Az új kutatások szerint a megosztás céljából történő fényképezés ronthatja az élmény élvezetét.

Míg más tanulmányok azokra az érzelmekre összpontosítottak - gyakran büszkeségre és örömre -, amelyek akkor jelentkeznek, amikor lájkokat és megjegyzéseket látunk a Facebook vagy Instagram bejegyzéseinken, egy új tanulmány a Journal of Consumer Research az első, aki feltárja, hogy a „megosztás célja” jelenléte miért okozhat szorongást a fényképek készítésének pillanatában, még akkor is, ha ez jóval a tényleges megosztás előtt megtörténik.

Kísérletsorozatban mind a terepen - ideértve a turistákat is, akik a Philadelphia Művészeti Múzeum lépcsőjén a „Sziklás” szobor fotózására várnak sorban -, valamint olyan laboratóriumi beállításokban, amelyek utánozták az első kézből származó utazási élményeket, például a városi buszt túrák vagy szafarik Alixandra Barasch, a New York-i Egyetem marketing professzora azt találta, hogy azok a résztvevők, akik elsősorban megosztás céljából fényképeztek, nagyobb „önbemutató aggodalmat” tapasztaltak, mint azok, akik inkább személyes emlékként fényképeztek.

"Bármikor, amikor megpróbálja kezelni a benyomását, bekerül a saját maga és az élmény közé" - magyarázza Barasch.

Nyilvános vagy magán

Az egyik kísérlet során a kutatók a két feladat egyikét bízták meg a karácsonyt ünnepelni készülő hallgatókkal: vagy fényképeket készítettek egy személyes albumhoz, amelyet megtartottak maguknak, hogy emlékezzenek vissza, és visszatekintsenek az ünnepre, vagy pedig fotózniuk kell egy albumhoz, amelyet közzé lehet tenni a Facebook-on vagy más közösségi médiában.

Azok a résztvevők, akik fotókat készítettek a megosztásra, arról számoltak be, hogy kevésbé élvezték az élményt, mint azok, akik személyes albumhoz készítették őket - és nagyobb valószínűséggel írták le az ünnep emlékét, mintha egy kívülálló szemlélte volna a jelenetet.

"... amikor az emberek fotókat készítenek a közösségi médiában való megosztás céljából, valójában megpróbálják magukat harmadik személy perspektívájába helyezni ..."

Ennél is beszédesebbek voltak maguk a fotók tartalmának különbségei: A közösségi médiára elkapkodók között nagyobb arányban szerepeltek magukról készült fotók, felvett felvételek, mosolygó emberekről készült fotók és olyan cikkek - például dísztárgyak és harisnyák - fotói, amelyek általában karácsonyhoz kapcsolódtak. .

"Amikor fotózol magadnak, nincs szükséged kis jelekre, hogy jelezd, hogy karácsony volt, mert ott voltál" - mondja Barasch. "De amikor az emberek fotókat készítenek, hogy megosszák őket a közösségi médiában, akkor valójában egy harmadik személy perspektívájába próbálnak kerülni - nem pedig a lencsén keresztül, amelyen keresztül eredetileg látták az élményt."

Barasch jelenleg egy kapcsolódó jelenséget kutat - a közösségi média felhasználói körében tapasztalható tendenciát, hogy a tapasztalatok között válasszon az alapján, hogy mennyire „megosztáshoz méltóak” -, ami olyan kifejezésekben tükröződik, mint a „grammért való csinálás”.

Több ember, több probléma?

Természetesen nem mindez új. A pszichológusok évtizedek óta tudják, hogy az emberek törődnek a benyomáskezeléssel, és szoronghatnak vagy megváltoztathatják viselkedésüket, amikor arra gondolnak, hogy mások hogyan fogják őket észrevenni. És szinte addig, amíg voltak kamerák, voltak turisták, akik hazaérve fényképeztek, hogy megmutassák magukat.

