"A gyerekeknek szóló reklámokat úgy generálják, hogy izgatottak legyenek. Sok mindent megtesznek a gyerekek reklámozásában, hogy érzelmileg feldobják a gyereket" - mondja Matthew Lapierre. "A gyermekek nem rendelkeznek kognitív és érzelmi erőforrásokkal, hogy visszahúzzák magukat, és ezért ez külön kérdés számukra." (Hitel: Eric Peacock / Flickr)
Rossz hírek vannak azoknak a szülőknek, akik gyakran csapkodják gyermekeiket a tévé előtt, hogy szünetet tartsanak maguknak: Ez új kutatások szerint valójában nagyobb stresszt okozhat az anyukáknak és apukáknak.
Miért? Mert minél több televíziót néznek a gyerekek, annál jobban ki vannak téve hirdetési üzeneteknek. Minél több reklámot látnak, annál valószínűbb, hogy ragaszkodnak a tárgyak megvásárlásához, amikor szüleikkel együtt elmennek az üzletbe - és talán felhajtanak, ha nemet mondanak.
A kutatók szerint mindez hozzájárulhat a szülők általános stresszszintjéhez, jóval túl egyetlen vásárlási kiránduláson.
„Általánosságban elmondható, hogy a nagyobb televíziós expozíció a kereskedelmi forgalomban lévő tartalmaknak való nagyobb kitettséget jelenti. Még akkor is, ha streamelek, ha többet nézek belőle ... ”
Az új tanulmány a International Journal of Advertising feltárja a gyermekek televíziós nézési szokásainak lehetséges hatásait szüleik stresszszintjére.
"Minél több reklámot látnak a gyerekek, annál többet kérnek a dolgokért, és annál több konfliktus keletkezik" - mondja Matthew Lapierre vezető szerző, az Arizonai Egyetem Társadalmi és Magatartástudományi Főiskolájának kommunikációs tanszékének adjunktusa.
„Amit még nem néztünk meg, az a lehetséges hatás a szülőkre. Tudjuk, hogy a gyerekek valamit kérnek, tudjuk, hogy ez konfliktushoz vezet, de a következő kérdést szerettük volna feltenni: hozzájárulhat-e ez a szülők általános stresszéhez? ”
A tanulmány azt sugallja, hogy lehet.
Hogyan beszélnek a szülők a gyerekekkel a tévéhirdetésekről
A szülők néhány dolgot megtehetnek, amelyek közül a legnyilvánvalóbb a korlátozás képernyő ideje.
„A kereskedelmi tartalom oka van: a vásárlási magatartás kiváltására. Tehát, ha ez probléma, akkor kapcsolja ki a tévét. ”- mondja Lapierre.
Természetesen ezt könnyebb mondani, mint megtenni - ismeri el.
Egy másik dolog, amit a szülők kipróbálhatnak, különösen, ha a gyermekeknek szóló reklámok az ünnepek környékén fokozódnak: Gondoljuk át, hogyan beszélnek gyerekeikkel a fogyasztásról.
A kutatók háromféle szülő-gyermek fogyasztói kommunikáció hatékonyságát vizsgálták:
- Együttműködő kommunikáció az, amikor a szülő a gyermek hozzájárulását kéri a családi vásárlási döntésekhez - például olyasmit mond, hogy: „Meghallgatom bizonyos termékekre vonatkozó márka. "
- Az ellenőrző kommunikáció az, amikor a szülő teljes ellenőrzést mutat a szülő és a gyermek közötti fogyasztói interakciókban - például olyasmit mond, hogy "Ne vitatkozzon velem, amikor nemet mondok a termékkérésére."
- A reklámkommunikáció az, amikor a szülők gyermekeikkel beszélgetnek reklámüzenetekről - például olyanokat mondanak, mint például:Reklám bármit mond, hogy vásároljon valamit. ”
Megállapították, hogy általában az együttműködő kommunikáció kevesebb szülői stresszhez kapcsolódik. Az együttműködésen alapuló kommunikáció védő hatása azonban csökken, amikor a gyermekek vásárlási kezdeményezése és kényszeres viselkedése - például vitatkozás, nyafogás vagy dührohamok - fokozódik.
Mind a kontrollkommunikáció, mind a reklámkommunikáció több vásárlási kezdeményezéssel és a gyermekek kényszerítő magatartásával jár együtt - állapították meg a kutatók, és azt sugallják, hogy az ilyen kommunikációs stílusok kevésbé való részvétele előnyös lehet.
Amikor azonban a gyermekek magasabb televíziós expozícióval rendelkeznek, a kevesebb reklámkommunikációval való védekező hatás csökken.
„Összességében azt tapasztaltuk, hogy a szülők és a gyermekek közötti együttműködési kommunikáció jobb stratégia a szülők stresszének csökkentésére. Ez a kommunikációs stratégia azonban csökkenő megtérülést mutat, amikor a gyerekek több terméket kérnek, vagy több fogyasztói konfliktusba keverednek a szülőkkel ”- mondja Eunjoo Choi, a tanulmány munkatársa, a kommunikáció doktori hallgatója.
A tanulmány 433, 2 és 12 év közötti gyermek szülőjének felmérési adatain alapul. A kutatók a fiatalabb gyermekekre összpontosítottak, mert kevesebb önálló vásárlóerejük van, és több időt töltenek szüleikkel vásárolni, mint az idősebb gyerekek.
A tanulmányban részt vevő szülők a kommunikációs stílusukkal kapcsolatos kérdések megválaszolása mellett a mérésre tervezett kérdésekre is válaszoltak:
- Mennyi televíziót néz a gyermekük egy nap alatt.
- Gyermekük milyen gyakran kér vagy igényel terméket vásárlási utak során, vagy kérés nélkül megérinti a terméket.
- Gyermekük milyen gyakran gyakorol sajátos kényszerítő magatartást a vásárlási utak során.
- Szülői stressz szintek.
A szórakozás megváltoztatása nem jelent kevesebb hirdetést
Lapierre elismerte, hogy az emberek fogyaszt a szórakozás változik. A DVR és a streaming szolgáltatások elterjedésével sok néző már nincs kitéve a hálózati vagy kábeltévék hagyományos reklámozásának. A hirdetők azonban kreatív megoldásokat találnak erre, olyan taktikák révén, mint a termékelhelyezés és az integrált márkaépítés - a termék vagy a cég nevének beépítése a műsor elbeszélésébe - mondja Lapierre. És a gyermekek felé irányuló reklám továbbra is több milliárd dolláros iparág.
„Általánosságban elmondható, hogy a nagyobb televíziós expozíció a kereskedelmi forgalomban lévő tartalmaknak való nagyobb expozíciót jelenti. Még akkor is, ha streamelek, ha többet nézek belőle, akkor valószínűleg integráltabb márkanevet látok ”- mondja Lapierre.
A gyermekeknek szóló reklám - amely gyakran sok élénk színű, jó hangulatú zenét és mutatós karaktereket tartalmaz - különösen meggyőző lehet, mivel fejlődésükben a gyerekek nem képesek teljesen megérteni a reklám szándékát - mondja Lapierre.
„A gyerekeknek szóló reklámokat úgy generálják, hogy izgatottak legyenek. Sok mindent megtesznek a gyerekek reklámozásában, hogy érzelmileg feldobják a gyereket ”- mondja Lapierre. "A gyermekek nem rendelkeznek kognitív és érzelmi erőforrásokkal, hogy visszahúzzák magukat, és ezért ez egy különleges kérdés számukra."
A szerzőkről
Kapcsolódó könyvek:
Íme 5 nem szépirodalmi könyv a szülői nevelésről, amelyek jelenleg a legjobban eladók az Amazon.com-on:Az egész agyú gyermek: 12 forradalmi stratégia gyermeke fejlődő elméjének ápolására
Daniel J. Siegel és Tina Payne Bryson
Ez a könyv gyakorlati stratégiákat kínál a szülőknek, hogy segítsék gyermekeiket érzelmi intelligenciájának, önszabályozásának és ellenálló képességének fejlesztésében az idegtudományból származó meglátások segítségével.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
Dráma nélküli fegyelem: Az egész agyra kiterjedő út a káosz csillapítására és gyermeke fejlődő elméjének ápolására
Daniel J. Siegel és Tina Payne Bryson
A The Whole-Brain Child szerzői útmutatást adnak a szülőknek, hogy olyan módon fegyelmezhessék gyermekeiket, amely elősegíti az érzelmi szabályozást, a problémamegoldást és az empátiát.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
Hogyan beszéljünk úgy, hogy a gyerekek hallgatjanak, és hallgassunk, hogy a gyerekek beszéljenek
Írta: Adele Faber és Elaine Mazlish
Ez a klasszikus könyv gyakorlati kommunikációs technikákat kínál a szülőknek, hogy kapcsolatba lépjenek gyermekeikkel, és elősegítsék az együttműködést és a tiszteletet.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
A Montessori kisgyermek: Útmutató a szülőknek a kíváncsi és felelősségteljes emberi lény neveléséhez
írta Simone Davies
Ez az útmutató betekintést és stratégiákat kínál a szülőknek a Montessori elvek otthoni megvalósításához, valamint kisgyermekük természetes kíváncsiságának, függetlenségének és tanulási szeretetének elősegítéséhez.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
Békés szülő, boldog gyerekek: Hogyan hagyjuk abba a kiabálást és kezdjünk el kapcsolatba lépni
Dr. Laura Markham
Ez a könyv gyakorlati útmutatást ad a szülőknek, hogy gondolkodásmódjukat és kommunikációs stílusukat a gyermekeikkel való kapcsolat, empátia és együttműködés előmozdítása érdekében alakítsák át.
