A fekete emberek uralják a Black Lives Matter tüntetéseit. STRF / STAR MAX / IPx
Nem minden nap látja, hogy a vállalatok egy fillért váltanak.
Nem is olyan régen kevés vállalat fordított nagy figyelmet a Black Lives Matter-re. Ma, a George Floyd tüntetések nyomán úgy tűnik, mintha a legtöbb nagyvállalat beleértve Apple, amazon és a Facebook támogatták a mozgalmat - vagy legalábbis dollármilliókat ígértek a rasszizmus elleni küzdelemre, és megfogadták, hogy többet tesznek a munkahelyi diszkrimináció megszüntetése érdekében.
Tehát hogyan döntöttek ilyen gyorsan a vállalatok, hogy csatlakozzanak a Fekete Életanyaghoz?
Mint bármihez, itt is sok oka van. De, mint a tudós, aki a fogyasztói magatartás pszichológiáját tanulmányozza és hogy a vállalatok hogyan reagálnak rá, úgy gondolom, hogy az egyik kiemelkedik: a fiatalok.
Floyd utáni közvélemény-kutatás megállapította, hogy közel 90% a Z generáció tagjai közül - akik 1997 és 2005 között születtek - úgy vélik, hogy az afroamerikaiakkal másként bánnak, és támogatják a fekete életanyagot. Ez összehasonlítható a csak 60% a 30 év alatti válaszadók közül, akik szerint 2016-ban támogatták a mozgalmat. A Z generáció és az ezredfordulók több mint kétharmada szerint a márkák még inkább be kell vonni a fekete élet anyagában.
Sőt, olyan emberek csoportja, akik nevezetesen ne kövesse a híreket nagyon odafigyelt George Floyd lefedettségére A 83–18 évesek 29% -a szorosan követi a hírt.
Míg minden korosztályú és demográfiai helyzetű amerikaiak egyre nagyobb hányada reagált Floyd meggyilkolására azzal, hogy elismerte, hogy a szisztémás rasszizmus hatja át a büntető igazságszolgáltatási rendszert, az Y és Z generáció nézetei különösen jelentősek, mert a fiatalabb fogyasztók vonzása olyan létfontosságú a márkák jövőbeli növekedése szempontjából. 2020-tól 82 millió millennium volt és a Gen Z 86 millió tagja az Egyesült Államokban, szemben a 69 millió bébi gyermekkel.
Ennek eredményeként az ezeréves - 1981 és 1996 között született - költőereje a becslések szerint évi 2.5 billió USDa YPulse szerint, amely a fiatalabb generációkat kutatja. Ez a következő években jelentősen növekedhet 68 billió dolláros vagyont örökölnek baba korú szüleiktől, ami az egyik legnagyobb vagyonátadás a modern időkben.
A Z generáció kiadási ereje sokkal alacsonyabb, mivel közülük kevesen léptek be a munkaerőbe, de Morgan Stanley megjósolja kiadásaik az elkövetkező években megduzzadnak.
És az évezredek túlnyomó többsége fontosnak tartják, hogy azok a vállalatok, amelyekből vásárolnak, megosszák az értékeiket, ami igaz a Gen Z-re is.
Figyelemre méltó az is, hogy a márkák nagyrészt a közösségi médián keresztül fejezik ki támogatásukat a mozgalom számára, ami az az elsődleges hely ezeréves ismerje meg a márkákat.
A szerzőről
Eugene Y. Chan, egyetemi docens, Purdue Egyetem
Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.
