Az infláció felfutása alatti vásárlás némi átgondolást igényelhet. Sergey Ryzhov / Shutterstock
Fogyasztói árak inflációja az Egyesült Királyságban először lelassult közel egy év múlva augusztusban. A benzinárak csökkenése lassította az általános ütemet, de az élelmiszerárak továbbra is gyorsan emelkednek. De még a júliusi 9.9%-ról 10.1%-ra történő lassulás ellenére is az infláció továbbra is az egy generáció óta tapasztalt legmagasabb szint közelében marad.
Miután az infláció az 1970-es évek óta idén először elérte a kétszámjegyű mértéket, sokan visszatekintettek, hogy összehasonlítsák a mostani eseményeket mi történt azután. De ez az összehasonlítás problémás, mert nem csak a frizurák és a divatok változtak az elmúlt 50 évben.
A fogyasztói szokások is nagyon eltérőek, és ez azt jelenti, hogy az infláció eltérő hatással lesz az emberek költésére és megtakarítására, ezúttal nem is beszélve a megvásárolt termékekről.
Először is, a piacok ma nagyon eltérnek az 1970-es évektől. Az internet és a globalizált ellátási láncok több forrásból származó versenyt ösztönöztek, és az emberek már nem korlátozódnak a helyben elérhető árukra és szolgáltatásokra. A gazdaságok is egyre inkább a szolgáltatásokra épülnek, nem pedig az árukra, miközben az alapvető és a diszkrecionális kiadások meghatározása megváltozott.
Egy másik jelentős változás az 1970-es évek óta számos állami monopolszolgáltatás deregulációja. Függetlenül attól, hogy úgy gondolja, hogy ez előnyös volt-e a társadalomnak, lehetővé teszi nagyobb árverseny.
Például ahelyett, hogy a monopólium csomagküldő szolgálat – a Posta – a megnövekedett költségeket áthárítaná annak tudatában, hogy az ügyfeleknek nincs alternatívája, az árak alacsonyan tartásában segíthet többek között a Parcelforce, a Hermes és a DPD közötti verseny.
Vannak azonban bizonyos termékváltoztatások, amelyeket a vállalkozások megtehetnek, és meg is tesznek, hogy megpróbálják a megnövekedett költségeket csendesen az árakba beépíteni. Íme három, amire figyelni kell:
1. Értékes termékek
Nem meglepő módon a kiskereskedők „saját címkés” élelmiszereinek értékesítése emelkedni szoktak amikor a rendelkezésre álló jövedelem csökken. Ezzel összhangban üzletek és szupermarketek reagáltak a közelmúltbeli inflációra az „alap” vagy „esszenciális” árkategóriák alacsony árfekvésű kínálatával. Ez az 1970-es években is megtörtént.
Saját címkés élelmiszerek általában jövedelmezőbb a kiskereskedőknek, mint a gyártók márkás termékeinek értékesítése. A nagyon alacsony ár azonban csekély haszonkulcsot hagy maga után, így a szupermarketek dilemmával szembesülnek, mivel a költségvetési tartományok népszerűsítése kannibalizálhatja a magasabb árrésű termékek értékesítését.
Másrészt az egyes termékek alacsony árú reklámozása segít a kiskereskedőknek a megfizethetőség és a jó ár-érték érzékelésében. Az Egyesült Királyság élelmiszerboltjai között a 2007–8-as pénzügyi válság idején a pénztárcabarát diszkontüzletek teret hódítottak.
Mivel az infláció újabban megugrott, az Aldi és a Lidl szerzett a 1.8. augusztus 12-ig tartó 7 hétben az Egyesült Királyság élelmiszerboltjainak összesen 2022%-a, ami 2.3 milliárd GBP éves eltolódást jelent a kiadásokban. Aldinak is van nemrég előzték meg Morrisons Nagy-Britannia negyedik legnagyobb szupermarketjévé válik.
A kiskereskedők hajlandósága az infláció elleni küzdelem fogyasztói bajnokainak lenni a közelmúltban a szokásos ellátási tárgyalások során is. Júliusban a vita az áremelésről A Tesco szupermarket lefagyasztja a Heinz élelmiszeripari vállalattól származó rendeléseit, beleértve a sültbabdobozokat is.
Gyorsan egy Heinz-alakú tér kilátásba helyezte az Egyesült Királyság egyik nagy szupermarketjének polcait eljutott a címlapokra és az ebből eredő nyilvánosság vitathatatlanul mindkét fél számára előnyös volt: a Tesco a fogyasztókért küzd, míg a Heinz kiemelte prémium termékértékeit.
2. "Shrinkflation"
Az inflációs költségnyomás idején a gyorsan mozgó fogyasztási cikkek, például csomagolt élelmiszerek, italok és kozmetikumok gyártóinak közös stratégiája az volt, hogy megtartják a termék árát, de csökkentik annak tartalmát.
Ezt a csendes folyamatot, amelyet gyakran „zsugorflációnak” neveznek, vissza lehet fordítani, ha a ráfordítási költségek ismét csökkennek. Ekkor a gyártó hangosan reklámoz egy új, nagyobb terméket, százalékban „extra ingyenes”.
Bár ez a stratégia akkor is működhet, ha a fogyasztók árismerete kis lépésekben magas, ez egy másik terület, ahol az idők megváltoztak az 1970-es évek óta. A fogyasztók árakkal kapcsolatos ismeretei az 1970-es évek óta csökkentek.
A referenciaárak (amelyek lehetővé teszik a különböző termékek összehasonlítását összegenkénti költség alapján) már elérhetőek kevésbé jól látható részben azért, mert a vonalkód felváltotta az egyes címkéket, amelyek a vásárlás után is emlékeztetik a fogyasztókat az árra, minden alkalommal, amikor egy terméket használnak.
Az online vásárlás térnyerése azonban képessé tette a fogyasztókat arra, hogy saját összehasonlításokat végezzenek. Egy egyszerű webes keresés könnyen felfedheti a zsugorodást azáltal, hogy lehetővé teszi a tömeg/térfogat egységenkénti ár azonnali összehasonlítását.
3. Csináld magad
Túl leegyszerűsítő azt mondani, hogy a cégek gyártanak dolgokat, a fogyasztók pedig fogyasztják azokat. Valójában az általunk fogyasztott termékek nagy része a termelő és a fogyasztó közös erőfeszítéseinek eredménye.
Az inflációs nyomás arra vezethet, hogy a fogyasztók még inkább saját alapanyagaikat cserélik fel a gyártók drága inputjaira. A lapos bútorok például csökkentették a gyártókra nehezedő költségkényszert, és lehetővé tették a fogyasztók számára, hogy megtakarításokat érjenek el azáltal, hogy maguk vállalják a gyártási folyamat egyes részeit.
Ez a „koprodukciós” tendencia még markánsabban érvényesül azokban a szolgáltatásokban, amelyek valójában inkább dominánsak nemzetgazdaságok ma, mint az 1970-es években, például a bankszektor, amelynek nagy része megvan fióktelepekről az internetre költözött. Az önkiszolgálás, akár akarva, akár nem, az infláció hatásainak mérséklésének másik módja.
Végleges változás?
A fogyasztói magatartásban bekövetkező hosszú távú változások nagyobb valószínűséggel jelentkeznek több tényező eredményeként, nem pedig egyetlen probléma eredményeként. Így az infláció következményei ezúttal más tényezők, különösen az éghajlatváltozás, a világjárvány és a Brexit hatásai miatt eltérőek lesznek.
Az egyik érdekes kérdés, hogy elmozdulunk-e egy olyan mainstream kultúra felé, amely kevésbé összpontosít a fogyasztásra. A társadalmakban mindig is voltak szubkultúrák, amelyek támogatják minimalista fogyasztási értékek, de kialakult egy irányzat hogy az emberek újraértékeljék életük döntéseit és prioritásait az elmúlt években.
A szárnyaló infláció, az éghajlatváltozás (és az éghajlati szégyen) és a bezárás során megszerzett készségek újabb lökést adhatnak az ilyen szélsőséges attitűdök általánossá tételéhez.
A szerzőről
Adrian Palmer, Marketing professzor, University of Reading
Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.
