A New York Times cikke „Donald Trump a 258 embert, helyet és dolgot megsértette a Twitteren”Elég jól jelzi a republikánus párt amerikai elnökjelöltjének beszédét a novemberi választásokon. Trump sértései gyakran úgy hangzanak, mint egy gyermek műve, de szeretném őt „szónokként” jellemezni, mert az emberek hibáznak, amikor ilyen ravaszul elbocsátják. Trump kampánygyűlésein egyszerű nyelvet és játszótér sértéseket használ - de ez nem azt jelenti, hogy nem magasan képzett előadó.

Részben retorikai készsége segített abban, hogy dacoljon az esélyekkel, hogy republikánus jelölt legyen, és - a cikkek ellenére megjósolja a végzetét - derül ki egy friss közvélemény -kutatásból csökkentette ellenfele, Hillary Clinton előnyét. Ha feltételezzük, hogy most és november között nem, mint sokan remélik, „rágódni”Az elnökválasztás közelebb lehet, mint sokan gondolnák. Meg akarom próbálni bemutatni, miért olyan hatékony.

1. Időzítés

A kézbesítés időzítése mindig fontos - és Trumpot természetesen televíziós tapasztalatai révén gyakorolják. De az időzítés is nagyobb jelentőséggel bír - és 2016 a tökéletes, boldogtalan és szentségtelen év volt Trump számára ahhoz, hogy helyesen lépjen színpadra. Az amerikai politikából való kiábrándulás és a letelepedésellenes alak vágya tükrözi meggyökeresedett megosztottság: a bevándorlás, az LMBTQI -jogok, a fegyverzet -ellenőrzés és a környezet törésvonalai azzal az érzéssel párosulnak, hogy a Washingtoni elit hüvelykujja alatt kormányoz gazdag lobbisták.

Fontos különbségekkel, az időzítés az 1929-gyel való jelenlegi párhuzamok mellett is számít: pénzügyi válság, a megszorító megszorítások, a munkanélküliség, a bérek csökkenése és az elszegényedés. Ez az elitekkel szembeni bizalmatlanságot, a kollektív sérelmet és a bűnbakok felkutatását vezeti be. Az egyszerű magyarázatok, a nagyszabású ígéretek és a letelepedés - Trump védjegyei - képesek virágozni ebben a környezetben.

2. Banner-integetés

A két amerikai párt - és az Egyesült Királyságban az EU népszavazáson a két fél közötti határok - bevándorlásellenes jelszavakban követhetők: építsenek falat, vissza akarjuk kapni országunkat, védjük meg határainkat, töréspontot. Óvodai egyszerűségük ellenére nem ezek a harapásméretű szlogenek rendkívül erőteljesek.

Ez nem a szemantikai tartalmuk miatt van - akár „van értelme”, akár nem. Kódolt rallysírások vannak. A szóháború helyett az Atlanti -óceán mindkét partja a identitásharc. A szlogenek megtámadása, mivel nem rendelkeznek részletekkel, elmulasztja a lényeget. Hasonlóképpen téves a Trump politikájának (falépítés, muszlimok betiltása stb.) Tényleges „politikának” tekintése. Részben azért hatékonyak, mert vadul ellentétesek a hagyományos kampánypolitikákkal és a "szokásos üzletmenettel".

3. Szabálysértés

Néhány előadó azért hatékony, mert átveszi az irányítást a vitatott témák felett: referenciakeret létrehozása vagy napirend meghatározása. De Trump megszegi a szabályokat egy olyan kampányban, amelyet a "Téged kirúgtak!" a szenzációhajhászat márka, amely a részletekkel és a politikával kapcsolatos kérdéseket folyamatosan átalakítja a személyiség és az identitás csatáivá.

Clinton bírósági úton felszámolhatja Trumpot a politikában, de táborának sajnos Trump ezt - és talán az azt követő választási éveket is - csípős beszéd nyár. Trump sértései ugyanazzal a képlettel címkézik meg riválisait, mint a „baddies” márkákat a WWE birkózásában: „Crazie Bernie” Sanders, „Lyin 'Ted” Cruz és természetesen „Crooked Hillary”.

