Ez tényleg a jóváhagyás bélyege? iStock/Getty Images Plus

Ha valaha is a „szabadalmazott” vagy „FDA által jóváhagyott” feliratú hidratálókrémhez nyúlt, érdemes kétszer is meggondolnia. Az a nemrégiben készült tanulmány reklámok százai közül azt tapasztaltam, hogy az étrend-kiegészítők és szépségápolási termékek gyakran félrevezető módon használják ezeket a kifejezéseket a biztonságra vagy a hatékonyságra utalva.

Ennek jogi professzor, Gyanítom, hogy ez zavaró a fogyasztók számára, sőt veszélyes is lehet. A szabadalom csak azt jelenti, hogy megakadályozhat másokat abban, hogy előállítsák, felhasználják, eladják vagy importálják találmányát. Ez nem jelenti azt, hogy a találmány működik, vagy hogy nem fog az arcába robbanni.

Az „FDA jóváhagyta” eközben azt jelenti a termék előnyei meghaladják a kockázatokat meghatározott célra – nem mintha jó minőségű lenne vagy általában alacsony kockázatú lenne.

Félrevezette a címke

Azt szerettem volna tudni, hogy a vállalatok kihasználják-e az efféle félreértéseket, ezért több száz nyomtatott, televíziós és közösségi médiából származó hirdetést elemeztem, amelyek szabadalmakat vagy FDA-jóváhagyást említenek. Azt tapasztaltam, hogy a hirdetők zavaró módon dobják fel ezeket a kifejezéseket.

Találtam például egy probiotikum-kiegészítő hirdetését, amely a következőt írta: „A bizonyíték a szabadalomban van”; egy fülzsír-eltávolító termék hirdetése, amely szerint „a szabadalmaztatott formulája biztonságos, hatékony és klinikailag bizonyított”; és egy fejfájás elleni gyógyszer hirdetése, amely az „FDA jóváhagyta” szavakat merész vizuális fókuszponttá tette.

Íme, ami aggodalomra ad okot: Megnéztem mindenféle terméket, és azt tapasztaltam, hogy ezek a kifejezések leggyakrabban olyan dolgok hirdetéseiben jelennek meg, amelyeket eszel vagy bőrödre kensz, mint például kiegészítők, rovarölő szerek, fogkrémek és testápolók.

Ez valószínűleg nem véletlen. Az ehhez hasonló termékeket nem szabályozzák szigorúan, a fogyasztók mégis tudni akarják, hogy biztonságosak. Valószínűnek tűnik, hogy a hirdetők elvetik a kormányt, hogy ezt gondolják.

Kockázatok a fogyasztók számára? és az innovációhoz

Egy veszély egyértelmű: a kormányzati hatóságokra való homályos hivatkozásokat tartalmazó hirdetések rávehetik a fogyasztókat, hogy a termékek biztonságosabbak vagy hatékonyabbak, mint amilyenek valójában. Valójában van néhány bizonyíték ez már megtörténik.

Egy másik kockázat az, hogy ez perverz ösztönzőket teremt az üzlet számára. A vállalatok dönthetnek úgy, hogy lemondanak a tényleges innovációról, ehelyett a kétes szabadalmak megszerzésére vagy a szabályozási rábólintásra összpontosítanak. lépést tartani a reklámversenyben.

Ezek a gyakorlatok torzíthatják a versenyt, komolytalan szabadalmi bejelentésekkel terhelhetik a kormányhivatalokat, és elriaszthatják az új belépőket attól, hogy olyan piacokon versenyezzenek, ahol nem alkalmazhatnak hasonló hirdetési taktikát.

A kérdések továbbra is fennállnak

Annak ellenére, hogy tanulmányom rávilágított arra, hogy milyen gyakran használják ezeket a trükkös hirdetési módszereket, néhány nagy kérdést megválaszolatlanul hagy. Pontosan mi teszi a fogyasztókat válaszoljon olyan kedvezően olyan kifejezésekre, mint a „szabadalmazott” vagy „az FDA jóváhagyása”? És kit zavarhatnak meg leginkább ezek a taktikák?

Következő lépésként átfogó fogyasztói felméréseket tervezek mélyinterjúkkal együtt, hogy feltárjam, hogyan hatnak ezek a címkék érzelmileg. Remélem sikerül egyeztetni a pszichológia és a médiatudomány kutatóival. Az ilyen jellegű kutatások szilárd bizonyítékokat kínálhatnak a döntéshozóknak a törvény módosításához.

Hogyan nézhetnek ki ezek a változások? Egyrészt a törvény megkönnyítheti a fogyasztói csoportok számára, hogy szövetségi bíróságokon pereljenek félrevezető hirdetések miatt. A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság is nagyobb terhet róhat a vállalatokra, hogy bizonyítsák hirdetéseik őszinteségét. Ezek a változtatások nagy változást hozhatnak abban, hogy a vállalatok meggyőzzék a vásárlókat anélkül, hogy összezavarnák őket.

Abban az időben, amikor a hirdetések mindenütt jelen vannak, és az amerikaiak elveszítik az intézményekbe – és egymásba – vetett bizalmukat, nagy a tét a valódi termékállításoknak.

Michael Mattioli, jogász professzor és Louis F. Niezer kari munkatárs, Indiana University

Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.

Kapcsolódó könyvek:

A test tartja a pontszámot: Az agy és a test a traumák gyógyításában

írta Bessel van der Kolk

Ez a könyv a trauma, valamint a fizikai és mentális egészség összefüggéseit tárja fel, betekintést és stratégiákat kínálva a gyógyuláshoz és felépüléshez.

Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez

Lélegzet: Egy elveszett művészet új tudománya

írta: James Nestor

Ez a könyv a légzés tudományát és gyakorlatát tárja fel, betekintést és technikákat kínálva a testi és lelki egészség javítására.

Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez

A növényi paradoxon: Az „egészséges” élelmiszerek rejtett veszélyei, amelyek betegségeket és súlygyarapodást okoznak

szerző: Steven R. Gundry

Ez a könyv az étrend, az egészség és a betegségek közötti összefüggéseket tárja fel, betekintést és stratégiákat kínálva az általános egészség és jólét javítására.

Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez

Az Immunity Code: A valódi egészség és a radikális öregedésgátlás új paradigmája

írta Joel Greene

Ez a könyv új perspektívát kínál az egészségről és az immunitásról, az epigenetika alapelveire támaszkodva, valamint betekintést és stratégiákat kínál az egészség és az öregedés optimalizálásához.

Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez

A böjt teljes útmutatója: Gyógyítsa meg testét időszakos, váltakozó napos és hosszabb böjtöléssel

Dr. Jason Fung és Jimmy Moore

Ez a könyv a böjt tudományát és gyakorlatát tárja fel, betekintést és stratégiákat kínálva az általános egészség és jólét javítására.

Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez