A Facebook aktív felhasználóinak száma (azok az emberek, akik az előző hónapban bejelentkeztek a webhelyre) történelmi csúcsot ért el 2.45 milliárd. Ezt valamilyen kontextusba helyezve a globális lakosság körülbelül 32% -a használja a közösségi média platformot, és a részvétel trendvonala továbbra is emelkedik.
A Google-t leszámítva még soha nem volt olyan cég, ahol ennyien vették volna igénybe a szolgáltatásait. Ebben az összefüggésben furcsának tűnhet azokról beszélni, akik a Facebook elhagyását választják. De a peronról távozók egy kicsi, de korántsem jelentéktelen ellenáramot képviselnek. És sokan, akik talán szeretnének egy kis időt visszahúzni a mozgalmas életükből, úgy döntenek, hogy újévi fogadalmaként kilépnek a közösségi médiából.
Az 2018-ban a Amerikai felmérés kiderült, hogy a megkérdezettek 9% -a nemrég törölte Facebook-fiókját, míg további 35% -uk arról számolt be, hogy kevésbé használja a közösségi média platformot. Gazdasági sikere és népszerűsége ellenére úgy tűnik, hogy valami történik a Facebook eredeti szívében.
Építve az én előző munka on viselkedési befolyás, Megpróbáltam többet megtudni ezekről az úgynevezett „Facebook törlőkről”, hogy jobban megértsem motivációikat és a világ legerősebb társadalmi hálózatából való kilépés választásának következményeit.
A motiváció
A Facebookot törölőkkel folytatott beszélgetéseim során nyilvánvalóvá vált, hogy az emberek motivációi a platform elhagyására változatosak és összetettek.
Feltételezésem szerint az olyan nagy események, mint a Snowden -szivárgás, a Cambridge Analytica botrány és Mark Zuckerbergével kapcsolatos leleplezések titkos találkozó az Egyesült Államok elnökével, Donald Trumpkal volt a legfontosabb motiváció a Facebook -fiókok törléséhez. De a Facebook -törlők, akikkel beszélek, ritkán vetnek fel politikai botrányokat vagy aggályokat az adatvédelem miatt, mint elsődleges motivációikat a hálózat elhagyására.
Valójában, amikor beszélgetésünk a Cambridge Analytica-botrányra terelődik, sokan azt sugallják, hogy ez csak megerősítette azt, amit mindig is feltételeztek személyes adataik kiaknázásáról (legalábbis egy ember nem is hallott a Cambridge Analyticáról).
A Facebook-törlők közül sokan a platform elhagyásának széles körben elismert okairól beszélnek: a visszhangkamra hatásaival kapcsolatos aggodalmak, az időpazarlás és a halogatás elkerülése, valamint az állandó társadalmi összehasonlítás negatív pszichológiai hatásai. De úgy tűnik, hogy más magyarázatok inkább arra vonatkoznak, hogy mivé válik a Facebook, és hogy ez a fejlődő technológia hogyan keresztezi a személyes tapasztalatokat.
Bár sokan nehezen tudják megfogalmazni, hogy pontosan miért csatlakoztak a Facebookhoz (úgy tűnik, hogy az oldal újdonsága felkeltette az érdeklődését vagy vonzza őket), nyilvánvaló, hogy sokak életében a platform egészen más szerepet kezdett betölteni. A „túlmegosztás” fogalmát annak egy aspektusaként vitatják meg, amivé a Facebook változott, mivel a felhasználók hírfolyamaikat eltömték olyan információkkal, amelyeket indokolatlanul személyesnek és irrelevánsnak találnak.
Digitális bennszülöttek
Azok, akik fiatalon csatlakoztak a Facebookhoz, hajlamosak leírni, hogy közösségi hálózataik túl nagyra nőnek. A közösségi média hálózat mérete jelentős tényezőnek tűnik abban, hogy az emberek mennyire hasznosak és megbízhatóak. Tudjuk, hogy a 150 feletti társadalmi csoportok általában túl nagyok ahhoz, hogy hatékonyan megismerjék és fenntartsák - ez az ún Dunbar szám, Robin Dunbar antropológusról kapta a nevét. Úgy tűnik, hogy a Facebook összefüggésében a több ezer emberből álló hálózatokkal rendelkezők egyre nehezebben bíznak bennük (még akkor is, ha szigorú adatvédelmi beállításokat alkalmaznak).
További probléma a digitális bennszülöttek számára, hogy mennyi ideig archiválják életüket a Facebookon. Facebook-archívumuk gyakran olyan időkre nyúlik vissza, amikor kevésbé voltak szelektívek online énjük gondozásában. Az ilyen hanyag megosztást ma már úgy tekintik, mint fenyegetést arra a társadalmi imázsra, amelyet felnőtt korukban szeretnének kialakítani.