4. tapasztalat

Abszurdra redukálva ellenfelei Trump tapasztalatait a The Apprentice 14 évadjára bontják. De bár többször gúnyolódnak rajta, hogy nem releváns az elnöki munkakör betöltésében, az emberek hiányolják, hogy ez milyen jelentőséggel bír az elnöki posztért folytatott kampányban. A tanonc a háztartásban elismerést és siker aurát adott. Ugyanilyen fontos, hogy ideális képzést nyújtott a sértés által hajtott rajzfilmekampányhoz is, amelyre senki sem számított - és senki sem volt felkészülve.

Talán ez az egyetlen kampány, amelyet Trump lebonyolíthat. A jól képzett félelmek a képzés értékével kapcsolatban motiválóak voltak Barack Obama többször is óvatosságra int hogy ezek a választások „nem a valóság tévéje”, és megpróbálják Clintonra fordítani a hangsúlyt a történelem legképzettebb elnökjelöltje.

{youtube}n9mzJhvC-8E{/youtube}

Kérdéses, hogy ez átvág -e. Obama megvetette Trump „hitelesítő adatait és tapasztalatainak széles körét” a Fehér Ház tudósítóinak vacsoráján 2011-ben. Ez lemosott egy mosolyt Trump arcáról, de úgy tűnik, hogy öt év az üzenetben nem ragadt le.

5. A hírciklus ellenőrzése

Úgy tűnik, Trump képes az újságírókat tetszés szerint táplálni. Külföldi idézet - például furcsa pontosítása februárban:Nem szeretek verekedni a pápával”- vonzza a figyelemfelkeltő címsorokat, és megkönnyíti a másolatok vagy kattintások létrehozását.

{youtube}4CVTuOyZDI0{/youtube}

Ez ingyenes üzemanyagot adott egy kampányhoz jóval kevésbé finanszírozott, mint Clintoné. A múlt héten Clinton megváltoztatta a taktikáját: közvetlen támadás Trump ellen, „rasszista ideológiáját” egy beszédben, amely nem kevesebb, mint 80-szor ellenőrizte ellenfelét.

Hagyományosan a politikusok az „ellenfelemet” használják, hogy tagadják riválisuk műsoridejét. De Trump megnevezése lehetővé tette Clinton számára, hogy külön festse őt pártjától, hangsúlyozva ezzel a mérsékelt republikánusok és a korábbi republikánus jelöltek ellentéteit. A névellenőrzések szélsőségesek társaságába kerültek. Profi volt, ragyogó, ügyes, törvényszéki. Szóval mit tett Trump? Botrányt húzott elő a zsebéből - Clintont „nagyembernek” nevezte, és újabb viszályt váltott ki egy prominens emberrel. reggeli TV horgony.

Ezt fordított támadás nagyon hatékony lehet részben azért, mert hamis szimmetriát hoz létre: Clinton szerint Trump rasszista, Trump szerint Clinton nagyképű - ugyanolyan rosszak, mint egymás. Ez egy régi játszótéri technika.

Az év elején figyelmeztették, hogy „a Brexiters kinevetése biztos módja annak, hogy elveszítsük a vitát”. A Clinton-szurkolók párhuzamos hibát követnek el, ha figyelmen kívül hagyják vagy kigúnyolják azt, ami miatt Trump sikeres. Amit Trump, a szónok tehet, nem biztos, hogy fenntartható, de figyelemre méltó - és félelmetes.

A szerzőről

Kevin Morrell, a stratégia professzora és a Brit Akadémia pályakezdő munkatársa, Warwick Business School, a Warwicki Egyetem

Ezt a cikket eredetileg közzétették A beszélgetés. Olvassa el a eredeti cikk.

Kapcsolódó könyvek

at

Köszönjük látogatását InnerSelf.com, hol vannak 20,000 + életet megváltoztató cikkek, amelyek "Új attitűdöket és új lehetőségeket" hirdetnek. Minden cikk le van fordítva 30+ nyelv. Feliratkozás a hetente megjelenő InnerSelf Magazine-hoz és Marie T Russell Daily Inspiration című könyvéhez. InnerSelf Magazine 1985 óta jelent meg.