Hogyan harcolnak vissza a liberális közösségi média sztárjai
Közösségi média: az új politikai aktivizmus? Hitel: Sarah stewart. (másolat 2.0)

A 2016 -os amerikai választások után számos beszámoló látott napvilágot aljas tartalomkészítőkről, akik hamis tartalmat tettek közzé a közösségi médiában. A legsikeresebb részt vett „Clinton-ellenes buzgóság” támogatta Donald Trump jelöltségét, és jobboldali híreket terjesztett, mindezt haszonszerzés céljából.

Buzzfeed szerkesztő Craig Silverman leírta, hogyan „tizenévesek a Balkánon ” napi 3,000 dollárt keresett, „becsapva Trump híveit”. MSNBC és a NPR megkérdezett alkotókat, akik egy „új iparág” tagjaiként működnek.

Hasonlóképpen, Tomi Lohren, a jobboldali közösségi média műsorvezetője és "Liberális agitátor" a The New York Times így jellemezte „A jobboldal emelkedő médiasztárja. ” Még megjelent a „A napi show Trevor Noah-val. "

A politikai spektrum másik oldalán tevékenykedő, a világ legnépszerűbb közösségi média sztárjai közül néhányan előmozdították a polgári szerepvállalást és a liberális ügyek mellett szóltak. A választások során néhány alkotó nyíltan pártoskodott - Hillary Clinton mellett érvelt, és tiltakozott Trump ellen. A választások óta ezek az alkotók csatlakoztak a Nők menetéhez, és tiltakoztak Trump politikája és végrehajtó parancsai ellen.


belső feliratkozási grafika


Aktivizmusuk is veszélyes. Ezek a vállalkozó szellemű tartalom -alkotók nemcsak azt kockáztatják, hogy megsértik rajongóikat, hanem elveszíthetik a reklámbevételeket és a márka -szponzorokat is.

A tartalomkészítők a közösségi média sztárjai, akik eredeti tartalmat tesznek közzé olyan platformokon, mint a YouTube, a Facebook, a Twitter, az Instagram és a Snapchat. Tartalmuk rajongók millióit vonzza, akikkel ezek az alkotók közösségeket építenek. Az alkotók nagy pénzt kereshetnek hirdetésekből, zeneletöltésekből, áruk értékesítéséből, előfizetésekből, élő eseményekből és egyebekből. Az elmúlt két évet töltöttük ezt a jelenséget kutatva és annak politikai vonatkozásai.

Ezek a többnyire évezredes alkotók a fiatalabb rajongói közösségeket képviselik, amelyek progresszívebbek, mint a régebbi hagyományos média közönsége. Nagyobb valószínűséggel támogatják az egyetemes egészségügyi ellátást, az alacsonyabb védelmi költségvetést és Bernie Sanders szocializmus -márkáját. A legutóbbi és sarkvidéki választások nyomán azonban közös politikai nézeteik és értékeik nyilvánvalóbbá váltak.

A Vloggerek politikája

A legtöbb álhír -készítő rejtetten működött, ritkán jelentek meg a kamerákon, hogy felfedjék kilétüket vagy indítékaikat. Lahren megjelenik a hírlap előtt, mint a Fox News kommentátora, és fizetett alkalmazottja Glenn Beck A lángja, konzervatív médiaszervezet. Ezzel szemben a progresszív tartalomkészítők elsősorban önfinanszírozott vloggerek, akik saját tartalmat állítanak elő és saját vállalkozásukat működtetik. Hatásuk és potenciális hatásuk óriási.

Mivel 2007, a Vlogbrothers, más néven Hank és John Green, 44 YouTube -csatornából álló hálózatot hoztak létre, közel 10 millió előfizetővel. Videóikat több mint 1.5 milliárd alkalommal nézték meg. A Vlogbrothers a Twitteren, a Tumbler -en és a Facebookon is működik. Összegyűjtöttek egy hatalmas rajongói közösséget, az úgynevezett Nerdfighters. A zöldek vlogoznak sok témában, beleértve a társadalmi kérdéseket is Szíriai menekültek és a a nemek közötti bérszakadék. A Vlogbrothers is elindult Awesome projekt, amely arra ösztönzi közösségüket és más alkotókat, hogy gyűjtsenek pénzt kedvenc ügyeik nevében.

A kampány során a Vlogbrothers készítette a Trump és Clintonét összehasonlító videókat egészségügyi tervek és vitatta, hogy a a választásokat el lehet hamisítani. Elindították a „kiszáll a szavazás” kampányt, amely 54 videót tartalmaz a „Hogyan lehet szavazni minden államban” - beleértve a katonai, nemzetközi szavazókat és a jogi személyiséggel nem rendelkező területeket.

Trump győzelme nyomán elnézést kértek 1.3 millió rajongótól, amiért nem tettek többet a megszerzésért Clintont választották meg. Azóta olyan blogokat tettek közzé, amelyek kritizálják a Trump -adminisztrációt, beleértve a végrehajtó parancsot is betiltják a muszlim menekülteket.

