Hogyan lett Jacinda Ardern Új-Zéland legsikeresebb politikai befolyásolója

hogyan lett-Jacinda-Ardern-új-zélandi-legsikeresebb-politikai befolyásoló
Getty Images

- Kia ora, mindenki. Üres falnak állok a házamban - mert az egyetlen kilátás a házamban, ami nem rendetlen.

Így kezdődik a 2020-as kampányüzenet, amelyet Jacinda Ardern új-zélandi miniszterelnök tett közzé. A nap végén közvetlenül a telefonjába beszél, kényelmes pulóverben és kócos hajjal, és meghívja otthonába az Instagram nézőket, amikor terveket készít a következő hétre.

A választók és a rajongók saját telefonjukról és okoseszközeikről tekintik meg az üzenetét: 22 millió Instagram-követőjének alig több mint 1.4% -a nézte meg a kétperces videót. Ő őszinte, megközelíthető, fáradt és vicces.

Néhány nappal később a COVID-19 újjászületésével szembesülve a hangnem aggodalomra ad okot. De a megközelítés ugyanaz a 13 perces Facebook élő közvetítés, amelynek során 34 millió követőjének 1.3% -a ráhangolódik.

Az október 17-i választások előtt Ardern Facebook-követése önmagában négyszer nagyobb, mint a többi hét fő pártelnök együttvéve. Politikus vagy sem, ettől bárki komoly befolyásolóvá válik mutatók.

Természetes kommunikátor

Míg az ellenzéki vezető férje nemrégiben érezte a meleget iránta Ardern-ellenes Facebook bejegyzések, Ardern saját tevékenysége szinte könyörtelenül pozitív. Ez azóta történt, hogy nem sokkal azután kezdett el rendszeresen részt venni a vacsora utáni élő Facebook hírcsatornákban, hogy nem sokkal azután, hogy hét héttel a 2017-es választások után munkáspárti vezető lett.

Organikus vonzereje és a formátum egyértelmű kényelme segítette a teret. Mire hivatalba került, régi barátként beszélt Kiwisszel, a hallgatóságával való egyirányú („paraszociális”) kapcsolatot használva, hogy látszólag a mandzsettáról beszéljen a napi eseményekről és a gondolatairól.

Látszólag szűretlen - fáradt, gyakran nevet, de mindenekelőtt parancsnoksággal rendelkezik, és kreatív irányítás alatt tartja azt, amit posztol, megoszt és megmutat. Ez egyedül segíti a lendületet a hitelességének és szakértelmének észlelése.

Ardern csatlakozik a média korszakának kommunikátoraihoz, akik politikai márkáikat az általuk preferált platformokon keresztül határozták meg.


 Szerezd meg a legújabb e-mailben

Heti magazin Napi inspiráció

Franklin Roosevelt amerikai elnök az 1930-as és 40-es években rádió „tűzparti csevegéseit” használta az amerikaiak számára a politika magyarázatához. Az 1960-as évekre John F. Kennedy lett az eredeti tévéelnök az első televíziós vita után (Richard Nixonnal). Új-Zélandon Robert Muldoon volt az első politikus elsajátítani a politikai tévé művészetét.

A digitális kandalló csevegés

Most, a digitális korban, a kommunikációs ütem és a közösségi média platformok elérhetősége megalkotta az első Twitter-elnököt: Donald Trump tweetjeit tekintik hivatalos nyilatkozatok, több mint 11,000 a 2017. évi beiktatásától 2019 végéig.

2020-ban a közösségi média nem egyszerűen hasznos politikai csatorna (több mint 600,000 XNUMX új-zélandi követi a párt beszámolóját), hanem jelentős választási csatatér.

Ardern tudja ezt. Termékeny poszter, gyors és informális (jellemzően 81–20 perces) videókkal XNUMX egyedi bejegyzésének XNUMX% -át teszi ki egyetlen héten augusztusban.

A Facebook a tájékoztatás és az üzenetküldés középpontjában áll. Szavazók, állampolgárok, külföldi megfigyelők és rajongók keverednek a megjegyzések részben, az általános hangvétel pozitívan és támogatva a vezetését.

