Múlt héten, USA Today/Gannett álláshirdetést adott fel Taylor Swift riporterének, aki tapasztalt újságírót és tartalomkészítőt keres, hogy „megragadja Taylor Swift zenei és kulturális hatását”.

Nem ez az első alkalom, hogy a Swift a szakmai és tudományos munka középpontjában áll. 2022-ben a New York-i Egyetem Clive Davis Intézete bejelentette a Swiftre összpontosító tanfolyamot, a Rolling Stone Brittany Spanos tanítója. Swiftet is adták képzőművészeti díszdoktora, mint „nemzedékének egyik legtermékenyebb és legünnepeltebb művésze”.

A világ más egyetemei saját, dedikált kurzusaikkal követték, köztük a „Taylor Swift pszichológiája","A Taylor Swift daloskönyv"És"Irodalom: Taylor's Version".

Míg a zenészek és a hírességek évtizedek óta vonzottak bennünket, nem gyakran kapnak ilyen egyénre szabott figyelmet. Swift lenyűgöző karrierje több szempontból is tanulmányozható, beleértve a marketinget, a rajongást, az üzleti életet és a dalszerzést, hogy csak néhányat említsünk.

Akkor miért Taylor Swift?

Zenei szempontból Swift sok rekordot megdöntött. A múlt hónapban ő lett a az első női előadó a Spotify történetében hogy elérje a 100 millió havi hallgatót.

Swift 12 első számú albumot ért el a Billboardon, leginkább egy művésznőtől, megelőzve Barbra Streisandot az év elején.

Ő az első és egyetlen női szólóművész, aki megnyerte a díjat Az év albuma Grammy háromszor, a Fearless (2009), 1989 (2015) és Folklore (2020) című filmekhez – mindegyik más zenei műfajban. Ez Swift mesteri dalszerzőjének köszönhető, és bizonyítja, hogy mesterségét különböző közönségekhez tudja igazítani.

A női művészektől elvárás, hogy folyton újra feltalálják magukat, valamit Swift elgondolkodott Miss Americana című Netflix dokumentumfilmjében:

Az általam ismert női művészeknek 20-szor többet kell újjáépíteniük magukat, mint a férfi művészeknek, különben nincs munkája.

Karrierje során Swift díjnyertes country-énekesből a világ egyik legnagyobb popsztárjává fejlődött. Mind a tíz eredeti stúdióalbuma külön témája és esztétikája van, amelyeket a Swift juggernaut Eras Tour-ján ünnepeltek.

A turné, amely éppen most fejezte be első amerikai szakaszát, minden idők legmagasabb bevételét hozó lesz, és az út során növeli a helyi utazási és idegenforgalmi bevételeket. A legutóbbi jelentésbecslések a turné hatalmas 5 milliárd dollárral (7.8 milliárd ausztrál dollárral) növelheti a világgazdaságot.

"Csak próbálkozom, próbálkozom, próbálkozom"

De Swift hatását pusztán a zenéjével mérni korlátozó lenne.

Swift fontos szerepet játszott a zenészek üzleti játékának megváltoztatásában. Felvállalta a lemezkiadókat és a streaming szolgáltatásokat, és jobb ajánlatokat szorgalmaz a művészek számára.

A 2015, Az Apple Music megváltoztatta fizetési szabályzatát miután Swift írt egy nyílt levél jobb kompenzációért kampányol.

Főleg, hogy állást foglalt korábbi lemezkiadójával szemben, Big Machine Records, miután ez nem adna lehetőséget arra, hogy visszavásárolja eredeti mesterfelvételeit. Hátsó katalógusát végül eladták Scooter Braun zenei vezetőnek, ezzel elindítva a nagyon nyilvános viszály.

Bár nem ő az első művész, aki a mesterei után megy, óriási figyelmet fordított egy olyan kérdésre, amelyet gyakran figyelmen kívül hagynak. Természetesen Swift kiváltságos helyzetben van – kockáztathat, amit sok más művész nem engedhet meg magának. Ám ezzel az erővel a szerződések és a zene értékéről szóló beszélgetéseket irányítja, és utat nyit a feltörekvő művészek előtt.

