Az értékesítés évei után a nagy kiadók a esik az e-könyvek értékesítésében először idén, új kételyeket támasztva az e-könyvek lehetőségeit illetően a kiadói iparban. A Penguin vezetője nemrég még elismerte, hogy a e-könyvek hype lehet, hogy oktalan befektetéseket hajtott végre, és a vállalat túlságosan elveszítette bizalmát „az oldalon található szó erejében”.
Mégis annak ellenére, hogy egyre jobban felismerik, hogy a digitális és a nyomtatott nyomtatás könnyen együtt élhet a piacon, továbbra is felmerül az a kérdés, hogy az e-könyv „megöli” a nyomtatott könyvet. Teljesen mindegy, hogy a szándék az előre or utasítsa ezt a lehetőséget; a könyv esetleges eltűnése nem szünteti meg képzeletünket.
Miért olyan erős ez az ötlet? Miért vitatjuk továbbra is az e-könyvek és a nyomtatott könyvek közötti találkozást a küzdelem szempontjából, még akkor is, ha minden bizonyíték a békés együttélésükre utal?
Ezekre a kérdésekre adott válaszok túlmutatnak az e-könyveken, és sokkal többet mondanak el az izgalom és a félelem keverékéről, amelyet az innováció és a változás iránt érezünk. Kutatásunkban, megbeszéljük, hogy az egyik közeg „megölésének” ötlete gyakran követte az új technológiák bemutatását.
Mindez korábban történt
A kritikusok már a digitális technológiák megjelenése előtt megjósolták a meglévő média pusztulását. A televízió feltalálása után sokan azt állították, hogy a rádió meghal. De a rádió végül túlélte az új felhasználásokat; az emberek hallgatni kezdtek az autókban, a vonatok során és a gyár emeletein.
Az eltűnő könyv mítosza sem új. Már 1894 -ben találgatások voltak hogy a fonográf bevezetése a könyvek pusztulását jelezné: helyükbe lépnének azok, amelyeket ma hangoskönyveknek nevezünk.
Ez újra és újra megtörtént. Filmek, rádió, televízió, hiperhivatkozások és a okostelefonok - mind összeesküdtek a nyomtatott könyvek, mint kultúra és szórakoztatás forrásának megsemmisítésében. Néhányan azt állították, hogy a könyvek vége kulturális lesz visszaesés és hanyatlás. Mások utópisztikusnak képzelték el digitális határidős ügyletek, túlbecsülve az e-könyvek előnyeit.
Nem véletlenül merül fel a könyv halálának gondolata a technológiai változások pillanatában. Ez az elbeszélés valójában tökéletesen közvetíti a remények és félelmek keverékét, amelyek a technológiai változásokra adott legmélyebb reakcióinkat jellemzik.
A technológiai változások elbeszélései
Ahhoz, hogy megértsük, miért olyan gyakoriak ezek a reakciók, figyelembe kell vennünk, hogy érzelmi kötelékeket hozunk létre a médiával, mivel azok életünk szerves részévé válnak. Számos tanulmány kimutatta hogyan alakítják ki az emberek szoros kapcsolatot olyan tárgyakkal, mint a könyvek, televíziók és számítógépek. Néha még humanizáljuk is őket, nevet adunk az autónknak, vagy a laptopunknak kiabálunk, amiért nem működik megfelelően. Ennek eredményeként egy új technológia-például az e-olvasók-megjelenése nem csak gazdasági és társadalmi változásokat jelez. Ez arra is késztet bennünket, hogy hozzáigazítsuk kapcsolatunkat valamihez, ami a mindennapi életünk szerves részévé vált.
Ennek eredményeként sóvárogunk azon, amit korábban tudtunk, de már nem. És ezért egész iparág a retro termékek és a régebbi technológiák körül fejlődik. A nyomda elterjedése például a 15. századi Európában arra késztette az embereket, hogy eredeti kéziratokat keressenek. A némafilmről a hangos filmre való áttérés az 1920 -as években nosztalgiát keltett a régebbi formák iránt. Ugyanez történt az analógról a digitális fényképezésre, a vinylről a CD-re, vagy a fekete-fehérről a színes televízióra való áttéréskor. Nem meglepő, hogy az e-olvasók új megbecsülést keltettek a „régi” könyvek-és még a könyvek-anyagminőségében is gyakran kellemetlen szag.
Azok, akik még mindig aggódnak a nyomtatott könyvek eltűnése miatt, megnyugodhatnak: A könyvek sok technikai forradalmat elviseltek, és a legjobb helyzetben vannak ahhoz, hogy túléljék ezt.
Az eltűnő közeg mítosza azonban továbbra is vonzó elbeszélést nyújt majd mind a technológia átalakító erejéről, mind pedig a változástól való idegenkedésünkről. Valójában az egyik stratégia, amelyet a változások értelmezése érdekében alkalmazunk, a használata elbeszélési minták amelyek elérhetőek és ismerősek, például a halálról és a végről szóló elbeszélések. A könnyen megjegyezhető és terjeszthető média halálának története tükrözi a jövő iránti izgalmunkat, valamint a félelmünket, hogy elveszítjük intim világunk egyes részeit - és végül önmagunkat.
A szerzőkről
Simone Natale, kommunikációs és médiatudományi oktató, Loughborough Egyetem és Andrea Ballatore, előadó, Birkbeck, a University of London
Ezt a cikket eredetileg közzétették A beszélgetés. Olvassa el a eredeti cikk.
Kapcsolódó könyvek:
at InnerSelf Market és Amazon
