Íme, amit tudnod kell az alkotói gazdaság sötét oldaláról

az alkotói gazdaság hátránya 6 29
 A követőknek való folyamatos kitettség azt jelenti, hogy az influencerek állandó nyomást gyakorolnak a tartalom létrehozására. Rawpixel.com / Shutterstock

A 2019 közvélemény-kutatás azt találta, hogy a gyerekek szívesebben lesznek YouTube-ok, mint űrhajósok. Címlapokra került, és rengeteg zúgolódáshoz vezetett a „gyerekek manapság”. De nem meglepő, hogy a fiatalok... 1.3 millióig az Egyesült Királyságban – közösségi médiatartalmak létrehozásával szeretnének bevételt szerezni.

A globális influencer piacot érdemesnek becsülték 13.8 milliárd dollár (11.2 milliárd GBP) 2021-ben. Az olyan egyéni befolyásolók, mint Zoella és a Deliciously Ella, érdemes körüljárni 4.7 millió font, illetve 2.5 millió font. Mintegy 300,000 18 26-XNUMX év közötti ember már használja a tartalomkészítés az egyetlen bevételi forrásuk.

A közösségi médiában hirdetett életmód csábító, de befolyásolja-e az életképes karrierutat? A fényes külső alatt bizonytalan jövedelmek, nemen, fajon és fogyatékosságon alapuló fizetési egyenlőtlenség, valamint mentális egészségügyi problémák húzódnak meg. Ban ben a kutatásom utazási influencerekkel és tartalomkészítőkkel megfigyeltem ezeket a hatásokat, amelyekkel azoknak a fiataloknak, akik azt remélik, hogy influencerré válhatnak, tudniuk kell.

A sikeres influencerek lesznek az elsők, akik azt állítják, hogy bárki sikeres lehet az iparágban. A Love Island versenyzőjét, Molly Mae Hague-t, akiből lett befolyásos, kritizálták mondás hogy mindenkinek „ugyanannyi 24 órája van a napban”, mert a valóságban kevesen „bírják” anyagilag influencerként.

Brooke Erin Duffy közösségimédia-gazdasági szakértő divatbloggerek, beauty vloggerek és tervezők karrierjét kutatja. A könyvében (Nem) Fizetés azért, hogy azt csináld, amit szeretsz, hatalmas szakadékot tárt fel azok között, akik jövedelmező influencerként dolgoznak, és mindenki más között. A legtöbb influencerré válni próbáló ember szenvedélyes tartalomalkotási projektje gyakran ingyenes munka a vállalati márkák számára.

Egy 2022 április jelentés, a Parlament Digitális, Kulturális, Média és Sport (DCMS) bizottsága a fizetési egyenlőtlenséget az influencer iparág egyik kulcskérdéseként azonosította. Nem, faji és fogyatékossági alapon vannak bérszakadékok. A hivatkozott DCMS-jelentés egy 2020-as tanulmány az MSL csoporttól, egy globális PR-cég, amely megállapította, hogy 35%-os faji fizetésbeli különbség van a fehér és a fekete befolyásolók között.

Adesuwa Ajayi, az AGM Talent vezető tehetség- és partnerkapcsolati vezetője elindított egy Instagram-fiókot. Befolyásoló bérszakadék hogy kiemeljük ezeket az egyenlőtlenségeket. A fiók olyan platformot biztosít, ahol az influencerek névtelenül osztanak meg történeteket a márkákkal való együttműködés során szerzett tapasztalataikról. A faji egyenlőtlenségek mellett a fiók a fogyatékkal élők és az LMBTQ+ befolyásolók fizetési különbségeit is feltárta.

A DCMS-jelentés a foglalkoztatás támogatásának és védelmének átfogó hiányát is megjegyezte. A legtöbb influencer önálló vállalkozó, gyakran inkonzisztens jövedelemmel és állandó foglalkoztatással járó védelem hiányával – például táppénzre és szabadságra való jogosultság – tapasztalható.

Az önfoglalkoztatás kockázatait az influencer iparágban súlyosbítja az iparági szabványok hiánya és a fizetések alacsony átláthatósága. A befolyásolók gyakran arra kényszerülnek, hogy felmérjék saját értéküket, és meghatározzák munkájuk díját. Ennek eredményeként a tartalomkészítők gyakran alábecsülik saját kreatív munkájukat, és sokan végül ingyen dolgoznak.


 Szerezd meg a legújabb e-mailben

Heti magazin Napi inspiráció

Energia a platformokhoz

A befolyásolók is gyakran ki vannak szolgáltatva az algoritmusoknak – a színfalak mögötti számítógépes programoknak, amelyek meghatározzák, hogy mely bejegyzések, milyen sorrendben jelenjenek meg a felhasználók számára. A platformok kevés részletet osztanak meg algoritmusaikról, de végül is ők határozzák meg, hogy ki és mi válik láthatóvá (és befolyással) a közösségi médiában.

Az ő munkájában Instagram befolyásolók, Kelley Cotter algoritmus-szakértő rávilágít arra, hogyan válik a befolyásra törekvés „a láthatóság játékává”. A befolyásolók olyan módon lépnek kapcsolatba a platformmal (és annak algoritmusával), amelyről azt remélik, hogy láthatósággal jutalmazzák. Kutatásom során azt tapasztaltam, hogy az influencerek egyre bensőségesebb és személyesebb pillanatokat osztottak meg életükből, és könyörtelenül posztolnak, hogy relevánsak maradjanak.

