Wellcome Collection, CC BY-SA

Sok racionális ok motiválja a fogyasztókat a költésre 65 milliárd dollár évente a háztartási tisztítószerekről. A nem racionális mechanizmusok azonban továbbra is működnek a tisztítószerek piacán, mint minden más.

A háztartási higiéniai termékek hirdetései általában ugyanazt az egyszerű, mégis erőteljes szerkezetet követik: a bakteriális szennyeződés veszélye nagy, de az antibakteriális gélek, szappanok, folyadékok, porok vagy habok védelmet nyújthatnak ez ellen. Arra buzdítunk, hogy úgy gondoljunk a baktériumokra, mint olyan entitásokra, amelyek veszélyeztetik a magányos, szuverén tisztaságunkat. Ez korlátozott és veszélyes kapcsolathoz vezetett bennünket a baktériumokkal.

Fontolja meg, hogyan ábrázolják a baktériumokat vizuálisan. Bár lehet fényképeket készíteni a baktériumokról - és vannak néhány remek kép kint - ezek a képek általában csak tudományos és orvosi környezetben találhatók. A többiek számára a baktériumok nem realista módon jelennek meg. Ehelyett az antibakteriális termékek hirdetéseinek szűrőjén keresztül érkeznek hozzánk.

Levegőben lévő mikrobák. Josef Reischig, CSc/Wikimedia Commons, CC BY-SA

És ez elég szűrő. Elemzésünk A baktériumokról készült reklámképek 1848 -tól napjainkig négy széles körű konvenciót találnak. Ezeknek az egyezményeknek a megértése megmutatja, hogy a földi biom e lényeges dimenziójához való viszonyunk hogyan függ a tisztítószerek gyártóinak céljaitól és vágyaitól.

1. Aranyos baktériumok

Először is a baktériumok aranyos. Ők kicsi, sérülékeny és játékszerű. Szemük nagy, végtagjaik aprók. Ez furcsa, ha figyelembe vesszük, hogy a bakteriális termékek hirdetései rávesznek minket, hogy milliárdokkal öljük meg ezeket a lényeket.

De az aranyosság furcsa hatással lehet a nézőre. Persze, meg akarjuk érinteni, megfogni és még védeni is azt az aranyos dolgot, mint egy puha játék. De az aranyos tárgy egy sorra utal kisebb negatív hatások: tehetetlenség, szánalmasság és túlzott rendelkezésre állás. Ezek viszont megidéznek egy halmazt összetett másodlagos reakciók: a harag az érzelmi manipuláció miatt, az aranyos tárgyak gyengeségének megvetése és az aranyos dolgok olcsóságával szembeni undor. Valamit aranyosnak ítélni kísérhet az érintés, csukás, uralkodás és megsemmisítés vágya; más szóval, ez egyszerre kellemes és undorító.

A baktériumok aranyos társadalmi világa, 1913. Wellcome Collection, CC BY

Nem csoda tehát, hogy a fogyasztói esztétikában leggyakrabban aranyosnak tűnő tárgyakat - nőket, technológiát és gyerekeket - eleve veszélyesnek és ellenőrzésre szorulónak tekintik. És a kényelmetlen igazság az, hogy ez a cukiság gyakran az etikai megfontolás alá helyezett tárgyaknak tekinti őket, aminek eredményeként nem érezünk lelkiismeret -furdalást azok megszüntetésében.

2. Túlnépesedett baktériumok

Másodszor, a baktériumok nem jönnek kettesben. Virágoznak milliárdjukban. Ez ijesztő lehet, és felébresztheti a túlnépesedéstől való félelmet. Talán ez nem véletlen - elvégre a 19. századi hatalmas városi népességnövekedés visszautasította az új bakteriológiai ismereteket a mikroszkópnak köszönhetően.

 Rézkarc W Heath, 1828. Wellcome Collection, CC BY

Ez a vázlat egy nőről, aki megrémült a nagyított tea tartalmától, a londoni exponenciális népességnövekedés időszakából származik, a malthusi gazdaságtan hajnalán, amikor a Temze nyitott csatorna volt. A sok életformával teli, apró terekbe való zsúfoltság elképesztő mikrokozmosza volt az elképzelt és féltett társadalmi -gazdasági rendnek.

