A karácsony hagyományosan az ajándékozás ideje. A legtöbbünk számára az ajándékozás vásárlást jelent - ez a tökéletes ürügy a nagy kiskereskedők számára reklám támadás ami húzza a szívünket és kiüríti a zsebünket.

A szezonális tévéreklámok általában tele vannak a tudatalattinkon játszó jelekkel és szimbólumokkal, és 2016 sem más. De ebben az évben a reklámok egy kicsit kevésbé hagyományosak, és egyesek talán még politikai aláfestéssel is rendelkeznek.

Politikai állatok

Idén John Lewis és testvérvállalata, a Waitrose mindketten állatokat mutatnak be főszereplőkként karácsonyi hirdetéseikben. A legtöbb ember tudatosan igyekszik nem elcsábítani a reklámozástól, így az állatok használata nagyszerű módja annak, hogy az emberek védekezőképessége lecsökkenjen, hiszen egyszerűen egy aranyos kutyát vagy vörösbegyet látnak. Miközben az állatra összpontosítanak, tudatlanul dolgozzák fel az üzenet többi részét, biztosítva, hogy emlékezni fognak rá.

Érdekes, hogy ezekben az esetekben vitathatatlanul finom visszhangja van a Brexit miatt érzett bizonytalanságnak. Az John Lewis hirdetéspéldául a Buster the Boxer középpontjában áll. A Buster egy név, amely utalhat arra, hogy a dolgok megromlanak, vagy pozitív módon figyelemre méltóak, és így tükrözheti a megosztottság érezte Nagy -Britanniában a Brexit kapcsán. A hirdetés rengeteg brit „jelzéssel” van tele - egy archetipikus brit városi ház, egy brit telefondoboz és brit vadállatok -, amelyek arra késztetik a nézőt, hogy öntudatlanul kapcsolódjon az anyaghoz a nemzetiségi és otthoni érzések alapján.

{youtube}sr6lr_VRsEo{/youtube}

A kerti trambulinon ugrálva az erdei lények kezdetben óvatosak egymással, de hamarosan élvezik a közös játékot. Az üzenet úgy tűnik, hogy le kell győznünk óvatosságunkat, és be kell fogadnunk azokat, akiket másként látunk. Megható jelenet.

A John Lewis -reklámban először szerepel egy fekete család is, egyértelműen bólintva Nagy -Britannia sokszínűségére. Ezt Randy Crawford énekli: „Egy nap elrepülök, hagyd mindezt tegnapra”, ami azt sugallja, hogy a politikai bizonytalanságot magunk mögött hagyhatjuk - legalábbis addig, amíg John Lewis áruit meg kell rendelni.

"Hazajönni", Waitrose hirdetése, azt mondja, hogy egy vörösbegy hazatért Nagy -Britanniába a hidegebb éghajlatról. Nehéz utazás, szinte az életébe kerül. Szerencsére visszaér az időben, hogy egy barátjával egy falatkás pitén lakomázzon.

Az utazás üzenete az, hogy érdemes lehet megtapasztalni a nehézségeket, hogy elérje céljait - ebben az esetben, hogy Nagy -Britanniában legyen. Ez látszólag tükrözi azt a jóslatot is, hogy Nagy -Britanniának pénzügyi nehézségei lesznek, amikor kilépünk az EU -ból. A madár mérete talán azt szimbolizálja, hogy valami kicsi (Nagy -Britannia) erős lehet, ha nagy „ellenfelekkel” kell szembenéznie.

{youtube}xtKYdG9r0Pk{/youtube}

A malacka támogatása a meglévő erős érzelmeknek nagyszerű módja annak, hogy biztosítsuk a hirdetések emlékezetét - és hogy az emberek kapcsolatban érezzék magukat az üzeneteikkel.

A feminizmus Claus

Plüsshirdetésükben Marks és Spencer egy stílusos középkorú Mrs. Claus-t tettek a show sztárjává. A lány több emlékeztetővel lepakolja férjét a szánjára, mielőtt motoros szánnal és helikopterrel utazik, hogy késői karácsonyi kérést teljesítsen.

