A befolyásolók filmezni kezdték magukat, amint ellátmányt vásárolnak, ételt készítenek, újratöltik a tartályokat és rendezik a kamráikat. Valeriy_G/iStock a Getty Images Plus-on keresztül

Szépen igazított üveg fűszeres üvegek nyomtatott fehér címkékkel ellátva. Fonott kosarak tele tésztacsomagokkal, kekszekkel és rágcsálnivalókkal. Ízesített seltzervíz sorok egymásra rakva az emeletes tartályban műanyag kukák.

A mai fogyasztói kultúrában a „hely mindennek és mindennek a helyén” nem csak egy mantra; ez nagy biznisz. Ez sehol sem nyilvánvalóbb, mint a konyhai kamra.

A legtöbb ember úgy érzi, félig üres gabonadobozokat talál a szekrényben, vagy hagyja, hogy a termékek túl sokáig üljenek a hűtőszekrény fiókjában.

De a közösségi médiában élők egy részének ilyen szentségtörések soha nem örvendenek.

Mint aki tanul digitális fogyasztói kultúra, Észrevettem, hogy a TikTokon és az Instagramon elbűvölő, stilizált és teljesen feltöltött éléskamrák felfelé ívelnek, ami egy olyan tartalomműfajt eredményezett, amelyet „kamrapornónak” nevezek.

Hogyan vált a tökéletesen szervezett kamra ennyire elterjedtté a digitális korszakban? És mit mond a jó háziasszony elvárásairól?

Amikor a kamrák szépek lettek

A kamra – a kenyér latin „panis” szóból eredeztethető – eredetileg az élelmiszerek tárolására szolgáló rejtett hely volt. Tisztán funkcionális volt, nem volt olyan hely, ahol másoknak mutogatni lehetett. Az 1800-as évek végén a komornyik kamra építészeti irányzatként jelent meg a felsőbb rétegek körében. Ez a kis hely, amely a konyha és az étkező között volt, a státusz jelzője volt – egy olyan terület, ahol elrejti az ételt és az étkezőt. az emberek, akik elkészítették.

A következő évszázad során a középosztálybeli otthonokban spájzokat kezdtek építeni. Ahogy a nyitott alaprajzok népszerűvé váltak az 1950-es években, konyhák tárultak elénk. Ez a dizájnváltás megnyitotta az utat számos modern amerikai kamra előtt, ahol a padlótól a mennyezetig érő, a faltól a falig érő szekrények és a bejárható tárolóhelyiségek elsöprőek.

Ma az Amerikában épült, 85 négyzetláb feletti új otthonok több mint 3,500%-a rendelkezik kamrával, amely a hírek szerint a legkívánatosabb konyhai elem az új lakásvásárlók számára. 2019 jelentés.

A hírességek nevéhez fűződik – legalábbis részben – a kamra elkészítése modern kori státuszszimbólum. A Kardashian-Jenner család már régóta példakép a #pantrygoals számára, és az „Igazi háziasszonyok” egykori sztárjának, Yolanda Hadidnak is vannak rajongói oldalai a közösségi médiában. hűtőjének szentelve.

A digitális korszakban a közösségi média befolyásolói bekerültek a csorba ízlelők közé, akik a hírességek kultúrájának szimbólumait a többiek számára elérhető státuszjelzőkké alakítják.

Az aprólékosan elrendezett kamrák a középosztály érzékenységére hívják fel a figyelmet: Lehet, hogy nem lehet dizájner konyhája, de megszépítheti az ömlesztett élelmiszertárolót.

Haladjon túl az élelmiszerpornón – adjon helyet a kamrapornónak

Az 2010-as években élelmiszer pornó uralta a közösségi médiát. Az úgynevezett "kamera eszik először” jelenség a felhasználók által generált képeket vezetett be a főzésről, evésről és ételkészítésről.

fogyasztók az ételfotózás ellentmondásos megszállottja néhány éttermet eredményezett az okostelefonos fotózás betiltása míg más vállalkozások valóságos csodaországokat hoztak létre az ételek által ihletett szelfik számára, mint például a Fagylaltmúzeum és a A Tojásház.

Új technológia nem ételpornót talált fel, de új módokon katalizálta. A kamerás telefonnal felfegyverzett fogyasztók hirtelen fetisizálja az ételeket barátaik és követőik voyeuristic örömére. Ez a dinamika figyelnek és figyelnek a modern digitális fogyasztói kultúra fémjelzi, ahol a nem szexuális dolgok vannak nyelvileg a pornóhoz kötődik: ételpornó, utazási pornó, könyvpornó, ingatlanpornó. A közösségi média tartalmának a „pornó” leíróval való összekapcsolása a kívánatosság, a kielégülés és a rémület rövidítése.

A kamrapornó az infotainment halmaza, hogyan kell, életmód tartalma és ASMR, egy formája hangvezérelt tartalom célja a nézők pihentetése.