Az eljegyzés minden

A legfontosabb mutató az elkötelezettség - a közösségi média befolyásoló világának pénzneme. Az elkötelezettséget úgy számolják, hogy elosztják a bejegyzés által kapott interakciók (tetszések, megosztások és megjegyzések) teljes számát a követők teljes számával.

A mega-influencerek (akiknek több mint egymillió követője van) jó aránya a Facebookon általában 01% és 42% között mozog. Az Instagram árai a következők lehetnek akár 12% olyan hírességek nevei számára, mint Taika Waititi.

Egy hétnapos augusztusi időszak elemzése, amely a Munkáspárt kampányának elindítását, a parlament felemelkedését, a COVID-19 újjáéledését és az azt követő új lezárásokat ölelte fel, Ardern politikai befolyásolási stratégiájának hatókörét és mélységét mutatja.

Facebook élő közvetítésű videói - amelyeket élőben sugároztak, de később megtekinthetők és véleményezhetők voltak - kampány- és politikai témákban átlagosan 1.83% -os, COVID témákban pedig 3.5% -os volt az elkötelezettség.

Ardern lefegyverezhető, kényelmes és relatív - mindezek a legfontosabb jellemzők kutatás a felfogás növekedését javasolja hitelesség és szakértelem. Eljegyzésével egyenrangúvá válik, vagy megelőzi más termékeny hírességeket, például Rachel Huntert (aki szintén 1.8% -os elkötelezettséget szerez a heti átlag 15 posztjára).

On-brand és on-message

Egy ötperces Facebook élő közvetítés, amelyet közvetlenül ebédidő előtt tettek közzé a Munkáspárt kampányának szombatján, ízelítőt ad:

- Sziasztok mindenkit, gyorsan elkapkodom a pillanatot, miközben hallom, ahogy Neve elterelődik a homokozóban - kezdi Ardern (kétéves kislányára utalva). Amint a házirendet ismerteti, azok, akik szív- és remek hangulatjeleket néznek, kérdeznek és beszélgetnek egymással. A bejegyzés 2.3% -os elkötelezettséggel rendelkezik.

Lehet, hogy nagyon messze van Trump magas hangú, dühös Twitter-használatától, de ugyanolyan márkatudatos és on-message.

Az új-zélandi miniszterelnök ritka abban az értelemben, hogy jól látható közösségi média híressége, valamint politikai vezetője. De 40 évesen ő sem fiatalodik.

Ha Donald J. Trump az első Twitter-elnök és Jacinda Ardern az első Facebook-miniszterelnök, akkor valószínűleg ideje megkérdezni, ki lesz az első TikTok-politikus.A beszélgetés

A szerzőről

Sommer Kapitan, a marketing előadója, Auckland Műszaki Egyetem

Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.

Még szintén kedvelheted

kövesse az InnerSelf oldalt

facebook ikonratwitter ikonrayoutube ikonrainstagram ikonrapintrest ikonrarss ikonra

