A Facebook nemrég letiltotta webhelyén néhány hirdetést, amelyek kétes állításokat tettek Truvada ellen. AP fotó / Rich Pedroncelli
Egyes hirdetések nem lehetnek félrevezetőek - veszélyeztethetik egészségét.
Tavaly az ügyvédi irodák és jogi ajánlócégek által fizetett hirdetések elkezdett felkerülni a Facebookra. Általában a Truvada-t és más HIV-megelőző gyógyszereket súlyos csont- és vesekárosodáshoz kapcsolták.
De mint egy per, ezek az állítások nem mindig tükrözik az orvosi közösség konszenzusát. Nem veszik figyelembe a gyógyszer előnyeit és a mellékhatások gyakoriságát sem.
December 30 -án a Facebook mondott letiltotta a hirdetések egy részét, miután több mint 50 LMBTQ és HIV / AIDS csoport aláírt egy nyílt levél a Facebookra elítélve, hogy „elrettentették a kockázatnak kitett HIV-negatív embereket a HIV-fertőzéseket gátló vezető kábítószertől”.
Alapján kutatásaink bevonásával televíziós kábítószer -sérülési hirdetések, az érdekképviseleti csoportok helyesen riasztják, hogy ezek a hirdetések hogyan befolyásolhatják a fontos egészségügyi döntéseket.
Habár a kábítószer-sérülésekről szóló hirdetések jogi szolgáltatásokat árulnak, ez ritkán nyilvánvaló, ami megnehezíti a fogyasztók számára, hogy azokra hivatkozjanak szokásos szkepticizmus az ügyvédek orvosi tájékoztatása felé.
Íme néhány megtévesztő taktika, amelyet észrevettünk a Facebook Truvada hirdetéseiben, amelyeket szélesebb körben is észlelhet a kábítószer -sérüléses reklámokban.
Álcázott hirdetések
Néha ebben a műfajban hirdetések álöltözet más típusú tartalomként, például közszolgálati közlemények vagy helyi hírek. Például a „Lawsuit Watch” és az „Advocate Alliance Group” által támogatott, azonos Truvada-val kapcsolatos hirdetések sora kiemelkedően tartalmaz egy helyi hírből származó videót.
Ezt az okos, de végül félrevezető taktikát a marketing szakirodalomban úgy ismerik, mint „Omega stratégia” amelyben a hirdető megpróbálja „újradefiniálni az értékesítési interakciót”, hogy elrejtse hangvételét. Ez olyan, mint amikor a biztosítótársaságok felajánlják „személyes kockázatának felmérését”, amikor valóban csak eladni próbálják a biztosítást.
Példa a Truvada HIV-megelőző gyógyszerről szóló Facebook-hirdetésekre. Pillanatkép a Facebook hirdetési bank szerzője
Hasonlóképpen, ezek a törvényes hirdetők úgy tűnik, hogy oktatják a betegeket, de valódi céljuk az, hogy perre jelentkezzenek - és valószínűleg add el a neved ügyfeleket kereső ügyvédnek.
A hirdetést még bonyolultabbá teszi az a tény, hogy beágyazza a tényleges helyi híranyagokat, amelyek többnyire egy per állításainak bejelentéséből állnak.
Azzal, hogy a hírközvetítőket használja állításai benyújtására, a hirdető növeli az üzenet hitelességét, ami kevésbé valószínű, hogy a fogyasztók kritikusan elemzik a tartalmat.
Ki támogatta ezt?
A kábítószer-sérülésekről szóló hirdetések akkor is félrevezethetnek, ha a szponzorok nem egyértelműen azonosíthatók a nyereségszerzésre szánt jogi ajánlattevő vállalkozásokként.
Például a Truvada-val kapcsolatos, a Facebook által eltávolított hirdetéseket az „A Case for Women” szponzorálta, amelynek neve egy érdekképviseleti szervezetre utal. Ennek az entitásnak a Facebook -oldala kevéssé tisztázza ezt a félreértést. Csak akkor kap egyfajta legálisat, amikor hivatkozik egy „ingyenes konzultációra” és az „életet megváltoztató pénzügyi kompenzációra” vonatkozó jogi (vagy egyéb) lépésekre. Az információkat akkor is a „Women Empowerment” nevében mutatják be, inspiráló képekkel és blogbejegyzésekkel együtt.
Ugyanez a fajta zavart okozhat olyan reklámszponzoroknál is, akik olyan nevekkel rendelkeznek, mint „Lawsuit Watch” és „Advocate Alliance Group”.
Nem nyilvánvaló, hogy ez a reklámszponzor egy jogi hivatkozási iroda, amely a fogyasztókat a gyógyszergyártók beperelésére kéri. Facebook hirdetési bank
A fogyasztókat megtévesztik, ha a hirdetők nem árulják el egyértelműen ügyvédi irodáik vagy nyereségérdekű jogi ajánló vállalkozások státuszát. Ban ben egy kísérlet egy tavaly közzétett tanulmányhoz a kábítószer -sérüléssel kapcsolatos TV -hirdetések különböző verzióit mutattuk meg a fogyasztóknak. A fogyasztók körülbelül 25% -a nem ismerte el a kábítószer-sérülések reklámozását, amikor a szponzort nem sikerült egyértelműen nyilvánosságra hozni, szemben az ügyvéd 15% -ával. Ezzel szemben a fogyasztók mindössze 2% -a tévesen azonosította a gyógyszerhirdetés forrását.