Visszatérő téma a Facebookon való részvétel társadalmi elkötelezettsége. Miközben a Facebook lehetővé teszi az emberek számára, hogy kapcsolatban maradjanak barátaikkal, családjukkal és közösségeikkel, egyúttal a digitális háztartási munka új formáját is generálja.
Hány ember túl sok egy közösségi hálózathoz? Rob Curran/Unsplash, FAL
A közösségi média sikerének egyik oka természetesen az, hogy képes megragadni a tudás megosztására és cseréjére irányuló társadalmi ösztönünket. De ahogy nőnek a közösségi hálózatok a Facebookon, úgy tűnik, hogy a kölcsönös kötelezettségek költségei (tetszett nekik a bejegyzésem, így jobb, ha kedvelem az övéket) kezdenek meghaladni a kapcsolattartás előnyeit.
Itt különböznek a kölcsönös kötelezettségek digitális formái a valódiaktól – a való világban kezet fogunk és kedveseket mondunk egymásnak a találkozás pillanatában. A digitális világban azonban a társadalmi kötelezettségek gyorsan fenntarthatatlan szintre halmozódhatnak fel.
Következmények
Bár a Facebook továbbra is növekedhet, a platform elhagyásai érdekes trendeket tárnak fel, amelyek arra utalnak, hogy az intelligens technológiával és a közösségi médiával való jövőbeni kapcsolatok hogyan alakulnak majd.
A társadalmi kapcsolatok és elkötelezettség történelmileg példátlan lehetőségeinek korszakát éljük. Azok, akik elhagyják a Facebookot, annak a spektrumnak a végén vannak, amelyben mindannyian élünk, miközben megpróbáljuk a digitális identitás, a felelősség és a kollektív szokások kérdéseit feldolgozni.
A közösségi hálózatok elhagyása egyike annak a számos lehetőségnek, amelyet választhatunk, miközben megpróbálunk eligazodni ebben az új világban. A Facebook-törlés azonban nem csupán egy folyamat, amelyben az emberek újradefiniálják digitális énjüket. A törlés egyben válasz a fejlődő technológia és a társadalmi élet között kialakuló feszültségekre.
Ahogy a Facebook gazdasági modellje változik (mind léptékben, mind intenzitásban, mind a nyereségszerzésben), valószínűnek tűnik, hogy egyértelmű akadályokkal találja szembe társadalmi hasznosságát és kívánatosságát. Természetesen itt kezdjük látni az értékek ütközését a Facebookon belül megpróbál megbékélni kimondott vágya, hogy összekapcsolja a világot, a magasan monetizált működési móddal.
A Facebookot törlők kis száma nem fogja egyhamar megváltoztatni a Facebook gazdasági modelljét. A jövőben azonban előfordulhat, hogy a vállalat teszteli a közösségi média platformokkal való kapcsolattartás határait.
A szerzőről
Mark Whitehead, az emberföldrajz professzora, Aberystwyth Egyetem
Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.
Kapcsolódó könyvek:
Atomi szokások: Egyszerű és bevált módszer a jó szokások felépítésére és a rossz dolgok megtörésére
írta: James Clear
Az Atomic Habits gyakorlati tanácsokat ad a jó szokások kialakításához és a rosszak feloldásához, a viselkedésváltozás tudományos kutatásai alapján.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
A négy tendencia: Az nélkülözhetetlen személyiségprofilok, amelyek megmutatják, hogyan teheti jobbá az életét (és más emberek életét is)
írta Gretchen Rubin
A Négy Tendencia négy személyiségtípust azonosít, és elmagyarázza, hogy saját hajlamainak megértése hogyan segítheti kapcsolatait, munkahelyi szokásait és általános boldogságát.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
Gondold újra: A tudás ereje, amit nem tudsz
írta Adam Grant
A Think Again feltárja, hogyan változtathatják meg az emberek gondolkodásukat és hozzáállásukat, és stratégiákat kínál a kritikus gondolkodás és a döntéshozatal javítására.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
A test megtartja a pontszámot: az agy, az elme és a test a trauma gyógyításában
írta Bessel van der Kolk
A The Body Keeps the Score a trauma és a fizikai egészség kapcsolatát tárgyalja, és betekintést nyújt abba, hogyan lehet a traumát kezelni és gyógyítani.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
A pénz pszichológiája: Időtlen leckék a gazdagságról, a kapzsiságról és a boldogságról
írta Morgan Housel
A Psychology of Money azt vizsgálja, hogy a pénzzel kapcsolatos attitűdjeink és viselkedésünk milyen módon befolyásolhatja pénzügyi sikerünket és általános jólétünket.