A túlnépesedés és a baktériumok elszaporodásának ez a szorongással terhelt párja továbbra is provokálódik a kortárs baktériumok megjelenítésében. A baktériumok obszcén közelségben élnek egymással, intimitásuk a modernitás erejét sérti, a tudomány és a polgári irányítás hálójához anatéma. A tényezők ezen történelmi összefolyása azt jelenti, hogy a baktériumok a túlnépesedéstől, a bevándorlástól és a mások millióival való túl szoros együttélés korrupt hatásától való félelmek csatornáivá váltak és továbbra is.

3. Szegény baktériumok

Harmadszor (és ez szorosan összefüggő tényező) úgy tűnik, hogy a baktériumok gyakran nyomorúságban és szegénységben élnek. Bőrük nyálkás, fogaik és bőrük egészségtelen, ruhájuk pedig igen rosszul illeszkedő és piszkos. Ők bűnügyi.

{youtube}QjaQdOXPJHU{/youtube}

Ez drasztikus kontrasztot teremt a fogyasztóval, az antibakteriális termékeket használó személlyel. Míg „ők” alacsonyabb osztályúak, mocskosak és lusták, a antibakteriális személy középosztálybeli, megnyugtatóan tiszta és elfoglalt a mindennapi életében.

4. Szexuális baktériumok

Negyedszer, úgy tűnik, hogy a baktériumok nem veszik figyelembe a „megfelelő” szexuális szerepeket és viselkedést. Azok az emberek, akik elmulasztják használni az antibakteriális termékeket, hajlamos, nem reproduktív szexuális viselkedéssel járnak.

egy 2010 hirdetés egy vörös ruhás nőt vizualizált, aki egy sötét sikátorban aludt egy kupac zsákon, a „Don't Go to Dirty” címkével. Ez vitathatatlanul a szexuális hajlam és a bakteriális hajlam összekeverése, ellentétben a fehérítő fehér ideáljával kis család.

Egy másikban az antibakteriális kezeléssel kezelt baktériumokat sztereotip homoszexuálisokként tüntetik fel, „a kórokozók egyszerűen nem tudnak szaporodni”. Egy másik megmutatja a archetípusos középosztálybeli ember körülötte baktériumok más nyomait, akik előtte a vécéfülkében voltak, beleértve egy transzvesztitát is. És persze ne felejtsük el a hosszú történelem A háborús propaganda figyelmezteti a szabadságon lévő katonákat, hogy kerüljék a szexuális kapcsolatot a nőkkel, akiket bakteriális betegséggel azonosítottak.

Miért számít

Ez a vázlat a baktériumok populáris kultúrában való megjelenésének módjáról szintén önmagunk vázlata. Kutatásaink azt mutatják, hogy a baktériumok egyfajta hordozói annak, hogy féljünk attól, hogy mik lehetünk, valamint saját magunk és társadalmunk olyan aspektusaitól, amelyekkel nehezen tudunk szembenézni.

Sajnos ennek katasztrofális következményei vannak bolygónkra és a rajta élő dolgokra nézve, ami természetesen bennünket és a baktériumokat is magában foglal. Összeragadtunk: körülbelül ötmillió billió billió van közülük ezen a bolygón; ha mindegyikük egy fillér lenne, a verem a billió fényév. Bonyolult, ősi entitás.

Leptothrix baktériumok. Wellcome Collection, CC BY

De a félelem, az undor és a rettegés vizuális szókincse, amely már több mint egy évszázada olyan hatékony volt az antibakteriális termékek értékesítésében, ökológiai zsákutcába vezetett minket. Túlzott antibiotikum-felhasználásunk a legnyilvánvalóbb bizonyítéka annak, hogy az antibakteriális gondolkodás démonizálja és rombolja a megközelítést, ami egyes szakértők szerint piaci kudarchoz vezet nagyobb, mint a klímaváltozás.

Szükség van egy teljesen új felfogásra a baktériumokról, mint a birodalomról, amelyben élnünk kell, és amelyből ostobaság azt gondolni, hogy megszökhetünk. Egy fontos lépés ebbe az irányba a baktériumokról való romboló gondolkodásmódok leírása, amelyek közénk léptek és bolygónk e szükségszerű élettársai közé.

A szerzőről

Norah Campbell, marketing adjunktus, Trinity College Dublin és Cormac Deane, a média oktatója, Dún Laoghaire Művészeti, Tervezési és Technológiai Intézet

Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.

Kapcsolódó könyvek

at InnerSelf Market és Amazon