A női vállalkozók arról számolnak be, hogy nyomást éreznek arra, hogy hagyományosan nőies módon folytassanak online üzleti tevékenységet - javasolja egy új tanulmány.

Ez magában foglalja a közösségi média személyiségének fenntartását, amely szerénységet, társasági életet és „dekorációs aurát” mutat - ugyanazok a korlátozások, amelyek gyakran vonatkoznak a nőkre az off-line üzleti környezetben.

"Kétlem, hogy a hagyományosan férfiasan kódolt iparágakban, mint például a tudomány, a technológia, a mérnöki tudomány és a matematika, a férfiak - nők vagy nők - ugyanezeket az igényeket támasztják" - mondja Brooke Duffy társszerző, a Cornell Egyetem kommunikációs adjunktusa.

„Noha inspiráló, hogy a női korszakban növekszik a digitális korszak, ezek az üzleti kategóriák általában erősen feminizálódnak. Ez azt jelenti, hogy a nemi hierarchiák és az egyenlőtlenségek fennmaradnak a munka világában ”- mondja Duffy.

Meghallgattak 22 önálló vállalkozó női szakembert, akik digitális médiában dolgoznak, beleértve a blogolást, az írást, a szórakozást és a marketinget. A kutatók megkérdezték a nőket, hogyan használják a közösségi médiát vállalkozásuk vezetésére, és hogyan értik meg a vállalkozói szellemet és az ahhoz való viszonyukat. Az összes nő aktív volt a közösségi média platformjain, beleértve a Facebookot, az Instagramot, a Twittert és a Pinterestet.

A női vállalkozókat gyakran elkapta az a tény, amit a kutatók „digitális kettős kötésnek” neveznek. Egyrészt részt vettek a hagyományosan férfiasan kódolt vállalkozási kategóriában, ahol gyakran olyan sikereknek tartják fenn az alakokat, mint Mark Zuckerberg, a Facebook társalapítója és Jeff Bezos, az Amazon.com alapítója; másrészt női sztereotípiák korlátozták őket. Ez több munkát és kockázatot vállalt, mint a férfiak online vállalkozásaik sikerének biztosítása érdekében.

A vállalkozók kötelességüknek érezték, hogy a közösségi médiát felhasználják márkáik visszafogott módon történő felépítéséhez; ápolja az intim kapcsolatokat a közönséggel, az ügyfelekkel és a kortárs hálózatokkal; és szakmai kontextusban osszák meg személyes életüket. Ezek a stratégiák betartják azokat a nemi szerepeket, amelyek a nőket társadalmi és érzelmileg kifejezőnek tekintik - mondja Duffy. És hangsúlyozzák azt a társadalmi előírást, miszerint a nőknek szerénynek kell lenniük teljesítményükkel kapcsolatban - teszi hozzá.

Például a vállalkozók agresszív megközelítés helyett puha eladással népszerűsítették vállalkozásukat. Sokan annak tulajdonították a sikereiket, hogy képesek „kapcsolatokat építeni” és vállalkozásukat „organikusan” növekedni.

„Azáltal, hogy ezeket a sikereket„ organikusnak ”, nem pedig kiszámoltnak vagy nehezen elnyertnek írják be, az interjúalanyok hatékonyan elrejtik a hálózati és marketing tevékenységekben való részvételhez szükséges időt és energiát, retorikailag elhatárolódva a nyílt önreklámtól” - írják a tanulmány szerzői.

„… A láthatóság nagyon veszélyes dolog lehet egy nő számára.”

A cégtulajdonosok kénytelenek voltak folyamatosan kölcsönhatásba lépni és fenntartani a társadalmi kapcsolatokat az ügyfelekkel és a közösségi média követőivel. Sokan ezeket a társadalmi interakciókat tekintették a siker előfeltételének.

De kiemelték azt a stresszt is, amelyet a közösségi médiában az ügyfélkörükkel való kapcsolatépítés sürgetése jelent - és azt a nehézséget, hogy interaktív intimitásukkal ne lépjünk túl a csúcsra addig a pontig, ahol ez rontaná üzleti hitelességüket.

Ezenkívül a vállalkozók kötelességüknek érezték magánéletük nyilvános bemutatását az ügyfelekkel való kapcsolatok ápolásához. Szakmai döntésként mérlegelniük kellett, hogy a családjukról szóló fotókat és információkat például közzéteszik-e a közösségi médiafiókokon. „Az egyik interjúalany elmesélte, hogy a weboldalát többször feltörték, és aggódni kezdett, hogy személyes adatai veszélyeztethetik családja biztonságát. Elmagyarázta, hogy „a láthatóság nagyon veszélyes dolog lehet egy nő számára” - mondja Duffy.

A szerzők ezt a „nőies” cselekvési kötelezettséget a közösségi médiában a nők leértékelődött, fizetés nélküli munkájának hosszú múltjával kapcsolták össze, a gyermekgondozástól és a háztartási munkától kezdve a szolgáltatóiparban implicit „érzelmi munkáig”.

"Noha kultúránk valorizálja az önálló vállalkozást, és arra ösztönzi a fiatalokat, hogy" Most mind vállalkozók vagyunk ", fontos szem előtt tartani azt a sokféle lehetőséget, ahogyan a digitális média felerősíti - nem pedig kihívásokkal - a hagyományos normákat és a társadalmi hierarchiákat" - mondja Duffy. .

Duffy és Urszula Pruchniewska, a Temple Egyetem munkatársa beszámol munkájáról a folyóiratban Információ, kommunikáció és társadalom.

Forrás: Cornell Egyetem

Kapcsolódó könyvek

at InnerSelf Market és Amazon