(Hitel: Andrea Maria Cannata / Flickr)
Tartalomtól, kontextustól vagy közönségtől függetlenül egy új tanulmány szerint a politikai hirdetések kevéssé győzik meg a választókat.
A tanulmány a folyóiratban Tudomány előlegek 49 randomizált kísérlet sorozatán keresztül mérte meg a 2016-os elnöki kampány 34,000 nagy horderejű reklámjának meggyőző hatását egy országosan reprezentatív, 59 XNUMX fős mintán.
"... a politikai hirdetéseknek következetesen csekély meggyőző hatása van a jellemzők egészében."
Kiterjesztve a korábbi kutatásokat, amelyek arra utalnak, hogy a politikai hirdetések kevéssé befolyásolják a választók preferenciáit, a tanulmány azt mutatja, hogy ezek a gyenge hatások következetesek, függetlenül számos tényezőtől, beleértve a hirdetés hangnemét, időzítését és közönségének részvételét.
„Van egy ötlet, amelyet egy igazán jó hirdetés, vagy éppen megfelelő környezetben eljuttatott, célzott közönségnek befolyásolhat választók, de azt tapasztaltuk, hogy a politikai hirdetések következetesen csekély meggyőző hatással bírnak a jellemzők széles skáláján keresztül ”- mondja Alexander Coppock társszerző, a Yale Egyetem politológiai adjunktusa.
„A pozitív hirdetések nem jobban működnek, mint a támadó hirdetések. A republikánusok, a demokraták és a függetlenek hasonlóan reagálnak a hirdetésekre. A harctéri államokban sugárzott hirdetések lényegesen nem hatékonyabbak, mint a nem lendületes államokban sugárzott hirdetések. ”
A kutatók a tanulmányt a 2016-os elnökválasztás során végezték primer és általános választások.
29 hét alatt a kutatók véletlenszerűen csoportokba osztották az amerikaiak reprezentatív mintáját, és egy rövid felmérés megválaszolása előtt kijelölték őket, hogy nézzék meg a kampányhirdetéseket vagy a placebo reklámot - egy autóbiztosítási reklámot.
A kutatók valós idejű, ad-buy adatokat és minden hét legfontosabb hirdetéseinek híreket használtak. Kipróbálták a republikánus jelöltet, Donald Trumpot és Hillary Clintont, a demokraták jelöltjét támadó vagy népszerűsítő hirdetéseket, valamint a reklámokat elsődleges jelöltek, mint például a republikánus Ted Cruz és a demokrata Bernie Sanders.
Elemezték a hirdetések hatásait a felmérés válaszadóira több változóban, beleértve az őket támogató jelöltet, pártot vagy politikai akcióbizottságot; hogy pozitív vagy negatív hangvételűek-e; a hirdetéseket megtekintők részvétele; a választások napjának ideje, amikor sugározták őket; függetlenül attól, hogy harctéri állapotban tekintették-e őket vagy sem; és hogy az elsődleges vagy az általános választások során adták-e.
Megállapították, hogy átlagosan és az összes változóban a hirdetések a jelöltek kedvezőségi besorolású válaszadóit csak 05 ponttal mozgatták meg a felmérés ötfokú skáláján, ami kicsi, de statisztikailag szignifikáns a tanulmány nagy méretére való tekintettel - jegyzik meg a kutatók. A hirdetések hatása arra, akire az egyének szánják szavazás mert még mindig kisebb volt - statisztikailag jelentéktelen 0.007 százalékpont.
A kampányoknak alaposan meg kell fontolniuk a reklámok egyedi közönséghez igazításának erőfeszítéseit, mivel a bizonyítékok azt mutatják, hogy a hirdetések meggyőző hatása személyenként vagy kereskedelmi szempontból alig változik - vonják le a kutatók.
Az eredmények nem bizonyítják, hogy a politikai reklám mindig hatástalan, mondja Coppock, megjegyezve, hogy a tanulmány nem elemezte egy teljes reklámkampány hatását.
„A TV-hirdetések segítenek jelöltek növeljék nevük ismertségét a nyilvánosság körében, ami rendkívül fontos ”- mondja Coppock, a Yale-i Szociálpolitikai Tanulmányok Intézetének és az Amerikai Politikai Tanulmányok Központjának rezidens munkatársa.
"Ráadásul az általunk bemutatott hatások kicsiek, de kimutathatók, és különbséget tehetnek a közeli választások megnyerése és elvesztése között."
A szerzőkről
Az Andrew F. Carnegie Corporation; Az UCLA Marvin Hoffenberg elnöke az amerikai politikában és közpolitikában; és JG Geer, a Vanderbilt Egyetem Művészeti és Tudományos Főiskolájának dékánja támogatta a tanulmányt. Eredeti tanulmány
További társszerzők a Kaliforniai Egyetemen, San Diegóban és az UCLA-n vannak.
Kapcsolódó könyvek:
A Zsarnokságról: Húsz lecke a huszadik századból
írta Timothy Snyder
Ez a könyv történelmi tanulságokat kínál a demokrácia megőrzéséhez és védelméhez, beleértve az intézmények fontosságát, az egyes polgárok szerepét és a tekintélyelvűség veszélyeit.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
A mi időnk most van: hatalom, cél és harc a tisztességes Amerikáért
írta: Stacey Abrams
A szerző, politikus és aktivista, osztja elképzelését egy befogadóbb és igazságosabb demokráciáról, és gyakorlati stratégiákat kínál a politikai szerepvállalásra és a szavazók mozgósítására.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
Hogyan halnak meg a demokráciák
szerző: Steven Levitsky és Daniel Ziblatt
Ez a könyv a demokratikus összeomlás figyelmeztető jeleit és okait vizsgálja, a világ minden tájáról származó esettanulmányokra támaszkodva, hogy betekintést nyújtson a demokrácia védelmébe.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
Az emberek, nem: Az anti-populizmus rövid története
írta Thomas Frank
A szerző bemutatja az egyesült államokbeli populista mozgalmak történetét, és bírálja az "antipopulista" ideológiát, amely szerinte elfojtotta a demokratikus reformokat és a haladást.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
Demokrácia egy könyvben vagy kevesebbben: hogyan működik, miért nem, és miért egyszerűbb megjavítani, mint gondolná
írta: David Litt
Ez a könyv áttekintést nyújt a demokráciáról, beleértve annak erősségeit és gyengeségeit, és reformokat javasol a rendszer érzékenyebbé és elszámoltathatóbbá tétele érdekében.
