A párkereső és társkereső szolgáltatások kis téglalap alakban hirdettek csöves kocsikon, a vitaminitalok és ételszállítási szolgáltatások mellett, és kisebb téglalapokban, még mindig az újságok és magazinok apró oldalain. Az online társkereső iparág azonban nagyobb és merészebb kampányokká érett: a világ legnagyobb online társkereső oldala, a Match.com a közelmúltban hirdetési kampányt indított amely tucatnyi óriásplakátot mutatott be a kiemelt hirdetési helyeken, általában olyan helyeken, mint a Sky, az Eurostar vagy a főutcai bankok.

De a kampány „szereted a tökéletlenségeidet” szlogennel az volt nem általánosan üdvözlendő. Néhány példatulajdonság - a gyenge pékipari készségek és az „apa viccek” - megfelelően sértő volt, de amikor egy vörös arccal és szeplős női arcképet mutatott be, az oldal panaszokat váltott ki, és bocsánatkérésre kényszerült. (Vörös fejként, szeplőkkel, tudomásul véve, nem éreztem magam sem képviseltnek, sem sértettnek - csak megzavarodtam).

Az a tény, hogy a Match.com -ot megtámadták egy valóban ártatlan kampány miatt, furcsa dolgokat árul el az internetes randevúzásról: míg az ilyen webhelyek társadalmi normává fejlődött az elmúlt években a mélyreható állapotok továbbra is ragaszkodnak az iparhoz.

Van egy csípős sorrend a márkák nyilvános megítélésében, és az online társkeresés valahol a hajnövesztő krémek és egészségügyi törülközők közelében jelenik meg. Valószínűleg ezért sokan inkább a társkereső oldalakról olvasnak, amikor minden rossz okból - például több millió felhasználói adat kiszivárogtatása vagy beállítása társkereső oldalak Donald Trump rajongóknak - nem akkor, ha üzleti ügyben keresgélnek.

Hallgatólagosan megértjük, hogy az Eurostar, a Gap, a Santander és más márkák korbácsolják a termékeket, mert a vállalatok ezt teszik. De amikor a korbácsolt termék egy szacharin, vállalati változata valaminek, ami olyan személyes és nehezen elérhető, mint romantikus szinergia és szexuális kémia, a reakció gyakran visszataszító.

A történelem tanulságai

Az online társkereső cégek azonban csak olyanok akarnak lenni, amilyenné egy globális internetgazdaság és a választások által vezérelt romantikus táj akar lenni: mindennapi, tekintélyes, szeretett. Talán nem kellene zavarni. Mint történész Harry Kakas világossá teszi, hogy a társkereső ipar az 1860 -as évek óta próbál beilleszkedni, és általában kudarcot vall.

A házassági sajtó (a magányos szívek rovatainak megfelelője) terjedését figyelve a Saturday Review of London megjegyezte 1862 -ben, hogy az emberek találkozásának ez a módja illetlen és alsóbbrendű. Gyalázatos „hajfürtök, általában nagyon vörösek, és avas zsírral telítettek” gyakran kerültek a leendő szerelmesek közé. Függetlenül a szerelem és a szex népszerűségétől, a „házassági piac” gondolata miatt a kommentátorok gusztustalanul rángatták az orrukat, még a XX.

Az 1920-k által, rendőrségi botrányok, amelyek során férfiak találkoznak férfiakkal a The Link kapcsolattartó újságon keresztül azzal fenyegetőzött, hogy teljesen leállítja az ipart, és megerősítette a hírnevét. Túlélte, és létrehozták a század közepén keményítőtartalmú házassági irodákat, amelyek tiszteletre méltó fényt kölcsönöztek neki. Kevésbé voltak komoly javaslatok: 1966-ban alapították az első számítógépes társkereső céget az Egyesült Királyságban, a Dateline-t, és egy csomó kis méretű, menekülő ügynökséget.

Bűnözés, csalás és botrány bővelkedett a híradásokban - a magányos szíveken keresztül meggyilkolt nők jelentették a kulturális képzelet. De a nagy horderejű Ann Mead esete, egy orvos, akit 1994 -ben agyonütött egy férfi, akivel a New Statesman reklámja révén ismerkedett meg, azt mutatja, hogy ez sajnos valóság is volt.

A randevú alja

A tény az, hogy a társkereső szolgáltatások a köz képzeletében mindig szorosabban kapcsolódtak a nyavalyás és szexuálisan veszélyes dolgokhoz, mint az iparág szeretné. Sandy Nye, a Dateline alapítójának, John Pattersonnak az özvegye és üzleti partnere szerint a cég éveken át próbálta hirdetéseit tekintélyes lapokba juttatni, de a lapok nem akarták tudni. Nyomtatott hirdetéseit csak akkor fogadták el, amikor a cég családi vállalkozásként átnevezte magát. A televíziózást célzó Cable Authority egy évtizede tartotta távol a Dateline hirdetéseit, végül csak 1987 -ben engedélyezett egy Sky reklámot. A Guardian a hatóság akkori tétovázását azzal magyarázta, hogy a kísérő szolgáltatásokra és a „szexmunka frontjaira” hivatkozott. A hatóság ellenőrzője, Chris Quinlan bátran ragaszkodott ahhoz, hogy a Dateline reklámfilmje „nem használhatja ki a magányt, és nem lehet szuggesztív, például nagy mellkasú hölgyek használata”.

Az elmúlt öt -tíz évben az internet tiszteletreméltóbbá tette a társkereső szolgáltatásokat, mint valaha, legalábbis Nagy -Britanniában. De az online társkereső sorsa elkerülhetetlenül nem az elegáns, a menő vagy az aranyos. Bármilyen hasznos is, a Match.com-nak és hasonlóinak el kell fogadniuk a helyüket-alradar, és általában nem kell károgni.

Bizonyos értelemben felemelő annak tükröződése, hogy-még ezekben a piacokkal telített időkben is-a szerelem nem olyan dolog, amit szeretnénk látni, hogy ilyen pimaszul eladják nekünk az óriásplakátokat. Bizarr azonban, nem igaz, hogy a romantikával karácsonyi pulykákat, ünnepeket és gyakorlatilag minden mást árulnak. De amikor a szerelmet eladják a szerelemből, sokan úgy érezzük, hogy valami nincs rendben.

A szerzőről

Zoe Strimpel, doktori kutató, történelem, Sussexi Egyetem. Kutatása ezekre a kérdésekre kíván választ adni, és arra összpontosít, hogy a közvetített társkereső platformok (pl. Magányos szívek hirdetései, számítógépes társkereső üzenőfalak, bemutatkozó ügynökségek) hogyan fejlődtek 1970 óta, és nyomon követi, hogy az ezeket a platformokat használó szinglik hogyan valósították meg a nemekkel kapcsolatos elképzeléseiket hirdetéseikben vagy profilokat.

Ezt a cikket eredetileg közzétették A beszélgetés. Olvassa el a eredeti cikk.

Kapcsolódó könyvek

at InnerSelf Market és Amazon