Az amerikai elnökválasztáshoz vezet, viták a feminizmusról globális ügyek középpontjában álltak. Az M&S hirdetés nyilvánvalóan felkarolta ezt a vitát anélkül, hogy elidegenítené a hagyományos értékeket.

{youtube}V5QPXhStb5I{/youtube}

Claus asszony támogatja a férjét, és önmagában is változtat. Ha egy gyönyörű középkorú nőt tesznek a kulcsszereplővé, akkor a leghűségesebb ügyfélkörükhöz fog vonzódni, ami általában a középkorú nők. Azonban felismerték, hogy egyesek nem értékelik a Mikulás modern felfogását. A hirdetés tehát úgy fejeződik be, hogy anya és apa felhúzzák a szemöldöküket, miközben a jelenről szóló üzenetet olvassák, amely így szól: „Kedves Anna, szeress Mrs. Claus”.

Egészséges értékek

Sainsbury animált hirdetés „A legnagyobb ajándék”, a főszereplő egy apa, aki küzd, hogy mindent karácsonyra időben elvégezzen. Egy hozzá hasonló kinézetű mézeskalácsos ember ihlette, egy játékgyárba megy, hogy másolatot készítsen magáról. Elküldi a másolatokat a szükséges helyekre, beleértve a munkát is, hogy biztosítsa, hogy otthon lesz a családjával. Az eredmény egy boldog családi karácsony.

{youtube}bq5SGSCZe4E{/youtube}

Ez egy szép hirdetés nagyszerű üzenettel; hogy a család számít az ünnepi időszakban. Ráadásul azzal a további céllal, hogy pénzt gyűjtsenek a Great Ormond Street Kórház számára, nyilvánvaló, hogy Sainsbury azt szeretné, hogy az üzenet tükrözze, hogyan szeretnék, ha az ügyfelek úgy tekintenének rájuk, mint egy alapvető értékekkel rendelkező üzlet, amely segít.

Karácsonyi töltelék

Morrisons és Asda alaposabb megközelítést választottak 2016 -ban. Morrisons összpontosítson az élelmiszer szerepére. Hirdetésükben egy fiatal fiú látható, aki ünnepi kellékeket vásárol, miközben határozottan felülvizsgálja a Trivial Pursuit játékot nagyapjával karácsony napján.

{youtube}J-hqWBvYvxY{/youtube}

És annak ellenére Asda több rövid klipet választott, mint egy karácsonyi hirdetést, ezek hagyományosabbak, mint a többi karácsonyi hirdetés. Az egyiken egy gyermek szerepel, akinek el kell döntenie, hogy viselkedik -e, hogy a játékok felkerüljenek a karácsonyi kívánságlistájára. Egy másik egyszerűen azt mutatja, hogy a család és a barátok egy nagyon hosszú asztal körül vacsoráznak, és étellel teli tányérokat járnak körül.

Mindkét szupermarket a boldog családi értékek összetevőit, az ünnepi ételeket és a szezonális zenét használja annak biztosítására, hogy a fogyasztók a karácsony legfontosabb vonatkozásaihoz társítsák őket.

Ha erdei állatokkal és Mrs. Claus ellen versenyeznek, lehet, hogy nem ezek a hirdetések maradnak a fejünkben. A kérdés az, hogy a kreatívabb hirdetések eleget tettek -e ahhoz, hogy a fogyasztók tudják, mit hirdetnek.

Például azok az emberek, akikkel beszéltem, és látták a Sainsbury hirdetését, nem emlékeztek arra, hogy melyik szupermarket gyártotta - beleértve a saját munkatársaimat is, akik a helyi boltom pénztárában dolgoztak. Mivel a piacon ilyen sok hirdetés van, kulcsfontosságú annak biztosítása, hogy a márka egyértelműen szerepeljen. És bár ez nem így van a John Lewis és a Waitrose reklámjaiban, sokkal valószínűbb, hogy emlékeznek rájuk-egyszerűen a már meglévő mély érzelmekre építve.

A szerzőről

Cathrine Jansson-Boyd, a fogyasztói pszichológia olvasója, Anglia Ruskin University

Ezt a cikket eredetileg közzétették A beszélgetés. Olvassa el a eredeti cikk.

Kapcsolódó könyvek:

at InnerSelf Market és Amazon