Annak érdekében, hogy visszaszerezze az irányítást korábbi munkája felett, – jelentette be Swift újra felveszi első hat albumát. Minden újra felvett album tartalmaz további boltív pályák, a korábban kiadatlan dalok lemaradtak az eredeti felvételekről.

Ezeket a kiadásokat egy erőteljes promóciós kampány kísérte, beleértve az új árukat és az egyes lemezek többszörös, korlátozott kiadású verzióit a rajongók számára.

A Speak Now (Taylor's Version) megjelenése ennek a folyamatnak a félidejét jelentette, ami nagyon megtérült. Fearless (Taylor's Version), Red (Taylor's Version) és Speak Now (Taylor's Version) mind jobban teljesítettek mint az eredetiek.

Ez nagyrészt a „Swifties” néven ismert rajongói megingathatatlan támogatásának köszönhető. Felkarolták az új felvételeket, megszégyenítve mindenkit, aki az eredeti „lopott” verziót játssza.

A Swifties ereje

Swift hűséges rajongása magas szintű részvételéről és kreativitásáról ismert. A rajongók rengeteg időt töltöttek azzal, hogy kézzel készítsenek ruhákat koncertekre, és kidolgozott elméleteket vitassanak meg online.

Swift arról híres, hogy nyomokat hagy maga után Húsvéti tojások, szövegeiben, zenei videóiban, közösségi média posztjaiban és interjúiban. Vannak rajongói fiókok, amelyek a húsvéti tojások elemzésére szolgálnak, és konkrét számmintákat és kifejezéseket tanulmányoznak, hogy tippeket tárjanak fel arra vonatkozóan, hogy mit tehet Swift ezután.

Swift és Taylor Nation, vezetői csapatának egyik ága, úgy ösztönzik ezt a viselkedést, hogy jutalmazzák a rajongókat a részvételért.

A közelgő 1989-es kiadáshoz (Taylor's Version) a Swift egy sor rejtvénysorozatot mutatott be a Google-on, amelyeket a rajongóknak együtt kell megoldaniuk, hogy felfedjék a közelgő Vault számok nevét.

Swifties együttesen megoldotta a 33 milliót (igen, ez millió) rejtvényeket kevesebb mint 24 óra alatt. A játékok kettős szerepet játszottak – nem csak A Swift bejelenti a Vault számok címeit, de ő visszanyerte a Google kereséseit a folyamatban.

Swift rajongása generációkon átível. Ő egy igazi millenniumi, és sok rajongó nőtt fel Swifttel az elmúlt két évtizedben. Vannak, akik a gyerekeiket is magukkal vitték a koncertekre, videók közzététele közülük a hídhoz szállt az Éljen.

Fiatalabb közönséget is talált a TikTokon, egy platformon túlnyomórészt a Z generáció használta. Szeretettel szinkronizálva "SwiftTok” a rajongóktól (és most Swift magát), a felhasználók videókat tesznek közzé, hogy kapcsolatba lépjenek más Swifty-vel és részt vegyenek a közösségben.

Swift dalait gyakran használják a népszerű trendekben. A Midnights tavalyi megjelenése sokakat megtáncolt Bejeweled és a Karma, de a Swift régebbi katalógusa is jól bevált. A Love Story remixe vírusos lett 2020-ben, ami segített egy új generációnak felfedezni régebbi zenéit. Legutóbb az August című dalát használták a tengerparti futáshoz és körbe-körbe pörögni a háziállatokkal.

Szorosan kapcsolódik a fiatal felnőtteknek szóló műsorokhoz is, mint például a The Summer I Turned Pretty, amely igen 13 dala szerepelt a sorozat első két évadában. Swift zenéje annyira központi szerepet játszik a történetben, hogy a szerző Jenny Han majdnem elkötelezte magát a második könyv neki.

Swift továbbra is uralja a kulturális beszélgetést zenéjén, üzleti döntései és odaadó rajongóinak hada révén.

Jelenleg Swift népszerűsége minden idők csúcsán van, és könnyen el lehet utasítani ezt a hype-ot, mint múló trendet. De ha ez az első 17 év elmúlik, Swift bebizonyította, hogy hosszú távon benne van, és méltó a mi időnkhöz.

Kate Pattison, PhD-jelölt RMIT Egyetem

Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.