TY Lim a Shutterstockon keresztül

Úgy tűnik, hogy Nagy -Britanniában a divat a vegánság. A hír, hogy a McDonald's elindította egy új, növényi alapú „Happy Meal” gyerekeknek, vegán „pakoláson” alapulva, mintha ezt az elképzelést hordozná. A McDonald's új kínálata a legújabb a vegetáriánus vagy vegán termékek piacra dobásának hullámában, többek között Gregg vegán kolbász tekercs, egy új Marks & Spencer vegán tartományés Waitrose -é üzemi termékcsaládjának bővítése.

A Happy Meal azonban különösen érdekes-a húsos, gyorséttermi nyakkendők, amelyek a gyermekeknek szólnak, ellentétben a legtöbb mainstream élelmiszertermékkel, kombinálják az ételek fogyasztását és az együttérzést az állatokkal. Eddig a Happy Meals elterelte a gyermekek vonzalmait e karakterek iránt, és eltávolította az állatok tömeges kizsákmányolásának boldogtalan igazságát, akiknek a teste az étkezési dobozba van csomagolva.

Ha rámutat arra, hogy a Happy Meal egyik lehetősége most már húsmentes, felhívja a chidlren figyelmét arra a valóságra, hogy a többi lehetőségben vannak elhullott állatok? És amikor a gyerekeket arra bátorítják, hogy törődjenek bizonyos állatokkal - miközben még tanulják a társadalmi normákat, melyiket szeretjük és melyiket használjuk - hogyan reagálhatnak?

A nyakkendők reklámozzák az egyik terméket a másik képei felhasználásával, például egy népszerű filmhez tartozó figurát vagy játékot ajándékoznak meg egy egyébként nem kapcsolódó élelmiszertermékkel. A gyermekeket célzó kötések gyakran olyan játékokat tartalmaznak, amelyek a jelenlegi népszerű gyermekkultúrából származó állatokra épülnek, és amelyek kihasználják a gyermekek szeretetét az általuk képviselt film, tévéműsor vagy játék iránt. Ingyenesen adják a dobozos ételeket, amelyek jellemzően hamburgert vagy rögöket, krumplit és üdítőt tartalmaznak.

Az ételíró szerint Eric SchlosserA McDonald's évente több mint 1.5 milliárd játékot értékesít vagy ad el, ami az amerikai gyerekeknek adott új játékok majdnem egyharmadát teszi ki.

Irónia van itt: a játékállatok reklámozása a hús alapú étkezéshez elvonja a gyermekek figyelmét az elhullott állatoktól, akiknek testrészei a dobozban vannak. A cél az, hogy a gyermek figyelmét az antropomorfizált játékra irányítsa, és elterelje a figyelmét a kizsákmányolt állatok tényleges húsáról, amelyet ténylegesen elfogyasztanak. A gyermekeket ezáltal szocializálják, hogy megkülönböztessenek bizonyos állatokat - ezeket a neveket tartalmazó karaktereket - az érzelmi elkötelezettségnek megfelelően, és másokat, amelyeket fogyasztási tárgyakká redukáltak.

Chicken Run és más történetek

{youtube}LMc9z_7SEns{/youtube}

2000 -ben a Burger King forgalmazott egy Gyerekklub étkezés kötődés a Chicken Run című animációs filmhez. A film azt követi, hogy a csirkék egy csoportja megpróbál elmenekülni egy csirkefarmról, amely csirke pitét termel. A gazdák a rosszfiúk, és a nézőt felkérik a csirkék mellé, amikor ellenállnak sorsuknak. Úgy tűnik, hogy a Chicken Run kihívást jelent a csirkék élelmiszerként való kiaknázására nézve - tehát hogyan ösztönözte a Burger King Burger a szimpátiát az antropomorfizált csirkefigurákkal szemben az igazi csirke testének fogyasztása mellett?

Kutatásunk azt javasolja, hogy a játékokat úgy stilizálják, hogy minimálisra csökkentsék a kapcsolatot a játékszereplők és a táplálékként bemutatott valódi állatok között. A Chicken Run játékok például minimalizálják az „állati” karaktereket - a játékok készletként kombinálódnak repülőgép építéséhez, így a csirke karakterek géppé válnak összeszereléskor. Tehát a gyermek figyelme inkább játékgép építésére irányul, mintsem állatokra gondoljon.

Ezzel szemben olyan filmek, mint az Oroszlánkirály (1994) vagy 101 dalmát (1996) állati karaktereket mutatnak be, akiknek valós társait-legalábbis a domináns nyugati kultúrában-nem tekintik táplálékforrásnak. Az ezekhez a filmekhez készült promóciós gyorséttermi nyakkendőkben megjelenő játékok anatómiailag pontosabbak és egyedibbek voltak. Néhány Oroszlánkirály játékok -a film szereplőit különböző gyorséttermi kiskereskedők használták fel kínálatuk népszerűsítésére-mozgó végtagjaik voltak, ami bizonyos fokú interaktivitást eredményezett a gyermek és a játék között. De figyelembe véve a játék állati jellegét, nem jelentett veszélyt az étkezés állati eredetére.

{youtube}M9vGSRm231A{/youtube}

Újabban a gyermekek gyorséttermeiben nem szerepel annyi filmkötés, mint egykor. McDonald's jelenlegi Happy Meal promóció, amely új vegetáriánus étkezését kíséri, a multimédiás kitalált lény franchise Pokemon - amely élő karaktereket tartalmaz, amelyek nem állatokon alapulnak.

A közelmúltban más promóciók is szerepeltek állati lekvár és a Mérges madarak karakterek. Mindkettő online állati témájú játék gyerekeknek, amelyek rendkívül stilizált állati karaktereket tartalmaznak. Tehát a játék, az étel és a valódi állatok élete közötti kapcsolat kockázatát, amelyet érdemes megvédeni, minimalizálja a játék karakterei és a valódi, azonosítható fajok közötti megnövekedett távolság.

Szerelem és hűség

A McDonald's mindig is a gyermekfogyasztók lojalitásának biztosításán múlott, és a Happy Meals nagyon sikeres módja volt, hogy vonzza őket, miközben eltereli a figyelmüket attól a ténytől, hogy amit esznek, az az állatok húsa, akik nagy valószínűséggel nagyon érdekelnének, ha a való életben találkoztak velük.

De most a gyorséttermi óriás-valamint sok más élelmiszer-kiskereskedő-felismeri a vegetáriánus/vegán font növekvő erejét. Érdekes lesz tehát megfigyelni, hogy ezek a vállalatok hogyan ösztönzik továbbra is fiatal vásárlóikat, hogy szeressenek néhány állatot, miközben remélik, hogy továbbra is lelkesen esznek más lényeket.

A szerzőről

Kate Stewart, a szociológia főelőadója, Nottingham Trent Egyetem és Matthew Cole, a szociológia előadója, A nyitott egyetem

Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.

Kapcsolódó könyvek

at InnerSelf Market és Amazon