A fogyasztói társadalom gyorsan növekszik világszerte. 2011 -ben a becslések szerint 1.7 milliárd ember élt ebben az országban “Fogyasztói osztály” - és közel fele a fejlődő világban van. Az áruk és szolgáltatások fogyasztása megdöbbentő ütemben nőtt az elmúlt évtizedekben és felmerül a kérdés: boldoggá tesz -e minket? A válasz nem olyan egyszerű, mint gondolnád.

Kiindulási pontként érdemes megnézni számolt be az élettel való elégedettségről a föld körül. A gazdagabb országokban az emberek általában több terméket és szolgáltatást vásárolnak. Ezért ha a fogyasztás valóban boldogabbá tenné az embereket, akkor azt várnánk, hogy az emberek boldogabbak legyenek a gazdag országokban.

Igaz, hogy a gazdag nemzetek lakói magasabb szintű elégedettségről számolnak be (ez az egyik meghatározó tényező boldogság), mint a szegények. A kép azonban kissé másnak tűnik, ha mérsékelten és nagyon gazdag országokat hasonlítunk össze, mivel nincs különbség a kettő között. Ez azt jelzi, hogy a pénz és a megnövekedett anyagi jólét nem feltétlenül egyenlő a boldogság magasabb szintjével.

Materialistának lenni

Az elmúlt néhány évtizedben a gazdagabb iparosodott társadalmakban élő emberek egyre inkább materialistává váltak. Ennek két fő oka van - először is, mert mások megfigyelésével tanulunk, ez elfogadhatóvá vált. Másodszor pedig azért, mert az emberek a termékeket eszközként használják kitölti a pszichológiai űrt életükben. Ez utóbbira legalább részben hatással vannak a marketingüzenetek, amelyek következetesen azt mondják nekünk, hogy a fogyasztás a boldogsághoz vezető út.

Tehát amikor az emberek úgy érzik, hogy valami hiányzik az életükből, megpróbálják azt anyagi javakkal helyettesíteni. De ez gyakran kudarcot vall, mivel az emberek általában rosszul ítélik meg, hogy mitől lesznek boldogok. Gyakran előfordul tehát, hogy az emberek ideiglenes lendületet kapnak egy adott vásárlástól, de az öröm hajlamos idővel elhalványulni, ahogy alkalmazkodnak ahhoz, hogy megvásárolják, és elégedetlenek maradjanak.

Ezután egy másik terméket keresnek, amely még erősebb kellemes érzést nyújthat - de mint korábban, ez is elhalványul. Ez úgy folytatódik, mintha egy örökké forgó fogyasztáskeréken lennénk. Val vel minden új vásárlás után, az elvárások tudat alatt emelkednek - és az eredmény az, hogy gyakran szükségét érezzük a vásárlások számának növelésére vagy több pénz elköltésére.

A bizonytalanság érzése

A fogyasztók magatartása is diktálja a fogyasztási szokásokat. A rendkívül materialista egyének hajlamosak értékelni a drága, magas státuszúnak ítélt és más emberek által könnyen észrevehető és felismerhető javakat. Ez azért van, mert a materializmus rokon az önbecsülés hiánya. Ennélfogva a bizonytalanság érzése aggodalomra ad okot, hogy mások mit gondolnak róluk - ami pedig ahhoz vezet, hogy a kívánatos termékek birtoklásával mások jóváhagyását próbálják elérni.

Ez a bizalomhiány gyakran abból adódik, hogy milyen játékokkal játszottunk gyermekkorunkban. Sok lány például irreális nézeteknek van kitéve, hogy hogyan kell kinézniük a nőknek, ha olyan játékokat kapnak Barbie babák. Ez az irreális nézet ezután internalizálódik, és átvihető a felnőttkorba. A legutóbbi jelentés azt sugallja, hogy a lányok és fiatal nők körülbelül 40% -a nem bízik abban, hogyan néznek ki. Hogy enyhítsék a megjelenésükkel kapcsolatos csalódást, valószínűleg olyan termékek vásárlásába fognak, amelyekről úgy gondolják, hogy vonzóbbá teszik őket.

A média is nagy szerepet játszik az emberek önbecsülésének megfosztásában. A női magazinok célja, hogy bátorítsák őket drága ruhák, sminkek és életmódbeli tárgyak fogyasztására, hogy enyhítsék az általuk érzett bizonytalanságokat azzal, hogy összehasonlítják önmagukat és életüket a benne lévő modellekkel és hírességekkel.

A férfiakat hasonló módon érheti el a média - egyre többen a férfiakat a magazinok befolyásolják, hogy ruhákat és szépségápolási cikkeket fogyasszanak. Az ilyen bizonytalanságok megállapításakor a fogyasztás vonzereje fokozódik - az emberek eladják az üzenetet, hogy megvásárolhatják „azt a dolgot”, amely segít enyhíteni a bizonytalan érzéseiket.

Nem minden végzet és komorság

Annak ellenére, hogy úgy tűnik, hogy a fogyasztás nem a boldogság szinonimája, mégsem olyan egyszerű. A jó mentális egészség egyik kulcseleme a szilárd szociális támogató hálózat. Az anyagi javak folyamatos törekvése miatt az emberek figyelmen kívül hagyják az élet olyan aspektusait, amelyek hozzájárulhatnak az általános jóléthez, például az egészséges baráti hálózatot.

Ezért paradoxnak tűnhet, hogy a vásárlási tapasztalatok jobb szociális kapcsolatok létrehozásának módját jelentik. Szándékkal végrehajtott vásárlások amelynek tapasztalata van, például síszünet vagy esetleg valami szokatlanabb - például az, hogy „híresség” az adott napon - növelheti az ember boldogságérzetét. Ez gyakran nem a dolog okozta kielégülés miatt van, hanem azért, mert lehetőséget ad az embereknek, hogy megvitassák tapasztalataikat másokkal. Egy ilyen élmény öröme, hogy előnyei szubjektívek, és így nem könnyű összehasonlítani őket - ellentétben egy új mobiltelefonnal -, amely nem biztos, hogy olyan divatos, mint valaki másé. Következésképpen nem valószínű, hogy negatívnak érzi magát, ha valaki „rosszabb” élményben lesz része.

Talán nem az a kérdés, amit fel kell tennünk, ha a fogyasztás boldogsághoz vezet, hanem az, hogy amit fogyasztunk, boldogsághoz vezet -e. Ahogy közeledünk az évszakhoz, amikor a fogyasztás gyakran eléri a mindenkori csúcsot (fekete péntek, Cyber ​​hétfő és karácsony), érdemes elgondolkodni azon, hogy a vásárlások valóban teljesítik -e vágyait. Tedd fel magadnak a kérdést, hogy érdemes -e több terméket vásárolnod, vagy itt az ideje, hogy színházjegyeket vásárolj barátaidnak, hogy elősegítsük az erősebb társadalmi kapcsolatokat.

A szerzőről

Cathrine Jansson-Boyd, a fogyasztói pszichológia olvasója, Anglia Ruskin University

Ezt a cikket eredetileg közzétették A beszélgetés. Olvassa el a eredeti cikk.

Kapcsolódó könyvek:

at InnerSelf Market és Amazon