A Rock the Vote frissítése

{youtube}K2OaaWjB6S8{/youtube}

Az LMBTQ -tartalom kiemelkedő alkotói politikailag is aktívak voltak, beleértve a szépségvloggereket is Ingrid Nilsen. Ő interjút készített Obama elnök és részt vett mind a politikai Egyezmények a YouTube nevében. Érdeklődése hasonlít az MTV együttműködésére „Rock the Vote” azzal a döntő különbséggel, hogy Nilsen kisvállalkozót képvisel, nem pedig multinacionális média -konglomerátumot.

Néhány alkotó párti támogatást ajánlott Clintonnak és Trumpnak. Tyler Oakley, az LMBTQ alkotója megnyerte Clintont kilencmillió YouTube -feliratkozójának és hatmillió Twitter -követőjének. Című választások előestéjén Oakley közzétett egy interjút Clintonnal „Találkozás a jövő elnök asszonyával. ” A több mint 66,000 10,000 igenlő válasz („remek”) mellett Oakley több mint XNUMX XNUMX „hüvelykujját” kapott azoktól a rajongóktól, akik szintén feliratkoztak csatornájára, és elvesztették bevételét. A választások óta Oakley továbbra is gyakran posztol Trump ellenzékében, többek között kritizálva az elnök szerepét bukott jemeni razzia. Ezen kívül Nilsen és Oakley is közzétette, hogy részt vesz a Női menetek.

A Clinton -kampány ezekkel az alkotókkal foglalkozott. Clinton részt vett a városháza az alkotók aggodalomra okot adó kérdéseket tettek fel rajongói közösségeiknek. Néhány alkotó együttműködött a Hillary for America -val, hogy ösztönözze rajongóit, hogy szavazzanak rá az elnevezésű kampányban #Erősebb együtt. Ezek között volt afroamerikai táncos is Todrick Hall, LMBTQ énekes Sam Tsui és afro-amerikai komikus Glozell.

YouTube öngyilkosság

YouTuber Casey neistat közzétett egy videót Clinton javára, amely Trumpot „megalomániásnak” minősítette, akit semmi más nem hajt, mint az ego. Bátran kritizálta más alkotókat is, amiért apolitikusak. A videó több mint ötmillió nézőt ért el. Válaszul, Philip DeFranco azzal vádolta Neistat, hogy „felszabadítja a gyűlölet -csőcseléket”. Az BBC megkérdőjelezte, hogy a Neistat „YouTube -öngyilkosságot” követett -e el olyan politikai témák népszerűsítésével, amelyek sérthetik a rajongókat, a márkákat és a szponzorokat.

A Neistat nem riasztotta el. Egy videó, amely bemutatta, hogy csatlakozik a repülőtéri tüntetésekhez, válaszul Trump muszlimellenes bevándorlási tilalmára, vonzott hárommillió megtekintés.

Néhány alkotó kevésbé jártasnak, ha nem is kifejezetten rossznak bizonyult abban, hogy politikai témákat jelenítsen meg platformján - vagy legalábbis azt állítja, hogy ez volt a szándékuk. PewDiePie a világ legsikeresebb tartalomkészítője, csak a YouTube -on 53 millió feliratkozója van. Tartalma a videojátékok keveréke, serdülőkori sokkos humorral párosítva. Egy sorozat közzététele után azonban antiszemita videók, amelyet állítása szerint durva politikai szatírának szántak, a YouTube lemondta Scare PewDiePie programját a Red előfizetői platformjukon, míg a Disney tulajdonában lévő Maker Studio felbontotta vele a menedzsment szerződést. Ez a visszajelzés megerősíti, hogy a tartalomkészítők a közösségi média kulturális és politikai színterének központi szereplőivé, ha nem agresszorává váltak.

A választások után Clinton elgondolkodott a hamis hírek a politikáról. Ezt a jelenséget „járványnak” nevezte, „valós következményekkel”. Ezzel szemben ezek a progresszív alkotóaktivisták vitathatatlanul palliatív jellegűek. Legalább megerősítik, hogy a közösségi média ezen új közegét hogyan lehet kihasználni a különböző politikai nézetek népszerűsítésére. Legfeljebb, bár nem ők győztek az elmúlt választásokon, ezek a következő generációs kultúrharcosok létfontosságúnak bizonyulhatnak a következő győzelemhez.A beszélgetés

A szerzőről

David Craig, a Peabody Media Center munkatársa és a kommunikáció klinikai adjunktusa, Dél-Kaliforniai Egyetem, Annenberg Kommunikációs és Újságírói Iskola és Stuart Cunningham, az ARC kreatív iparágak és innováció kiválósági központjának igazgatója, Queenslandi Műszaki Egyetem

Ezt a cikket eredetileg közzétették A beszélgetés. Olvassa el a eredeti cikk.

Kapcsolódó könyvek

at InnerSelf Market és Amazon