A láthatatlanság veszélye állandó bizonytalanság forrása az influencerekben, akik állandó nyomás alatt állnak, hogy tartalommal táplálják a platformokat. Ha nem teszik meg, akkor az algoritmus „megbünteti” őket – a bejegyzések elrejthetők vagy lejjebb jelennek meg a keresési eredmények között.

Mentális egészségügyi válság

Az állandó online jelenlét végül az influencer iparág egyik legátfogóbb problémájához vezet: a mentális egészséggel kapcsolatos problémákhoz. A befolyásolók a nap és az éjszaka bármely szakában kapcsolódhatnak platformjukhoz és közönségükhöz – sokak számára ez így van már nem választja el világosan a munkát és az életet. Ez a láthatóság elvesztésétől való félelemmel párosulva ahhoz vezethet, hogy a befolyásolók túlzottan dolgoznak, és olyan mentális egészségügyi problémákkal szembesülhetnek, mint a kiégés.

Az online láthatóság emellett jelentős online visszaélések kockázatának teszi ki a tartalomkészítőket – mind azzal kapcsolatban, hogy hogyan néznek ki, vagy mit csinálnak (vagy nem posztolnak), mind pedig a karrier befolyásolásának negatív megítélése miatt. Az online visszaélések lehetősége mentális és fizikai egészségügyi problémákhoz vezethet, beleértve a depressziót, a szorongást, a test diszmorfiáját és az étkezési zavarokat.

Bár az influencerré válás egyre több ember számára vonzónak tűnhet, az iparág sötét oldalát láthatóvá kell tenni és javítani kell a fokozott foglalkoztatási szabályozás és az iparág által irányított kulturális változások révén.

A szerzőről

Nina Willment, tudományos munkatárs, Földrajzi Tanszék, Yorki Egyetem

Charlie Bloom és Linda Bloom nagy házasságainak titkaiAjánlott könyv:

A nagy házasságok titkai: Valódi igazság az igazi pároktól a tartós szerelemről
írta Charlie Bloom és Linda Bloom.

A Blooms 27 rendkívüli pár valós bölcsességét bontja pozitív cselekedetekké, amelyeket bármely pár tehet, hogy elérje vagy visszanyerje nemcsak a jó házasságot, hanem a nagyszerű házasságot is.

További információkért vagy a könyv megrendeléséért.

Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.

Még szintén kedvelheted

kövesse az InnerSelf oldalt

facebook ikonratwitter ikonrayoutube ikonrainstagram ikonrapintrest ikonrarss ikonra

 Szerezd meg a legújabb e-mailben

Heti magazin Napi inspiráció

ELÉRHETŐ NYELVEK

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

A legolvasottabb

baba mosolyogva
A Szent átnevezése és visszaszerzése
by Phyllida Anam-Áire
Séta a természetben, finom ételek fogyasztása, költészet, játék a gyerekeinkkel, tánc és éneklés,…
kíváncsi gyerekek 9 17
5 módszer a gyerekek kíváncsiságának fenntartására
by Perry Zurn
A gyerekek természetesen kíváncsiak. De a környezet különböző erői elfojthatják a kíváncsiságukat…
Egy napéjegyenlőségi oltár
Napéjegyenlőség-oltár készítése és egyéb őszi napéjegyenlőségi projektek
by Ellen Evert Hopman
Az őszi napéjegyenlőség az az idő, amikor a tengerek viharossá válnak, ahogy beköszönt a téli vihar. Ez egyben a…
digitális pénz 9 15
Hogyan változtatta meg a digitális pénz az életünket
by Daromir Rudnyckyj
Egyszerűen fogalmazva a digitális pénzt úgy határozhatjuk meg, mint egy olyan valutaformát, amely számítógépes hálózatokat használ…
A génekhez hasonlóan a bélmikrobái is átterjednek egyik generációról a másikra
A génekhez hasonlóan a bélmikrobái is átterjednek egyik generációról a másikra
by Taichi A. Suzuki és Ruth Ley
Amikor az első emberek kiköltöztek Afrikából, magukkal vitték bélmikrobáikat. Kiderül,…
csendes kilépés 9 16
Miért érdemes beszélned a főnököddel a „csendes kilépés” előtt
by Cary Cooper
A csendes leszokás egy fülbemászó név, amelyet a közösségi médiában népszerűsítenek, és valószínűleg mindannyian…
megújuló energia 9 15
Miért nem környezetellenes a gazdasági növekedés mellett lenni?
by Eoin McLaughlin és munkatársai
A mai megélhetési költségek válsága közepette sokan, akik kritikusan bírálják a gazdasági…
az infláció elrejtése 9 14
3 módszer, amellyel a vállalatok megváltoztathatják termékeiket az infláció elrejtésére
by Adrian Palmer
Vannak bizonyos termékváltoztatások, amelyeket a vállalkozások megtehetnek és meg is tesznek, hogy megpróbálják csendesen behajtani a megnövekedett növekedést…

Új hozzáállás - új lehetőségek

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | InnerSelf piac
Copyright © 1985 - 2021 InnerSelf kiadványok. Minden jog fenntartva.