2013-ban a 27 éves és idősebb felnőttek 65 százaléka tartozott társadalmi hálózathoz, például a Facebookhoz vagy a LinkedIn-hez. Ez a szám 35 százalék, és továbbra is emelkedő tendenciát mutat.
A fiatalok több mint egy évtizede használják a Facebookot, hogy kapcsolatban maradjanak. Most egy új tanulmány azt mutatja, hogy az idősebb felnőttek - a közösségi média leggyorsabban növekvő demográfiai mutatói - ugyanezt teszik.
„A korábbi tanulmányok pozitív kapcsolatot sugallnak az egyetemisták körében a kötődés, a társadalmi tőke áthidalása és a Facebook -használat között” - mondja Eun Hwa Jung, a Penn State tömegkommunikációs doktorjelöltje. "Tanulmányunk kiterjeszti ezt a megállapítást az idősekre."
Amint arról a folyóiratban megjelent tanulmány is beszámolt Számítógépek az emberi viselkedésben, a vágy, hogy kapcsolatban maradjon a családdal és tartsa a kapcsolatot régi barátaival-a társadalmi kötődés-a legjobb előrejelzője a Facebook elfogadásának és használatának, majd szorosan követi a vágyat, hogy megtalálják és kommunikáljanak hasonló gondolkodású emberekkel-társadalmi áthidalás.
Vannak más dolgok is, amelyek motiválják az idősebb felhasználókat, mondja Jung. "Mivel most ismerik a közösségi hálózatok technológiáját, egyes idősek csak kíváncsiságból kezdik használni a Facebookot."
Az idősebb felnőttek, akiket a társadalmi kötődés és a kíváncsiság motivál, általában a Facebookot használják a szociális megfigyelés egyik formájaként-mondja S. Shyam Sundar, a kommunikáció professzora és a Media Effects Research Laboratory társigazgatója.
"Ez nem csak gyorsan növekvő piac, hanem jövedelmező is."
„A felügyelet az az ötlet, hogy megnézi, mit csinálnak az emberek” - mondja. „Sok idős ember ezt teszi. Látni akarják, hogy vannak a gyerekeik, és főleg, hogy az unokáik mit csinálnak. ”
Az időseket nem motiválta a Facebookon való aktív részvétel, amikor a család és a barátok arra ösztönzik őket, hogy használják az oldalt.
"Amikor az idős polgárok válaszolnak a Facebookhoz való csatlakozásra vonatkozó kérésekre, az általában negatív előrejelzést ad a használatról" - mondja Sundar. „Más szóval, nem motiváltak a részvételre, ha valaki más kéri, hogy csatlakozzanak.”
Jövedelmező piac
Az idősebb felnőttek is hajlamosak olyan Facebook -funkciókat használni, amelyeket fiatalabb társaik kedvelnek, mondja Jung. „Eredményeink azt mutatják, hogy az üzenet-interaktivitás funkciói-például a csevegési funkció és a falra helyezés-a domináns tevékenységek az idősebb felnőttek Facebook-használatában.”
A kutatók azt javasolják, hogy a közösségi oldalak tervezői hangsúlyozzák az egyszerű és kényelmes kezelőfelületeket, hogy vonzzák az idősebb felnőtt felhasználókat, és motiválják őket arra, hogy tovább maradjanak az oldalon. A vizsgálatban részt vevő idősebbek napi 2.46 alkalommal látogatták meg a Facebookot, és minden nap valamivel több mint 35 percig tartózkodtak az oldalon.
„Azok, akiket a társadalmi kötődés motivál, nagyobb valószínűséggel fogják használni a Tetszik gombot, ami megmutatja az egyszerűség fontosságát az interfész -tervezésben az idősek számára”, Sundar. "A Tetszik gomb körülbelül olyan egyszerű, amennyire csak lehet."
A fejlesztők érdeklődhetnek az idősek számára létrehozott eszközök iránt, mert ez a korosztály a leggyorsabban növekvő demográfiai csoport a közösségi média felhasználói körében. 2013 -ban a 27 éves és idősebb felnőttek 65 százaléka tartozott valamely közösségi hálózathoz, például a Facebookhoz vagy a LinkedInhez. Most ez a szám 35 százalék, és továbbra is emelkedő tendenciát mutat.
„Ez nem csak gyorsan növekvő piac, hanem jövedelmező is”-mondja Sundar. "Az idősebb felnőttek sokkal több rendelkezésre álló jövedelemmel rendelkeznek, mint a tizenévesek és az egyetemisták, és kívánatosabbak lennének a reklám szempontjából."
A növekvő fontosság ellenére kevés kutatás jelent meg arról, hogy mi motiválja az idősebb felnőtteket a közösségi oldalak használatára. "A legtöbb kutatás arról szól, hogy az egyetemisták hogyan használják a Facebookot, vagy hogyan használják a serdülők a Facebookot" - teszi hozzá Sundar.
A tanulmányhoz a kutatók online felmérést végeztek 352 felnőttel, akiknek életkora 60 és 86 év között volt. Összesen 184 - 52.3 százalék - nő és 168 - vagyis 47.7 százalék - férfi.
Forrás: Penn State
Kapcsolódó könyv:
at InnerSelf Market és Amazon
