szökőkutak

Úgy tűnik, hogy a palackozott víz iránti kereslet virágzik. A Canadean, az italiparra szakosodott piackutató cég a közelmúltban számolt be a figyelemre méltóról a palackozott víz globális értékesítésének növekedése. 6 óta átlagosan 2008% -os éves növekedéssel úgy tűnik, hogy a víz idén először 1.3% -kal előzi meg az üdítőital -értékesítést.

A kommentátorok és a környezetvédők a palackos víz fogyasztásának globális vágyát írták le a világ legsikeresebb marketingkampányait. Tehát az a helyzet, hogy a gyanútlan fogyasztók bedőltek a Del Boy „Peckham Spring Water” trükkjének? Talán nem is olyan hiszékenyek. Kétségtelen azonban, hogy a nagyvállalatok azonosították az egyik legjövedelmezőbb nyereségforrást, amely valószínűleg támogatni fogja az eredményt az elkövetkező években. És meg kellene kérdeznünk, hogy a globális fogyasztók profitálnak -e ennyire.

Néhány tény a palackozott vízről

Kezdjük néhány ténnyel a palackozott vízről. Kétségtelen, hogy néhány országban, ahol fennáll a vízszennyezés veszélye, általában a magasabb hőmérséklet vagy az elégtelen infrastruktúra miatt, palackozott vizet fogyasztanak a csapvíz szükséges alternatívája. De mi a helyzet az olyan fejlett helyekkel, mint Észak -Amerika, Nyugat -Európa, Ausztrália és Új -Zéland, ahol a csapvíz biztonságos?

Ezekben az országokban sok fogyasztó azt hitte, hogy a palackozott víz jobb nekik. Természetesen a reklámokban használt állítások és képek alátámasztották ezt. Ha hiszünk nekik, a palackozott víz bármit megtehet a méreganyagok felszámolásától, a fiatalabb érzéstől a társadalmi siker biztosításáig egy vacsorán. Az évek során azonban számos olyan vizsgálat történt, amelyek azt sugallják, hogy a palackozott víz nem jobb, mint a csapvíz, és bizonyos esetekben tartalmazhat olyan adalékanyagokat, amelyek rosszabb lehet, mint az ingyenes ivóvíz.

Nagy -Britanniában a palackozott víz legvitatottabb esete a Coca Cola Dasani bevezetése volt. Problémái akkor kezdődtek, amikor felmerült, hogy a multinacionális egy Del Boy-t csinált, és palackozott csapvizet a dél -londoni Sidcupból. Aztán 2004 -ben kiderült, hogy vannak magasabb, mint a törvényben előírt mennyiségű bróm, a rákot okozó vegyi anyag a vízben. De a Coca Cola és versenytársai legyőzték ezt a kis csúsztatást, és ma a piacot elárasztják a különböző márkájú vízek. Az üdvözítő gyakorlat folytatása A Nestle webhelye hogy lássa, hány márkájú vizet értékesít világszerte - 56 esetre, ha nem lesz gondja, hogy összeszámolja.


belső feliratkozási grafika


Üdítőital súlygyarapodás YoYo

Valójában a palackozott víz történetének egyik legnagyobb iróniája az üdítőitalipar szerepe a növekedésben. Azok a vállalkozások, amelyek segítettek nekünk kilókat halmozni cukorigényes italokkal, most segítenek karcsúsítani a palackozott vízzel. A kampányolók évek óta kritizálják az olyan cégeket, mint a Coca-Cola és a Nestle, hogy palackozóüzemeket alapítottak üdítőikhez olyan országokban, ahol nincs elegendő ivóvíz.

Bartow J Elmore multinacionális átfogó történetében “Polgári koksz”, felidézi egy utazást az indiai Comabatore városába, hogy kutasson egy Coca-Cola palackozógyár bezárása miatt, amely állítólag kutakat szárít és szennyezi a vizet. Egy helyi étterembe érve társa azt javasolta, hogy biztonságosabb lenne a kólát inni, mint a csapvizet.

Hasonló módon az egész világon élő embereket olyan helyeken, ahol a csapvizet nem biztonságos inni, arra bátorították, hogy fogyasszanak magas kalóriatartalmú üdítőitalokat, amelyeknek nagy szerepe van az elhízás növekedésében. Például Mexikó országaiban a lakosság 70% -a túlsúlyos - és valószínűleg az üdítőitalok is jelentős szerepe volt ebben a helyzetben.

Ugyanazok a cégek forgalmazzák palackozott vizüket a szerencsétlen túlsúlyos fogyasztóknak szerte a világon. Természetesen jobb lesz, ha ivóvizet fogyasztunk, mint kalóriadús üdítőitalokat-de azt mondom, hozza vissza az ivókutakat a köztereken. A nyugati világ legtöbbünk számára a legjobb dolog, amit tehetünk figuráink és környezetünk érdekében is, ha újratöltjük a palackokat jó öreg csapvízzel.

A szerzőrőlA beszélgetés

szmigin isabelleIsabelle Szmigin a Birminghami Egyetem marketing professzora. Különösen az alkohol és az élelmiszer körüli fogyasztási és szociálpolitikai kérdések érdeklik. A marketing, a kiskereskedelem és a társadalmi kapcsolatok jövőjével kapcsolatos kérdések is érdeklik. Széles körben publikált tudományos folyóiratokban, és rendszeresen szerepel kommentátorként a tévében és a rádióban.

Ezt a cikket eredetileg közzétették A beszélgetés. Olvassa el a eredeti cikk.