A legújabb ENSZ Klímaváltozási Konferencia mivel az 2015 Párizsi Megállapodás Bonnban zajlik november 6-17 között - és a világ figyelni fogja. A konferenciát Fidzsi-szigetek kormányának elnöke látja el. Ez az ország nem idegen az éghajlatváltozás által okozott pusztításokhoz.

Első pillantásra a modern Fidzsi-szigetek narratívája egy felismerhető történetét követi: eltűnő szigetek, elcsúszott kultúra, és az emberek nem tudják, mi a jövőjük. Ismert mese a veszélyeztetett falvakról, amelyek attól tartanak, hogy az árapály növekszik, és a lakosok, mint áldozatok az éghajlatváltozás élén.

A történetek segítenek megosztani a tényeket, ismereteket és tapasztalatokat a változó világ okairól és következményeiről. De ezek nem csupán oktatási eszközök, hanem alakítják az életünket és segítenek meghatározni minket. A hírektől a Game of Thrones, a történetek óriási képességgel bírnak arra, hogy megváltoztassák azt, amit csinálunk és nem látunk. Ezt úgy teszik, hogy aktiválják és izgatják az agyunk idegi útvonalait, amelyek képezik az alapját a cselekvésünknek.

A Doomsday éghajlatváltozással kapcsolatos narratívái szerint, mint például a Fidzsi-szigetek, a közösségek nem képesek vagy ellenállóak, és a jövőjük szempontjából sem képviselnek nagy szerepet. Amikor állandóan látunk történeteket a válságban lévő közösségekről, amikor a tengerszint emelkedik és a szélsőséges időjárási események egyre gyakoribbak, akkor kijelentjük, hogy nincs remény - a jövőt baljóslatlanul bizonytalan, de látszólag elkerülhetetlen vereségként mutatják be.

Mégis, az ilyen világválasztás narratívák vannak ellentmondásos, veszélyes ... és rossz.

Megélhetjük az éghajlatváltozást. Van valami egyszerű és konkrét, amit mindannyian megtehetnek. A történetek mesélése és megosztása, a tudományos személyesktől a személyesig, az egyik legfontosabb eszköz. Ezek azonban más történetek, mint a fidzsi.

Egy új remény

Energia + Illawarra egy közösségorientált, interdiszciplináris, stratégiai társadalmi beavatkozási program. A mérnökök, a geográfusok és a marketingszakemberek együtt dolgoznak az energiahatékonyság javítása érdekében az alacsony jövedelmű idős emberek otthonában Illawarra-ban, egy ausztráliai Új-Dél-Wales régióban.

Végül az emberiségnek meg kell gyorsan szénmentesíti a környezetet a veszélyes éghajlatváltozás elkerülése érdekében. Az energia hatékonyabb felhasználása hatékony módszer erre. Ennek a projektnek a szíve az üzenet.

Először megmérték a közösség 830 háztartásainak energiafelhasználását és az energiahatékonysághoz való hozzáállását. Ezután sor került a 11 fókuszcsoportokba a közösség 59 résztvevőivel, hogy összegyűjtsék az energiahatékonyságra vonatkozó történeteiket. Ezeket a történeteket ezután felhasználták olyan tíz rövid film kidolgozásának elősegítésére, amely felszámolja a résztvevők téves elképzeléseit és mítoszait a mindennapi energiafelhasználásról, és stratégiákat nyújt az energia hatékonyabb felhasználására.

Minden film tartalmaz audio-vizuális felvételeket a valódi projekt résztvevőiről, akik mesélnek és a mindennapi háztartási készülékek energiafelhasználására összpontosítanak, a hűtőszekrényektől és a világítástól a mosógép szárítójáig.

Ezeknek a filmeknek a fejlesztését követően megvizsgáltuk azok hatékonyságát. Kognitív idegtudományi kutatásokat végeztünk elektroencephalography (EEG) segítségével, hogy meghatározzuk a filmek nézésével kapcsolatos agyhullám aktivitást. A kísérletben részt vettek a filmeket néző emberek, miközben csatlakoztatva voltak az EEG berendezéshez, amelyek meghatározták a történetek idegi válaszát. A közösségből tizenhat ember vett részt a kísérletben. Az összes vizsgálati résztvevő véletlenszerű sorrendben nézte ugyanazokat a filmeket, miközben az EEG-szkennelésen esett át.

Mit találtunk

Az eredmények megnövekedett aktivitást mutatott az agy területein, amelyek a történet karakterével való együttérzéshez kapcsolódnak, valamint a történet cselekményének elképzelését, figyelmét és memorizálását. Ezek a mentális folyamatok részt vesznek az agyunk cselekvésbe ösztönzésében.

Az agyi reakció különösen erős volt a hűtőszekrény fagyasztó filmjében, amelyen egy valódi projekt résztvevője volt, aki történeteket mesélt a hűtőszekrényéről, majd animációkkal szolgáltak, amelyek technikai tanácsokat és útmutatást nyújtottak az energiahatékonyságról.

{youtube}https://youtu.be/_RRoyEyr-YE{/youtube}

Ez a háztartási készülék társult a zsigeri idegrendszer és a mély belső érzések, mert az alapvető szükségletet tárolja: ételt. Már tudtuk, hogy az érdeklődő történetek ábrázolási szempontból más ember cipőjébe vezethetnek. A hűtőszekrény fagyasztófilme azt sugallja, hogy egy magával ragadó történet megnézése a tárgy „testéhez” is vezethet.

A filmeket széles körben terjesztették a projekt weboldalán, a közösségi médián és a speciális LCD brosúrákon keresztül, amelyeket háztartásoknak, valamint közösségi és egészségügyi központoknak küldtek Ausztrália Új-Dél-Wales területén. Utána megismételték ugyanazon közösségi háztartások energiafelhasználását és az energiahatékonysághoz való hozzáállását, mint korábban. Az eredmények megmutatták, hogy a filmek elkezdték csökkenteni az energiafelhasználást a közösségben és megváltoztatják az éghajlatváltozás narratíváját, és a mérőoldali adatok azt mutatták, hogy az energiafelhasználás 0.45% -ról 22.5% -ra esett vissza, a háztartás típusától függően.

Ahelyett, hogy a tehetetlen éghajlatváltozás áldozatainak és a vereség elkerülhetetlen jövőjének narratíváját mutatnák be, ezek a filmek olyan történeteket mesélnek el, amelyek megtévesztik a mindennapi energiafelhasználással kapcsolatos téves elképzeléseket és mítoszokat, és stratégiákat és támogatást nyújtanak az energia hatékony felhasználására. Nézd meg hogy megtudja, mennyire könnyű változtatni. Húzzuk újra az agyunkat és cselekedjünk. A jobb környezet velünk kezdődik.

A szerzőkről

Tom van Laer, marketing oktató, Város, University of London és Ross Gordon, a szociális marketing egyetemi docens, Macquarie Egyetem

Ezt a cikket eredetileg közzétették A beszélgetés. Olvassa el a eredeti cikk.

Kapcsolódó könyvek:

at InnerSelf Market és Amazon