A Secret Cinema Moulin Rouge produkciója. Titkos mozi

Disney legutóbbi üzlet a magával ragadó élménytársasággal a Secret Cinema új korszakot jelent a moziipar számára. A Disney portfólió új filmjeit magával ragadó élményként rendezi Londonban a Secret Cinema 2020-ban, mielőtt Amerikába exportálnák őket.

A Secret Cinema híres kibővített magával ragadó filmes világok különféle használaton kívüli raktárakban és szabadtéri helyszíneken rendezik, több órán át tartó élményeket teremtve. A jelmezes résztvevők feladják telefonjukat, és kölcsönhatásba lépnek az esemény alapjául szolgáló film szereplőivel és egymással. Mindez a film kibővített vetítéséhez vezet.

A trendek azt sugallják hogy a befektetők magával ragadó tapasztalatokat forró szektornak tekintenek, ezért ennek az üzletnek a gazdasági és kulturális következményei a 160 milliárd dolláros (123 milliárd font) globális szektorra nézve hatalmasak. A Disney globális elérhetőségének és a Titkos mozi azt jelenti, hogy ez az erőteljes partnerség az elkövetkező években a magával ragadó élménygazdaság globális irányát alakítja.

Ez egy olyan szektor, amely a termékekkel kapcsolatos tapasztalatokat részesíti előnyben. Ami az élő zenében, a fesztiválokban és a sporteseményekben kezdődött, a szabadidős gazdaság minden területére kiterjedt. Az étkezés, a vásárlás és a filmnézés mind vonzó élménnyé váltak - és minél magával ragadóbb és eskapistabb, annál jobb.

A Secret Cinema 2007 óta építi márkáját, amikor apró, underground és titkos eseményekkel indult, például az indie filmhez paranoid park használaton kívüli vasúti alagútban. A művelet növekedésével a Secret Cinema produkciói fokozatosan váltak nagy pénztár események, és többször is a box office toplisták élére kerültek, még akkor is, ha olyan eseményeket rendeztek, amelyek több mint 20 éves filmek körül készültek.

A Secret Cinema úttörő szerepet játszik az események által vezetett nagyszabású terjesztési stratégiákban is az új kiadások számára, a produkciótól kezdve Ridley Scott Prometheus című filmje 2012-ben hogy egybeessen a film premierjével, legutóbb (2017-ben) Park Chan Wook A szobalány című darabja. Prométheusz több pénzt keresett, mint egy Titkos mozi kiadás, mint az IMAX premierjén.

A Secret Cinema számos más céget, élménytervezőket és magával ragadó szórakoztató szolgáltatókat inspirált. Ezen a területen számos közelmúltbeli kereskedelmi ajánlatot látunk, mint például a magával ragadó Wall Street-i farkas tapasztalatok és családorientált világháború tapasztalatai Szűz Élménynapok. De egyik sem érte el a Titkos Mozi kibővített elbeszélő univerzumai skáláját.

Stranger dolgok

Vegyük például a legújabb produkciót, amelyben a Secret Cinema a Netflix streaming óriásvállalattal együttműködve bemutatta a Stranger Things című slágerének legfontosabb eseményeit. A teljes, nyolcvanas évekbeli regálások négy hónapos futásának minden estéjére legfeljebb 1,200 fős közönség érkezett, akik a jelenlétük előtt online kitalált világba keveredtek, ahol többek között punkként, új romantikusként vagy rockerként azonosították őket. .

A résztvevőket arra hívták fel, hogy veszítsék el magukat a tévésorozat kibővített és hangulatos világában, a fiktív világ több kulcsfontosságú helyének kikapcsolódásával egy nagy raktárban - beleértve olyan helyszíneket is, mint a Starcourt bevásárlóközpont és a különböző karakterek házai. A nyomok és a titkok feltárása után minden résztvevő más élményt vesz el.

A Secret Cinema egyéb szabadtéri eseményei között szerepelt a Vissza a jövőbe 2015-ben történő újjáélesztés, a híres DeLorean autóval kiegészítve, valamint a Baz Luhrmann Rómeó + Júlia körüli, 2018 nyarán megalapozott nagyszabású élmény egy nyugat-londoni parkban. Ez minden este 5,000 résztvevőt hozott, hogy részt vegyenek a hadakozó Montague és Capulet család tagjaiként egy kibővített „veronai tengerparton”.

Bladerunner újragondolta. Titkos mozi

Bladerunnerben (2017) egy belső időjárási rendszert hoztak létre, így a raktárban állandó tömeg esőzött a tömegre, a résztvevők napernyőket és esőkabátokat vásároltak, hogy szárazon maradjanak.

Értékesítési tapasztalat

Ahogy el lehet képzelni, ezek a tapasztalatok hatalmas bevételt hoznak. Ez részben egy fokozatos árképzési struktúrával valósul meg, amely magasabb szintű hozzáférést és az élmény további bővítését teszi lehetővé. Minél többet fizet, annál mélyebb rétegeket tapasztal, amelyeket visszahúz. A jegyek kezdő szinttől 49 fontig és 175 fontig terjedhetnek a teljesebb VIP élmény érdekében.

Miután a választott világba kerültek, a résztvevők rengeteg lehetőséget kapnak arra, hogy több pénzt költsenek, jelmezeket és egyéb árucikkeket vásárolva, beleértve a tematikus ételeket és italokat. A 28 nap múlva (2016) során az összes résztvevőt arra utasították, hogy kórházi cserjével viselkezzenek előkészülve, hogy beléphessenek egy szakaszos karanténlétesítménybe. Azokat, akiket nem, a jelmezes fegyveres rendőrök felvonultak egy kioszkba, hogy megvásárolják a megfelelő öltözéket.

Ez az a pont, ahol a Disney partnerség olyan jól illeszkedik a Secret Cinema következő iterációjához. A Disney a kezdetektől fogva mindig is a Mickey Mouse kabalájának az 1930-as években történő árucikkekkel történő kereskedelmének mestere volt. És természetesen még a hetvenes években a Disney World egyfajta márkás „élményt” kínált a világ milliói számára.

A 2016, előrejelezzük hogy a magával ragadó mozi megváltoztatná a film jövőjét, és a Disney és a Secret Cinema legújabb partnersége nagy lépés ezen az úton. Miközben várjuk a Disney-megállapodás finomabb részleteit - ideértve azokat a címeket is, amelyek részesülnek a Titkos Mozi-kezelésben -, csak találgathatunk a nagyobb képről és a fejlődés következő lehetőségeiről ebben az evolúcióban.

Szóval mi a következő?

Spekuláltunk egy A beszélgetés korábbi darabja hogy elkezdjük látni a kifejezetten magával ragadó kiállításhoz készített filmeket, amelyek egyre látványosabb formákat öltenek. Most a technológia felzárkózik, hogy ez valóra váljon. A filmgyártásban a „virtuális gyártás” növekvő használatát látjuk, ahol a képernyőn megjelenő filmkörnyezetek méretarányosan és részletesen replikálhatók mind a virtuális valóságban, mind a fizikai terekben (mint például a magával ragadó filmélményeknél).

Tehát egy olyan jövőbe készülünk, ahol először megnézhet egy filmet a képernyőn, majd később beléphet a film pontos fizikai vagy virtuális másolatába. Ez a film közönségélményének jövője - és amire számíthatunk, hogy a Secret Cinema továbbra is úttörő lesz.

A szerzőről

Sarah Atkinson, a Screen Media professzora, King's College London és Helen W. Kennedy, a kreatív és kulturális ipar professzora, University of Nottingham

Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.