bolti vásárlók mozgólépcsőn
Az ügyfelek Rem Koolhaas holland építész által tervezett mozgólépcsőkkel közlekednek a Saks Fifth Avenue zászlóshajóján New Yorkban 2019-ben. (AP fotó / Mary Altaffer)

 Itt az ünnepi szezon, és néhányan azt tervezik, hogy a helyi főutcák mentén, népszerű városrészekben, bevásárlóközpontokban vásárolnak, vagy hogy barátaival és családjával az éttermekben töltenek időt.

Ha a közelgő nyaralás alkalmával New Yorkba vagy Torontóba tervez utazást, olyan helyek lehetnek a listán, mint a Fifth Avenue vagy Yorkville.

De mitől különböznek egyes üzletek másoktól? Miben különbözik a Fifth Avenue vagy Yorkville a többi utcától?

Attól függ, hogyan érzékeljük környezetünket hogyan közelítjük meg és fedezzük fel a helyeket, hogyan érzékeljük az ezzel eltöltött időt, és a tér kialakításának sok más összetevője.


belső feliratkozási grafika


Tényleg szeretünk vásárolni?

Eltekintve attól, hogy bizonyos üzletekben vagy a fő bevásárlóutcák mentén megtaláljuk kedvenc márkáinkat, sokan szívesen töltünk időt azokon az utcákon vagy a helyi bevásárlóközpontjainkban.

Végtére is, a koncepció kiskereskedelmi terápia Az 1980-as években alakult ki, és az volt, hogy jó érzéseket és pozitív hangulatot szerezzen a kívánt helyen történő vásárlásból.

Egész bevásárlóközpontokat építenek félelmetes vagy jó közérzetet keltő úti célként, függetlenül attól, hogy egyetértünk-e abban, hogy maga a vásárlás valóban olyan dolog, amit élvezünk. Az áruvásárlás az, ami jó érzéssel tölt el bennünket, vagy inkább a meglátogatott hely hangulata?

Egy tér alkotóelemei

Könyvében Az észlelés kérdései, Steven Holl New York-i építész arról beszél, hogyan érzékeljük a környező környezetünket egy tér (más néven keringés) és a tér összetevőinek megközelítésével és abban járva.

Holl szerint minden egyes lépéssel egy képkockát rögzítünk a megtapasztalt térből. Tapasztalataink azonban sok különböző összetevőtől függenek, beleértve a fényeket, színeket, textúrákat, részleteket, zöldet és még a körülöttünk lévő embereket is.

Mindezek a komponensek egyetlen keretbe egyesülnek, amely a térről alkotott tapasztalatunkat alkotja.

Színek, fény és hang

A tudományos bizonyítékok azt mutatják, hogy a különböző színek eltérő hatással vannak hangulatunkra. Például, a vörös szín növelheti az étvágyat étteremben; Valószínűleg ezért van olyan sok hely a gyorséttermekben meleg színekben.

Hasonlóképpen, a zöld békésnek és biztonságnak érezheti magunkat; ez az oka annak, hogy a helyi egészségügyi klinikán használja.

A színek azonban önmagukban nem teszik meg a feladatot – a fény épített környezetünk egyik fő összetevője. A világítástervezés jelentősen hozzájárul ahhoz, hogy miként érzékeljük környezetünket.

Sok étterem például világítást használ, hogy hangulatot teremtsen minden asztalnál, és gyertyákkal kombinálva a magasabb élmény érdekében. A könyvtárak viszont elegendő megvilágítást biztosítanak az asztalokon, hogy az emberek könnyedén olvashassanak.

Utcák és bevásárlóközpontok környezeti hangjai

A hang egy másik jelentős mértékben hozzájárul érzékelésünkhöz. Az eső zaja felerősítheti a romantikus folyóparti sétát. Hasonlóképpen, egyes utcákat a környezeti hangokról is felismerhet. Mindannyian tapasztaljuk ezt a környezeti hangot a helyi bevásárlóközpontjainkban.

Egy adott teret egy adott szag révén is megtapasztalhatunk. Mindannyiunknak megvan az a közös élménye, hogy olyan parfümöt szagolunk, amely valakire emlékeztet bennünket.

Mindezeket a térelemeket bevásárlónegyedekben vagy bevásárlóközpontokban használják, hogy egyedi élményt nyújtsanak a látogatóknak. Mindez azt a célt szolgálja, hogy a látogatók pozitív hangulatot keltsenek, ami arra készteti őket, hogy visszatérjenek, és időt és pénzt költsenek.

Részletek és anyagok

A részletek annyira lényeges elemei az építészetnek, hogy egyes márkák egyszerűen kiskereskedelmi üzleteik egyedi architektúráiról ismertek. A fekete háttéren elhelyezett arany színű plakát vagy a sötét környezeti árnyalatok között aranyszínű lineáris fény olyan részletek, amelyek hozzájárulhatnak a környező környezethez.

Ezek a részletek kiterjedhetnek bevásárlóközpontjainkra és bevásárlónegyedeinkre, például növényzetre és díszes szökőkutakra. Az anyagok épített környezetünk másik létfontosságú összetevői.

Egy faszéken ülve más érzés, mint egy fémszéken. Hasonló módon érzékeljük környezetünket a tér kialakításához használt anyagok alapján.

Az idő érzékelése

A múlt és a jövő két fogalom az elménkben. A jelen az a valóság, amelyet érzékszerveinkkel folyamatosan egyetlen képkockák sorozataként élünk meg. A jobb megértés érdekében gondoljon egy filmre, amelyet hét érzékszervünkön keresztül észlelünk.

Technikailag az időtartam az az egyes képkockák azon sorozatában bekövetkezett változások felismerése. Az időtartam az, ahogyan egynél több képkockát tapasztalunk.

Például, ha egy hosszú, egyenes utcán sétálunk, a séta nehézkessé válhat, ami azt eredményezheti, hogy elgondolkodunk azon, miért tart ilyen sokáig a cél elérése.

Ezzel szemben, amikor egy helyi piacon vagy bevásárlóközpontban különböző kiskereskedelmi üzletekben, kávézókban és így tovább böngészünk, folyamatosan változnak a keretek. Ezért találjuk magunkat úgy, hogy órákon át vásárolunk egy bevásárlóközpontban anélkül, hogy fáradtnak éreznénk magunkat – és miért tűnik túl hosszúnak 20 perc séta egy hosszú egyenes utcán.

Ha több érzékszerv serkenti környezetünk észlelését, tapasztalatunk felemelkedik, ami eltérő időfelfogást eredményez.

Most már tudjuk, hogy néha miért tűnik nehéznek egy 30 perces séta egy érdektelen utcán, de a helyi bevásárlóközpontunkban vagy a nyüzsgő utcánkban öt órán át böngészni és vásárolni szórakoztató.

Épített környezetünk részletei, anyagai, fénye és minden egyéb összetevője befolyásolja a minket körülvevő terekkel kapcsolatos tapasztalatainkat. Ezek viszont befolyásolják az időről és az időtartamról alkotott felfogásunkat.

Így legközelebb, akár a helyi bevásárlóközpontot, akár egy új várost tervez, meghatározhatja, hogy mely összetevők befolyásolják leginkább az épített környezetünkről alkotott képét. Ez segíthet eldönteni, hogy legközelebb meglátogat-e egy adott helyet.

A beszélgetés

A szerzőről

Farzam Sepanta, PhD kandidátus, épületgépészet, Carleton Egyetem

Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.