Úgy tűnik, hogy ez a zavartság megváltoztatja a fogyasztók által a hirdetésekben található információk feldolgozását. Azok, akiknek a megtévesztőbb kábítószer -sérülést mutatták be, kockázatosabbnak ítélték meg a kiemelt gyógyszert, nagyobb ellenszenvet fejeztek ki a gyógyszer szedése iránt, és nagyobb valószínűséggel kérdezték meg orvosukat a gyógyszerről.
Amikor olyan gyógyszerekkel foglalkozik, amelyek megakadályozzák az olyan életveszélyes vírust, mint a HIV, az átláthatóság elengedhetetlen.
Figyelemfelkeltő követelések
Kábítószer -sérülésekre vonatkozó reklámok is általában tartalmazza éles nyelv és képek, például „fogyasztói figyelmeztetés”, „orvosi figyelmeztetés” vagy „figyelmeztetés”. Ezt a nyelvet használják a néző figyelmének felkeltésére. Azt tapasztaltuk, hogy a kábítószer -sérülésekre vonatkozó reklámok a mellékhatások grafikusabb leírásával növelik a kockázatérzetet.
Ezek a hirdetések veszélyesnek minősítik Truvadát. Facebook hirdetési bank
Az ilyen típusú nyelv megtalálható a Truvada -val kapcsolatos Facebook -hirdetésekben. Egyes hirdetések „Truvada NRTI -k kábítószer -riasztásként” szerepelnek, és azt állítják, hogy „a gyártók biztonságosabb gyógyszert kaptak, és mindezt titokban tartották, miközben folyamatosan eladták a veszélyes gyógyszert”.
De mint a szerzők a nyílt levél A Facebook rámutat arra, hogy az adott gyógyszer nem biztonságosnak minősítése nem pontos, különösen a HIV-fertőzés nyilvánvaló ártalmaival összehasonlítva.
Sőt, a hirdetések ilyen módon történő kialakítása nem szükséges. A hirdetők ehelyett kijelenthetik, hogy olyan személyeket keresnek, akik tapasztalták a felsorolt mellékhatásokat anélkül, hogy a hirdetést „figyelmeztetésként” ábrázolták volna, hogy a gyógyszer „veszélyes”.
A chicagói AIDS Alapítvány reklámozott reklámokat, hogy ellensúlyozza a jogi felkérő hirdetéseket. Facebook hirdetési bank
Jobb szabályozás
Az ilyen típusú hirdetések a közelmúltig szinte teljesen szabályozatlanok voltak.
A reklámot szabályozó Szövetségi Kereskedelmi Bizottság hosszú évek óta nem hajlandó cselekedni. De szeptemberben az ügynökség kiadott egy levelet hét ügyvédi irodának és jogi ajánlócégnek figyelmezteti őket, hogy reklámjaik megtévesztőek, ami azt sugallja, hogy végre megváltoztathatja a dallamát.
És bár az államok az ügyvédi etikai szabályok révén szabályozzák a legális reklámozást, korábbi kutatásaink azt találták nincs példa amelyben az ügyvédet fegyelmezték a kábítószer-sérülések félrevezető hirdetései miatt.
Az utolsó védelmi vonal tehát az Maga a Facebook, hirdetési irányelvein keresztül. A megtévesztő hirdetések blokkolásán túl kutatásunk azt sugallja, hogy az egyértelmű kizárások hozzájárulhatnak a fogyasztók zavartalanításának csökkentéséhez, de nem megszüntetéséhez.
Végső soron a szövetségi és állami szabályozók feladata, hogy a kábítószer -sérüléssel kapcsolatos hirdetéseket népegészségügyként kezeljék, és megkövetelik a hirdetőktől, hogy az orvosi információkat olyan módon mutassák be, amely segíti, nem pedig félrevezeti a fogyasztókat.
A szerzőkről
Elizabeth C. Tippett, egyetemi docens, Jogi Iskola, Oregon Egyetem és Jesse King, a Weber Állami Egyetem marketing adjunktusa, Weber Állami Egyetem
Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.
Kapcsolódó könyvek:
A test tartja a pontszámot: Az agy és a test a traumák gyógyításában
írta Bessel van der Kolk
Ez a könyv a trauma, valamint a fizikai és mentális egészség összefüggéseit tárja fel, betekintést és stratégiákat kínálva a gyógyuláshoz és felépüléshez.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
Lélegzet: Egy elveszett művészet új tudománya
írta: James Nestor
Ez a könyv a légzés tudományát és gyakorlatát tárja fel, betekintést és technikákat kínálva a testi és lelki egészség javítására.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
A növényi paradoxon: Az „egészséges” élelmiszerek rejtett veszélyei, amelyek betegségeket és súlygyarapodást okoznak
szerző: Steven R. Gundry
Ez a könyv az étrend, az egészség és a betegségek közötti összefüggéseket tárja fel, betekintést és stratégiákat kínálva az általános egészség és jólét javítására.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
Az Immunity Code: A valódi egészség és a radikális öregedésgátlás új paradigmája
írta Joel Greene
Ez a könyv új perspektívát kínál az egészségről és az immunitásról, az epigenetika alapelveire támaszkodva, valamint betekintést és stratégiákat kínál az egészség és az öregedés optimalizálásához.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
A böjt teljes útmutatója: Gyógyítsa meg testét időszakos, váltakozó napos és hosszabb böjtöléssel
Dr. Jason Fung és Jimmy Moore
Ez a könyv a böjt tudományát és gyakorlatát tárja fel, betekintést és stratégiákat kínálva az általános egészség és jólét javítására.
