Fotóforrás: Galamb 

Az óriási globális fényképészeti ügynökség, a Getty Images bejelentette, hogy tervezi tiltsa be a modellek képeinek retusálását „Hogy vékonyabbak vagy nagyobbak legyenek”. A lépés a törvénymódosítás Franciaországban megköveteli azokat a képeket, amelyeknél a „modelltestet úgy módosították…, hogy akár karcsúvá, akár testre szabottá tegye az alakját”, egy „fényképes retusálás”Címkét.

Ezek úttörő fejlemények, amelyek hihetetlenül fontosak lehetnek nemcsak a divatipar számára, hanem az eljövendő generációk számára is, akik fénytelen magazinokban a nulla méretű modellek képei alapján talán már nem nőnek fel irreális elvárásokkal a testük kinézete iránt.

A fényképek retusálása hosszú évek óta zajlik - a hatvanas évek elején édesanyám egyik feladata egy fényképészeti stúdióban az volt, hogy rózsás árnyalatokat adjon a menyasszonyok és a csecsemők arcára. A hollywoodi csillagcsillag aranykorában a fotósok egy „ködös” szűrőn keresztül tekintettek át, amely halkan tökéletes arcszínt adott. A testformák bejöttek és divatba kerültek, Rubens 1600-as évek híres festményeinek görbe alakjaitól kezdve az 1920-as, egyenesen felfelé és lefelé tartó, lapos mellkasú flapperekig. Az arc sminkeléssel történő javítása az egyiptomiakig nyúlik vissza.

De a digitális technika mindezt annyira megkönnyítette, és most a közösségi médiában olyan hibátlan képekkel bombáznak minket, akik hibátlan bőrűek és sovány, tónusú végtagok. Az emberek manapság hírességet érnek el, nem tehetséggel, csak azzal, hogy jól tudnak kinézni egy fényképen. Eközben a fiatal lányok egyre inkább megszállottak, hogy fényképezzék magukat legújabb ruhájukban, és professzionálisan alkalmazzák sminkjüket ugyanazon megjelenés érdekében. Az ezeket a fotókat tovább javító alkalmazások ma már a szokásosak. Egyre több lány utasítja el az ékszerek hagyományos ajándékát egy 18. születésnapra, a kozmetikai sebészet mellett. Rendszeresen vannak történetek a trollkodásról és a zaklatásról, a lányokról - és egyre inkább fiúk - úgy érzi, nyomást gyakorol a fogyásra és a tökéletes megjelenésre. Tragikus, hogy ez a nyomás az túl sok ahhoz, hogy egyesek elviseljék.

kampányolók

{youtube}https://youtu.be/qQRumV8Slqo{/youtube}

Számos couture házban és kifutón a szuper-vékony tizenéves modellek lettek a normák. Miután egy modellügynökség azt mondta Rosie Nelsonnak, hogy karcsúsítsacsontig”Munka érdekében kampányolni kezdett annak érdekében, hogy törvénytelenül veszélyes modelleket vegyen fel. Petícióját több mint 100,000 XNUMX ember írta alá, és felkérték, hogy tegyen tanúbizonyságot a parlamenti vizsgálat.

Egyéb nyomkövetők közé tartozik Ben Barry a kanadai Ryerson divatiskola tagja, akivel akkor találkoztam, amikor vendégként tartottam előadásokat torontói osztályának. Régóta kampányoló és megalapította az első sokszínűséggel foglalkozó modellügynökséget, az ünnepelt Galamb kampányon dolgozik. Elhatározta, hogy a divat- és szépségiparnak nemcsak az összes kultúrát, formát és méretet, hanem képességet is képviselnie kell.

Részt vettem egy divatbemutatón a torontói divathéten, és nagy örömmel láttam, hogy egy modell protézis lábú, amelyet kifejezetten műalkotásnak és funkcionálisnak terveztek. Barryé a kutatás azt sugallja hogy a divat- és szépségápolási kampányokban a sokféleség képviseletének kereskedelmi előnye is van. Megállapította, hogy amikor a vásárlók olyan modelleken látnak termékeket, amelyekhez kapcsolódhatnak, 200% -kal nő a „vásárlási szándék”. Ez mind a józan, mind az üzleti értelem.

A hírességek felismerik a hitelesség szükségességét is abban, ahogyan képviselik őket. Kate Winslet színésznő híresen ellenkezett képének megváltoztatására a GQ magazin 2003-as kiadásának címlapján. A fényképes képet retusálták, hogy az arca hibátlan legyen, testét pedig úgy alakították át, hogy karcsúbb combjainak karja és dereka legyen. Kijelentette, hogy az eredetivel nincs semmi baj, és a jövőben nem akar túlzott retusálást. Egy záradék írták a l'Oreal-val kötött szerződésébe e tekintetben.

Más hírességek, akik kifogásolták a gyakorlatot Cate Blanchett, Brad Ptt, Jessica Simpson és Helen Mirren.

Szemléletváltás

A divatipar továbbra is elidegeníti a társadalom nagy részét, miközben irreális nyomást gyakorol másokra. Ez nem folytatódhat - fiatal nemzedékünk van, akiket arra ösztönöznek, hogy nyomást gyakoroljanak magukra, hogy utánozzák az elérhetetlent. A legtöbb ember számára ez nem eredményez más, mint alacsony önértékelést és az értékek torzulását.

A kereskedelemnek is rossz. Az ügyfelek gyakran választanak le egy ruhadarabot egy sínről, látják egy hosszúkás, szuper vékony próbababán, és feltételezik, hogy nem fog jól kinézni rajtuk, ezért tedd vissza a sínre. A Debenhams-hez hasonló kiskereskedők ezt felismerték, és megértették, hogy az eladások növekednének, ha a ruhák olyan manökeneken lennének, amelyek valójában jobban hasonlítanak rájuk, tehát bemutatta a 16-os méretű próbababákat.

Kulturális változásra van szükség a széphez való hozzáállás terén - és a divatiparnak bizonyos felelősséget kell vállalnia, mivel képes hatást gyakorolni a hibátlanság fogalmára és átfogni a sokszínűséget. A kollektív elkötelezettség gyorsan magáévá teheti a társadalomban bekövetkezett változásokat. Például kulturális normává vált az újrahasznosítás, a dohányzás abbahagyása és a bevásárló táskák újrafelhasználása.

Így a változásnak a divatiparban kell történnie - a kiskereskedőknek most a „felelős divat” szélesebb körű mozgalmának részeként a modellek sokféleségét kell képviselniük, és az egész társadalmat képviselniük kell. És itt jön be a média: a divatos hitelességnek ki kell terjednie a gyárban és abba a médiába, ahol a szépségről szóló mítoszok keletkeznek és megmaradnak.

A szerzőről

Maria Malone, a divat üzlet vezető oktatója, Manchester Metropolitan University

Ezt a cikket eredetileg közzétették A beszélgetés. Olvassa el a eredeti cikk.

Kapcsolódó könyvek:

at InnerSelf Market és Amazon