 Szerezd meg a legújabb e-mailben

Heti magazin Napi inspiráció

ELÉRHETŐ NYELVEK

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

BELSŐ HANGOK

többnemzetiségű egyének csoportja, akik egy csoportképhez állnak
Hét módszer, amellyel tiszteletet mutathatsz a sokszínű csapatod iránt (videó)
by Kelly McDonald
A tisztelet mélyen értelmes, de semmibe sem kerül adni. Íme, hogyan demonstrálhatja (és…
elefánt séta a lenyugvó nap előtt
Asztrológiai áttekintés és horoszkóp: 16. május 22-2022
by Pam Younghans
Ez a heti asztrológiai folyóirat a bolygó hatásain alapul, és perspektívákat kínál, és…
Leo Buscaglia fotója a Living, Loving and Learning című könyvének borítójáról
Hogyan változtassuk meg valaki életét néhány másodperc alatt
by Joyce Vissell
Az életem drámaian megváltozott, amikor valaki azt a pillanatot vette rá, hogy rámutasson szépségemre.
teljes holdfogyatkozás összetett fényképe
Asztrológiai áttekintés és horoszkóp: 9. május 15-2022
by Pam Younghans
Ez a heti asztrológiai folyóirat a bolygó hatásain alapul, és perspektívákat kínál, és…
05 08 együttérző gondolkodás fejlesztése 2593344 elkészült
Együttérző gondolkodás kialakítása önmagam és mások felé
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Amikor az emberek együttérzésről beszélnek, többnyire arra utalnak, hogy együtt éreznek másokkal… mert…
egy férfi levelet ír
Az igazság megírása és az érzelmek áramlásának engedélyezése
by Berger Barbara
A dolgok lejegyzése jó módja az igazmondás gyakorlásának.
egy fiatal pár, védőmaszkot viselő, egy hídon állva
Híd a gyógyulásért: Kedves koronavírus...
by Laura Aversano
A koronavírus-járvány olyan áramlatot jelentett pszichés és fizikai valóságunkban, amely…
egy olyan személy sziluettje, aki olyan szavak előtt ül, mint az együttérző, figyelmes, elfogadó stb.
Napi inspiráció: 6. május 2022
by Marie T, Russell, InnerSelf.com
Milyen tanár lakik a fejedben?
Ami nekem működik: A testem hallgatása
Ami nekem működik: A testem hallgatása
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Az emberi test elképesztő alkotás. Ez anélkül működik, hogy szükségünk lenne a mi hozzájárulásunkra. A…
A vonaton, hogy megtalálják a fiút, akit elveszítettem
A vonaton, hogy megtalálják a fiút, akit elveszítettem
by Matthew McKay, PhD.
Úton vagyunk Chicagóba, hogy találkozzunk egy férfival, aki megtalálta a módját az élők és a holtak beszélgetésére.
Szentek és lélektársak: Francis és Clare Assisi
Szentek és lélektársak: Francis és Clare Assisi
by Barry Vissell
Ahogy a közös szívben írjuk: "Az igazi lelki társ a tudat állapota, nem személy."

A legolvasottabb

05 08 együttérző gondolkodás fejlesztése 2593344 elkészült
Együttérző gondolkodás kialakítása önmagam és mások felé (videó)
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Amikor az emberek együttérzésről beszélnek, többnyire arra utalnak, hogy együtt éreznek másokkal… mert…
vásárolni, amikor Isten szeret 4 8
Hogyan csökkenti az önfejlesztésre fordított kiadásokat az Isten általi szeretet érzése
by Duke Egyetem
A spirituális vagy vallásos keresztények kisebb valószínűséggel vásárolnak önfejlesztő termékeket…
agyagok szürke- és fehérállománya 4 7
Az agy szürke és fehér anyagának megértése
by Christopher Filley, Colorado Egyetem
Az emberi agy három kilós szerv, amely nagyrészt rejtély marad. De a legtöbben hallották…
a szem egészséget jósol 4 9
Amit a szemed elárul az egészségedről
by Barbara Pierscionek, Anglia Ruskin Egyetem
A San Diego-i Kaliforniai Egyetem tudósai olyan okostelefon-alkalmazást fejlesztettek ki, amely…
05 08 együttérző gondolkodás fejlesztése 2593344 elkészült
Együttérző gondolkodás kialakítása önmagam és mások felé
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Amikor az emberek együttérzésről beszélnek, többnyire arra utalnak, hogy együtt éreznek másokkal… mert…
egy férfi levelet ír
Az igazság megírása és az érzelmek áramlásának engedélyezése
by Berger Barbara
A dolgok lejegyzése jó módja az igazmondás gyakorlásának.
egy ember mezítláb képe a füvön állva
Gyakorlatok a természettel való kapcsolat földelésére és helyreállítására
by Jovanka Ciares
Mindannyiunknak ez a kapcsolata a természettel és az egész világgal: a földdel, a vízzel, a levegővel és…
Leo Buscaglia fotója a Living, Loving and Learning című könyvének borítójáról
Hogyan változtassuk meg valaki életét néhány másodperc alatt
by Joyce Vissell
Az életem drámaian megváltozott, amikor valaki azt a pillanatot vette rá, hogy rámutasson szépségemre.

Új hozzáállás - új lehetőségek

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | InnerSelf piac
Copyright © 1985 - 2021 InnerSelf kiadványok. Minden jog fenntartva.