Ajánlott könyvek:
Tőke a huszonegyedik században
írta Thomas Piketty. (Fordította Arthur Goldhammer)
In Főváros a huszonegyedik században, Thomas Piketty húsz ország egyedülálló adatgyűjtését elemzi, egészen a XVIII. Századig, hogy feltárja a legfontosabb gazdasági és társadalmi mintákat. De a gazdasági trendek nem Isten cselekedetei. A politikai fellépés visszafogta a múltban a veszélyes egyenlőtlenségeket - állítja Thomas Piketty, és megteheti. Rendkívül ambiciózus, eredetiségű és szigorú mű, Tőke a huszonegyedik században újraértékeli a gazdaságtörténet megértését, és kijózanító tanulságokkal szembesít minket a mai napig. Megállapításai átalakítják a vitát és meghatározzák a gazdagság és az egyenlőtlenség kérdésének következő generációjának napirendjét.
Kattintson ide további információkért és / vagy megrendelheti ezt a könyvet az Amazonon.
A természet vagyona: Hogyan fejlődik az üzleti élet és a társadalom a természetbe történő befektetés révén
írta Mark R. Tercek és Jonathan S. Adams.
Mit érdemel a természet? A kérdésre adott válasz - amelyet hagyományosan környezetvédelmi szempontból fogalmaznak meg - forradalmasítja az üzleti módszert. Ban ben A természet vagyona, Mark Tercek, a The Nature Conservancy vezérigazgatója és volt befektetési bankár, valamint Jonathan Adams tudományos író azt állítja, hogy a természet nemcsak az emberi jólét alapja, hanem a legokosabb kereskedelmi befektetés is, amelyet bármely vállalkozás vagy kormányzat megtehet. Az erdők, ártéri síkságok és az osztriga-zátonyok gyakran egyszerűen nyersanyagként vagy akadályokként tekinthetők a haladás érdekében, valójában ugyanolyan fontosak a jövőbeni jólétünk szempontjából, mint a technológia vagy a törvény vagy az üzleti innováció. A természet vagyona alapvető útmutatót kínál a világ gazdasági és környezeti jólétéhez.
Kattintson ide további információkért és / vagy megrendelheti ezt a könyvet az Amazonon.
A felháborodáson túl: Mi romlott el gazdaságunkban és demokráciánkban, és hogyan lehetne ezt kijavítani? -- írta Robert B. Reich
Ebben az időszerű könyvben Robert B. Reich azt állítja, hogy semmi jó nem történik Washingtonban, hacsak az állampolgárok nem kapnak energiát és szervezést annak biztosítására, hogy Washington a közjó érdekében cselekedjen. Az első lépés az összkép megtekintése. A Túl a felháborodás kapcsolja össze a pontokat, megmutatva, hogy a csúcsra jutó jövedelem és vagyon növekvő aránya miért hobbizta a munkahelyeket és a növekedést mindenki más számára, aláásva demokráciánkat; az amerikaiak egyre cinikusabbá váltak a közélettel szemben; és sok amerikait egymás ellen fordított. Azt is elmagyarázza, hogy a „regresszív jobboldal” javaslatai miért holtak helytelenek, és világos ütemtervet ad arról, hogy mit kell tenni helyette. Itt van egy cselekvési terv mindenkinek, akinek fontos Amerika jövője.
Kattintson ide további információkért vagy a könyv megrendeléséért az Amazon-on.
Ez mindent megváltoztat: foglalja el a Wall Street-et és a 99% -os mozgalmat
Sarah van Gelder és az IGEN munkatársai! Magazin.
Ez mindent megváltoztat megmutatja, hogy az Occupy mozgalom hogyan változtatja meg az emberek nézeteit önmagukban és a világban, milyen társadalmat tartanak lehetségesnek, és saját részvételüket egy olyan társadalom létrehozásában, amely inkább az 99% helyett a 1% -ot szolgálja. Ennek a decentralizált, gyorsan fejlődő mozgalomnak a galambdúcolására tett kísérletek zavartsághoz és félreértéshez vezettek. Ebben a kötetben a IGEN! Magazin hangokat vonz össze a tiltakozásokon belülről és kívülről, hogy közvetítse az Occupy Wall Street mozgalommal kapcsolatos kérdéseket, lehetőségeket és személyiségeket. Ez a könyv Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader és mások, valamint a Occupy aktivisták közreműködését tartalmazza, akik a kezdetektől fogva ott voltak.
Kattintson ide további információkért és / vagy megrendelheti ezt a könyvet az Amazonon.
