit szeretsz, hatalmas szakadékot tárt fel azok között, akik jövedelmező influencerként dolgoznak, és mindenki más között. A legtöbb influencerré válni próbáló ember szenvedélyes tartalomalkotási projektje gyakran ingyenes munka a vállalati márkák számára.

Egy 2022 április jelentés, a Parlament Digitális, Kulturális, Média és Sport (DCMS) bizottsága a fizetési egyenlőtlenséget az influencer iparág egyik kulcskérdéseként azonosította. Nem, faji és fogyatékossági alapon vannak bérszakadékok. A hivatkozott DCMS-jelentés egy 2020-as tanulmány az MSL csoporttól, egy globális PR-cég, amely megállapította, hogy 35%-os faji fizetésbeli különbség van a fehér és a fekete befolyásolók között.

Adesuwa Ajayi, az AGM Talent vezető tehetség- és partnerkapcsolati vezetője elindított egy Instagram-fiókot. Befolyásoló bérszakadék hogy kiemeljük ezeket az egyenlőtlenségeket. A fiók olyan platformot biztosít, ahol az influencerek névtelenül osztanak meg történeteket a márkákkal való együttműködés során szerzett tapasztalataikról. A faji egyenlőtlenségek mellett a fiók a fogyatékkal élők és az LMBTQ+ befolyásolók fizetési különbségeit is feltárta.

A DCMS-jelentés a foglalkoztatás támogatásának és védelmének átfogó hiányát is megjegyezte. A legtöbb influencer önálló vállalkozó, gyakran inkonzisztens jövedelemmel és állandó foglalkoztatással járó védelem hiányával – például táppénzre és szabadságra való jogosultság – tapasztalható.

Az önfoglalkoztatás kockázatait az influencer iparágban súlyosbítja az iparági szabványok hiánya és a fizetések alacsony átláthatósága. A befolyásolók gyakran arra kényszerülnek, hogy felmérjék saját értéküket, és meghatározzák munkájuk díját. Ennek eredményeként a tartalomkészítők gyakran alábecsülik saját kreatív munkájukat, és sokan végül ingyen dolgoznak.

Energia a platformokhoz

A befolyásolók is gyakran ki vannak szolgáltatva az algoritmusoknak – a színfalak mögötti számítógépes programoknak, amelyek meghatározzák, hogy mely bejegyzések, milyen sorrendben jelenjenek meg a felhasználók számára. A platformok kevés részletet osztanak meg algoritmusaikról, de végül is ők határozzák meg, hogy ki és mi válik láthatóvá (és befolyással) a közösségi médiában.

Az ő munkájában Instagram befolyásolók, Kelley Cotter algoritmus-szakértő rávilágít arra, hogyan válik a befolyásra törekvés „a láthatóság játékává”. A befolyásolók olyan módon lépnek kapcsolatba a platformmal (és annak algoritmusával), amelyről azt remélik, hogy láthatósággal jutalmazzák. Kutatásom során azt tapasztaltam, hogy az influencerek egyre bensőségesebb és személyesebb pillanatokat osztottak meg életükből, és könyörtelenül posztolnak, hogy relevánsak maradjanak.

A láthatatlanság veszélye állandó bizonytalanság forrása az influencerekben, akik állandó nyomás alatt állnak, hogy tartalommal táplálják a platformokat. Ha nem teszik meg, akkor az algoritmus „megbünteti” őket – a bejegyzések elrejthetők vagy lejjebb jelennek meg a keresési eredmények között.

Mentális egészségügyi válság

Az állandó online jelenlét végül az influencer iparág egyik legátfogóbb problémájához vezet: a mentális egészséggel kapcsolatos problémákhoz. A befolyásolók a nap és az éjszaka bármely szakában kapcsolódhatnak platformjukhoz és közönségükhöz – sokak számára ez így van már nem választja el világosan a munkát és az életet. Ez a láthatóság elvesztésétől való félelemmel párosulva ahhoz vezethet, hogy a befolyásolók túlzottan dolgoznak, és olyan mentális egészségügyi problémákkal szembesülhetnek, mint a kiégés.

Az online láthatóság emellett jelentős online visszaélések kockázatának teszi ki a tartalomkészítőket – mind azzal kapcsolatban, hogy hogyan néznek ki, vagy mit csinálnak (vagy nem posztolnak), mind pedig a karrier befolyásolásának negatív megítélése miatt. Az online visszaélések lehetősége mentális és fizikai egészségügyi problémákhoz vezethet, beleértve a depressziót, a szorongást, a test diszmorfiáját és az étkezési zavarokat.

Bár az influencerré válás egyre több ember számára vonzónak tűnhet, az iparág sötét oldalát láthatóvá kell tenni és javítani kell a fokozott foglalkoztatási szabályozás és az iparág által irányított kulturális változások révén.

A szerzőről

Nina Willment, tudományos munkatárs, Földrajzi Tanszék, Yorki Egyetem

szünet

Kapcsolódó könyvek:

Az öt szeretetnyelv: A tartós szerelem titka

írta Gary Chapman

Ez a könyv feltárja a "szeretetnyelvek" fogalmát, vagy azt, hogy az egyének hogyan adnak és kapnak szeretetet, és tanácsokat ad a kölcsönös megértésen és tiszteleten alapuló erős kapcsolatok kialakításához.

Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez

A házasság működőképességének hét alapelve: Gyakorlati útmutató az ország legkiválóbb kapcsolati szakértőjétől

szerző: John M. Gottman és Nan Silver

A szerzők, vezető párkapcsolati szakértők kutatáson és gyakorlaton alapuló tanácsokat adnak a sikeres házasság felépítéséhez, beleértve a kommunikációra, a konfliktusok megoldására és az érzelmi kapcsolatokra vonatkozó tippeket.

Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez

Jöjjön úgy, ahogy vagy: A meglepő új tudomány, amely átalakítja szexuális életét

írta: Emily Nagoski

Ez a könyv a szexuális vágy tudományát kutatja, és betekintést és stratégiákat kínál a szexuális élvezet és a kapcsolatokban való kapcsolat fokozására.

Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez

Mellékelve: A felnőttkori kötődés új tudománya és hogyan segíthet megtalálni – és megtartani – a szeretetet

Írta: Amir Levine és Rachel Heller

Ez a könyv feltárja a felnőttkori kötődés tudományát, és betekintést és stratégiákat kínál az egészséges és kiteljesedő kapcsolatok kiépítéséhez.

Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez

A kapcsolati kúra: ötlépéses útmutató a házasság, a család és a barátság megerősítéséhez

szerző: John M. Gottman

A szerző, vezető párkapcsolati szakértő, 5 lépésből álló útmutatót kínál a szeretteivel való erősebb és tartalmasabb kapcsolatok kiépítéséhez, az érzelmi kapcsolat és az empátia elvei alapján.

Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez

Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.