Miért kellene tehát a Facebookot hibáztatni a megjelenésünk fokozott aggodalmáért? Az egyik ok, Barasch szerint, az, hogy bár korábban csak néhány családtag és szomszéd nézhette meg a vakációs diavetítést, a közösségi média bejegyzéseit gyakran több száz vagy akár több ezer, különböző közelségű barátnak és ismerősnek sugározzuk.

"Ez azt teszi, hogy úgy érezzük, hogy identitásunk kurátorának kell lennünk ezeken a platformokon ..."

Vizsgálatának laboratóriumi kísérlete kipróbálta a hálózat bővítésének hatását azzal, hogy arra kérte a résztvevőket, hogy egy virtuális londoni buszos túrát nézzenek meg, hogy három forgatókönyvben készítsenek fotókat: egyszerűen maguknak, hogy megoszthassanak egy 10 közeli barátból álló GooglePlus körrel, vagy hogy megosszanak egy GooglePlus-szal 10 ismerősből álló kör. Azok, akiknek a feladata a képek készítése volt, hogy megosszák őket ismerőseikkel, nagyobb önállóságot éreztek, és kevésbé élvezték az élményt, mint a másik két csoport. A közeli barátok számára dokumentálók azonban jobban érezték magukat az élményben, mint azok, akik megosztották ismerőseikkel, és ugyanolyan elkötelezettek, mint azok, akik csak maguknak fotóznak.

Lehet, hogy a Barasch kutatása azt mutatja, hogy ilyen széles körben sugározhat sugárzást, ez megváltoztatja a fotózási folyamatot.

"Ez azt teszi, hogy úgy érezzük, identitásunk kurátorának kell lennünk ezeken a platformokon" - mondja. A 40 éven aluliak - köztük Barasch saját hallgatói - számára a nyomás különösen éles lehet. "Amikor fiatalabb emberekkel beszélek a kutatásomról, az valóban visszhangzik" - teszi hozzá.

Megosztás és jó szórakozás

Marketing kutatóként Baraschot különösen érdekli, hogy ezek a változó attitűdök hogyan alakíthatják az üzleti stratégiákat a fogyasztókkal való közösségi kapcsolattartáshoz a közösségi médiában. Míg számos étterem, szálloda és múzeum jól láthatóan hashtageket jelenít meg, amelyek arra ösztönzik a látogatókat, hogy osszák meg a képeket, kutatása szerint ez a megközelítés visszaüthet azáltal, hogy idegesíti az ügyfeleket és kevésbé valószínű, hogy jól érzik magukat.

"Valójában megpróbálom arra késztetni a vállalatokat, hogy gondolkodjanak azon, hogy miként várhatják a megosztási cél aktiválását, amíg a tapasztalatok véget nem érnek" - mondja, megjegyezve, hogy azok az emberek, akik jól érezték magukat, nagyobb valószínűséggel terjesztik a hírt önmagukban.

"Lehet, hogy a kiutazás alkalma arra emlékeztetni az embereket, hogy tegyék közzé a tucatnyi fényképet, amelyeket egyébként is készítettek, amikor a megosztási cél nem fogja aláásni az élmény élvezetét."

Ami a saját szokásait illeti, Barasch azt mondja, hogy a témával kapcsolatos szakmai munkája nem csökkentette személyes fényképezési kedvét - ez a folyamat más kutatások szerint javíthatja a vizuális részletek emlékét. Ez azt jelenti, hogy általában saját magának tartja őket, ahelyett, hogy nyilvános profilban sugározna, helyette olyan alkalmazásokra támaszkodik, amelyek időnként felszínre hozzák a régi pillanatfelvételeket, amelyeket aztán bizonyos barátoknak üzen, hogy emlékezetet adjon nekik vagy megosszák a nevetést.

„A megosztás élvezetes lehet - mondja Barasch -, de ha szét tudjuk választani, és vannak pillanataink önmagunkra és a saját emlékeinkre is, akkor a két világ legjobbjait hozhatjuk ki.”

Forrás: New York-i Egyetem

Kapcsolódó könyvek

at InnerSelf Market és Amazon