A befolyásolók lefilmezik magukat, amint készleteket vásárolnak, ételt készítenek, újratöltik a tartályokat és rendszerezik a kamráikat – gyakran olyan hashtagekkel párosulva, mint a #pantryrestock, #pantryASMR és #pantrygoals. Ők száraz árut szállítani a bolti táskákból hozzáillő üvegáruvá; töltik fel az otthoni kávézót kávé hüvelyek és a ízesített szirupok; egymásra rakható kukákat töltenek meg egy adag snackek; többfélét hoznak létre jégkockák fajtái – mindegyik saját fagyasztórésszel rendelkezik. Ennek a kamrapornónak a nagy részét ritmikus ASMR-ihlette csörömpölések, csattanások, csattanások, hasítások és döngések hátterében adják elő. a nézők örömközpontjaihoz vonzódnak.

 
Képernyőképek az uzsonnás fiókok feltöltési videóiról a TikTokon. TikTok

Az élelmiszerpornó elődjéhez hasonlóan a kamrapornó is a mindennapi élet eltúlzott módon történő stilizálásával boldogul. De hol ételpornó falánk kényeztetés utáni vágyat vált ki, kamrapornó egy másik kulturális vágyba csap át: a bőség rendezett elrendezésébe.

A többlet rossz, de a szervezett többlet jó

Az elmúlt évtized beköszöntött a otthonszervező forradalom.

Egy egész háziipar blogok, könyvek és a televíziós műsorok olyan kifejezésekkel ismertették meg az embereket, mint a „rendetlenség”, a „minimalizmus” és az „egyszerű élet”.

A minimalizmus egykor a benne gyökerező ellenkulturális életmódot képviselte fogyasztásellenes: Használjon kevesebbet, vásároljon kevesebbet, legyen kevesebb.

De ha a kamrapornó erre utal, a új minimalizmus azt jelenti, hogy a több több, mindaddig, amíg a több nem rendetlen. A fogyasztóknak nem kevesebbre van szükségük, hanem többre: több konténerre, több címkére, több tárhelyre.

Fűszerek tárolása benne összehangolt üvegedények és több tucat színt koordináló konténereket szór triviálisnak tűnhet. De a rendet összekuszálódik a státusszalés a rendetlenség tele van feltételezésekkel a személyes felelősségről és a tiszteletről.

A tisztaságot történelmileg a kulturális kapuőrző mechanizmus a „kedvesség” homályos értelmezésén alapuló státuszkülönbségek megerősítése: kedves emberek, szép udvarokkal, szép házakban, gondoskodjanak szép környékek.

Ami ennek a rendetlenség-ellenes, kedvességpárti álláspontnak a felszíne alatt rejlik, az a klasszicista története, rasszista és a szexista társadalmi struktúrák. Kutatásomban a kamrapornót készítő befolyásolók túlnyomórészt fehér nők, akik egy új státusszimbólum létrehozásával mutatják be, milyen is egy „szép” otthon fenntartása: a tökéletesen szervezett, teljesen feltöltött kamra.

Talán nem meglepő, hogy a kamrapornó megtalálta a lábát a COVID-19 járvány idején, amikor az ellátási láncban megugrott a hiány. A cuccok kéznél tartása lett a rugalmasság szimbóluma azoknak, akiknek van rá pénzük és helyük. A stratégiai készletezés vonzereje nyilvánvaló más gyűjtői szubkultúrákban is, mint például a világvége-előkészítők és az extrém kuponok.

A tökéletes konyha nyomása

A munka A konyhai készletek feltöltése, feltöltése és visszaállítása központi eleme a mindennapi kamrapornó gyártásnak.

Kutatásom során azt tapasztaltam, hogy ez a munka gyakran a háztartásban élő nőkre hárul. Egy TikTok anyuka folytatja a „uzsonnás sztrájk”, kijelentve, hogy nem fogja töltse fel a kamrát amíg a gyerekei és a férje megeszik azt, ami már van.

Az olyan magazinok, mint a Good Housekeeping, egykor a brókerek voltak idealizált háztartási munka. Az online kamrapornó most az ideális anyává, ideális feleséggé és ideális nővé váláshoz szükséges mércét állítja fel. Ez az an felé való elmozdulásból nőtt ki intenzív anyázási ideológia hogy jó anyának lenni időigényes, munkaigényes, anyagilag költséges gondozási munkával egyenlő.

Természetesen ezek a kosarak és szemetesek funkcionális célt szolgálnak az otthonban: látni, mire van szüksége, amikor szüksége van rá. De lehet, hogy a társadalmi nyomás egy tökéletes kamra összeállítására irányul néhány nő túlórázik. A boltban vásárolt uzsonnás dobozokat nem tudják csak úgy a szekrénybe tolni; szépen el kell helyezniük a megragadható harapnivalókat a teljesen feltöltött kamra amely egy sarki butikbolttal vetekszik.

A kamrapornó, mint státuszszimbólum, azon az ígéreten alapul, hogy megkönnyíti a mindennapi háztartási munkát. De ha a nők nagyrészt felelősek a tökéletesen szervezett kamra fenntartásához szükséges munkáért, akkor kritikus kérdés: kinek könnyebb?

A szerzőről

Jenna Drenten, marketing docens, Loyola University Chicago

Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.