Mágusok, diktátorok, hirdetők és tudósok mind tudják. Lehetséges befolyásolják az embereket anélkül, hogy észrevennék. Az „alapozás” néven ismert technika olyan inger - szó, kép vagy hang - bevezetését foglalja magában, amely hatással van egy személy későbbi viselkedésére, még akkor is, ha eleinte nem emlékszik az ingerre.

Például tanulmányok azt sugallták, hogy a boltban játszott zene típusa befolyásolni tudják a vásárolt német vagy francia bor mennyisége és az emberek hazafiasabb ha korábban országuk zászlajait mutatták volna be nekik. Ezen eredmények egy részét azonban nem sikerült jól megismételni.

Sok akadémikus és hirdető azt állítja, hogy ez a fajta alapozás „eszméletlen” vagy „tudatalatti”. Ennek az állításnak azonban gyakran hiányzik a szigorú támogatása. A tudat rosszul irányítható vagy összekeverhető a figyelem fogalmával. Lehet, hogy az emberek nagyon rövid ideig figyeltek az alapozáshoz használt zene típusára vagy szavaira, vagy közvetlenül nézték a képeket, mielőtt hozzáállásukat vagy cselekedeteiket mérték (ha azt állították, hogy nem emlékeznek rá).

De most az intézmények, köztük a Kelet -londoni Egyetem kognitív idegtudósai végre bebizonyították, hogy az objektumok képei még akkor is meg tudnak győzni minket, ha másra figyelünk - az agyi aktivitás mérésével.

A kísérletek

A első tanulmány, az embereknek többször mutattak képeket két ismerős tárgyról (például egy autóról vagy kutyáról) - az egyik a képernyő jobb oldalán, a másik pedig a képernyő bal oldalán. A megfigyelők figyelmét véletlenszerűen e két helyszín egyikére irányították: egy négyzet alakú keretet villogtak röviden a képernyő egyik oldalára, hogy a résztvevő az adott régióba nézzen. Az objektumokat ezután mutatták be, abban a régióban, amelyet a résztvevő nézett, és abban a régióban, amelyet figyelmen kívül hagytak, a másodperc töredékéig - túl rövid ahhoz, hogy tudatosan észlelni tudják a figyelmen kívül hagyott tárgyat.

A kutatók azonban elektro-encephalography (EEG) mérések segítségével megfigyelték, hogy a figyelmen kívül hagyott tárgyak ismétlése befolyásolja az agyi aktivitást. Körülbelül 150-250 ezredmásodperccel a látás után a résztvevők agyi aktivitást mutattak a kép feldolgozása miatt. Tudjuk, hogy mivel a tevékenység a temporo-parietális régióban zajlott, amely rendszerint részt vesz a feldolgozásban, ahol a vizuális környezetben egy tárgy található, de a látással kapcsolatos műveletek előkészítésében is. Ez az agy területe a füle mögött és felett.

Agylebenyek. Sebastian023/wikimedia, CC BY-SA

Nemcsak az emberek agyi aktivitását, hanem viselkedésüket is befolyásolták a figyelmen kívül hagyott tárgyak: az emberek gyorsabban reagáltak (egy gomb megnyomásával) egy korábban bemutatott, de figyelmen kívül hagyott tárgyra, egy új objektumhoz képest.

Hasonló tanulmány, megjelent a Frontiers, megerősítette ezeket az eredményeket. Ez a tanulmány mind a figyelmen kívül hagyott, mind a vizsgált objektumok alapozását vizsgálta. Mint korábban, a feladat egyszerűen az volt, hogy elnevezzen egy, a képernyőn látható tárgyat, és ne emlékezzen rá. A tárgy egyike volt a kettőnek röviden felvillanónak, és csak az egyiken vettek részt. Arra voltunk kíváncsiak, hogy az ismételt objektum gyorsabban érzékelhető -e egy új objektumhoz képest. Ismét az alapozás gyorsabb válaszokat eredményezett mind a korábban látott, mind a felügyelet nélküli objektum képein, és ezt az agyi aktivitás megváltozása kísérte.

A két különböző laboratóriumból származó eredmények tehát azt mutatják, hogy a figyelmen kívül hagyott tárgyakat automatikusan érzékelik - vagyis figyelem és tudatos tudatosság nélkül. Érdekes, hogy ez csak akkor áll fenn, ha az objektumok először ismerős vagy közös nézetekben jelennek meg.

Ha a tárgyakat kissé újszerű módon mutatják be, például „szétválasztva” (két félre vágva, amelyek felcserélik az oldalt), akkor az automatikus alapozás nem történik meg. Ha egy személy nem figyel oda egy ilyen tárgyra, majd újra megjelenik, akkor a megfigyelő mintha soha nem látta volna.

Nem azért, mert az osztott objektumokat mindig nehezebb felismerni: ha az emberek részt vettek volna az osztott objektum helyén, akkor is előkészítő hatásokat mutattak az objektumok ezen új képeihez (később ép változatként megismételték). Mintha a figyelem ragasztóként működne, hogy összekapcsolja egy tárgy részeit, majd aktiválja az agy memóriájában tárolt modelljét. Csak a figyelmen kívül hagyott tárgyakat kell ismerős formátumban vagy nézetben látni, hogy befolyásolják az észlelést és a teljesítményt.

Ezek az eredmények azt mutatják, hogy az emberi agy több információt vesz fel a környezetből mint azt korábban gondolták. A vizuális feldolgozás figyelemelméletei gyakran feltételezik, hogy a felügyelet nélküli információkat egyáltalán nem dolgozzák fel.

Az a tény, hogy a figyelmen kívül hagyott vizuális információkat az agy könnyen felismeri és felismeri, még akkor is, ha a résztvevők figyelmen kívül hagyják azt, azt jelenti, hogy a napi vizuális információk (például reklámüzenetek) könnyebben befolyásolhatnak minket, mint azt korábban gondolták. Ez azt jelentheti, hogy a szabályozásokat - például a termékmegjelenítés engedélyezését a tévében - újra kell gondolni.

Az eredmények fontosak a tárgyfelismerésben érintett agyterületek károsodott emberei számára is, a diagnózis és a kezelés szempontjából. Például az emberek felismerhetik az objektumokat normál nézetekben, de nem osztott nézetekben. Ha a neuropszichológus ezt ellenőrzi, akkor meg tudják állapítani, hogy az agyban hol történt a károsodás.

A szerzőről

Volker Thoma, a kogníció és idegtudományok olvasója, Kelet-London Egyetem

Ezt a cikket eredetileg közzétették A beszélgetés. Olvassa el a eredeti cikk.

Kapcsolódó könyvek:

at InnerSelf Market és Amazon