Az Egyesült Államok a legtöbb pénzt költi reklámozásra a világon. Az előrejelzések szerint a marketing és a reklámköltés 2020-ban megközelíti a 390 milliárd dollárt. Dan Mewing / pillanat a Getty Images-en keresztül

A COVID-19 járvány gyökeresen érintette az amerikai gazdaságot, a kiadások csökkentése az amerikai háztartások az anyagi javakról, a légi közlekedésről, a szabadidős tevékenységekről, valamint az autóhasználatról. Ennek eredményeként üvegházhatást okozó gázok kibocsátásának átmenetileg drámai módon esett vissza.

Bár ez pozitív lehet a környezetre nézve, a társadalmi ár magas: Mivel az Egyesült Államok gazdasága nagymértékben függ a fogyasztói kiadásoktól, az ország tapasztalata a legmagasabb munkanélküliségi ráta a nagy gazdasági világválság óta a hajléktalanság fenyegetése több tízezer ember számára és nagy vállalkozások és a kicsi. Hogyan jutott el az USA arra a pontra, amikor a tömeges fogyasztás - és az ezzel járó üvegházhatásúgáz-kibocsátás - szükséges a gazdasági és társadalmi jóléthez? Összeegyeztethetetlenek az üvegházhatású gázok csökkentése és a virágzó gazdaság?

A fogyasztói társadalom egy 20. századi konstrukció. Az Amerikai álom az anyagi javak, például autók, házak, bútorok vagy elektronika vásárlásának szinonimájává vált, torzítva annak eredeti jelentését. Ma az amerikai háztartások költési szokásai az USA bruttó hazai termékének 70% -át teszik ki, ez a mérés a gazdaság méretét írja le. Az amerikai vállalatok kb 230 milliárd dollár minden évben a reklámozásra fordított pénz fele.

Vásárolja meg álmait

A mai fogyasztói társadalom az első világháború befejezése után alakult ki, amelyet a modern reklámipar megjelenése ösztönöz, és amelyet a Fogyasztói hitel. Sigward Freud unokaöccsének, Edward Bernays-nek általában tulajdonítják a marketing terület az 1920-as években. Az ő megközelítésének lényege az volt, hogy alkalmazza az emberek vágyait, hogy jól érezzék magukat, erőteljesnek és szexinek, ahelyett, hogy hangsúlyoznák a termék hasznosságát. Bernays alkotta meg a kifejezést „Beleegyezés tervezése” és népszerűsítette a „fogyasztó” kifejezést, amikor amerikai emberekre hivatkozott.

A tömegfogyasztás a nagy gazdasági válság kezdetéig folyamatosan növekedett. De a jelen szándékos megalkotása felszállt a fogyasztói társadalom az 1940-es és 1950-es években komolyan. Amikor a második világháború véget ért, a háborús ipari termelés is véget ért. Az ipar vezetői hatalmas termelési képességeiket a katonaságról a civil szektorra helyezték át.

Sok, a második világháború által létrehozott gyártási munkahely elveszett, amikor a háború véget ért. Fotó: Science HD-ban az Unsplash-on

Ugyanakkor Harry Truman elnök a visszatérő veteránok fenyegető munkanélküliségével foglalkozott, és látta fogyasztási cikkek tömegtermelése mint a megoldás. Az 1944 GI Bill segített a visszatérő veteránoknak házakat vásárolni előlegekkel és kormány által garantált kölcsönökkel. A jelzálogkamat-levonások és az állam által finanszírozott infrastruktúra - helyi közművek és utak, országos autópálya-rendszer - logikus pénzügyi tervgé tették a külvárosi háztulajdonlást a családok számára, míg a társadalombiztosítás megkönnyebbülést jelentett az időskori megtakarításoktól.

A szakszervezetek is a tagok bérének emelésére hárultak, így a dolgozó családok megengedhették maguknak házakat, autókat és háztartási készülékeket. Ebben a sajátos történelmi szakaszban az üzleti élet, a kormányzat és a munkaerő egyesült, és közös céljuk a háztartások fogyasztásának növelése volt a gazdasági jólét alapköve és a társadalmi harmónia.

Ezek a fejlemények a háború utáni eufória, az Egyesült Államok vitathatatlan hatalma, a depresszió utáni jobb élet éhség, az olcsó tömegtermelés előrehaladása és a demográfiai fellendülés összefüggésében zajlottak. A fogyasztás a tőkés rendszer felsőbbrendűségének szimbólumává vált a szovjet stílusú kommunizmussal szemben, amint azt a híres „konyhai vita” 1959-ben Amerikai Nemzeti Kiállítás Moszkvában. Richard Nixon alelnök a modern amerikai konyha elegáns munkamegtakarító berendezései között állva bemutatta Nyikita Hruscsov szovjet miniszterelnöknek a magasabb életminőség dolgozó emberek száma az Egyesült Államokban

{vembed Y=XRgOz2x9c08} A kapitalizmus felsőbbrendűségét a kommunizmus felett, a világ két vezetőjének vitáját szimbolizálta a pompás modern amerikai konyha.

A nagy átalakulás

Megdöbbentőek voltak ennek az üzleti, kormányzati és munkaügyi szövetségnek az eredményei. Az áruk és szolgáltatások nemzeti kibocsátása megduplázódott 1946 és 1956 között, és megduplázódott ismét 1970-ig. A tömegesen gyártott, olcsó és kényelmes családi házak, amelyek egyre távolabb kerülnek a városközponttól, megfizethetővé váltak. Az ikonikus 1949 Levittown New York-i Long Island-en a külvárosok mintája volt: egységes, kényelmes, fajoktól elkülönített és az autó függő. 1960-ra az amerikaiak 62% -a birtokolta otthonát, szemben az 44-es 1940% -kal. Elővárosi bevásárlóközpontok, egységes és faji szempontból szegregált, alapértelmezés szerint nyilvános gyülekezőhelyekké vált, felváltva a városi utcákat, kávézókat és kereskedelmi helyeket.

Ezt társadalmi átalakulás egyetlen generáció alatt történt. A fogyasztás és a külvárosi életmód a társadalom szervező elveivé vált, és szinonimává vált olyan alapvető értékeknek, mint a családi jólét, a biztonság, a demokratikus politikai szabadság és az American Dream.

Elővárosi lakásépítés Arizonában. Fotó: Avi Waxman az Unsplash számára

Az alapok nagyobbak lesznek

Az 1950-es évek óta a jó életnek ez a változata - amelyet a jó élethez szükséges hirdetések formálnak - rendkívül stabil. De van egy csavar: A fogalom, ami képviseli alapvető kényelem folyamatosan haladt a nagyobbak és a terepjárók és a rengeteg között kényelmet és technológiákat, nagyobb több szétszórt házak tele bútorokkal és holmikkal, valamint további fürdőszobákkal és hálószobákkal, nagyobb konyhákkal, média- és tornateremekkel, valamint szabadtéri nappali helyiségekkel.

Ma a háztartás legjobb előrejelzője ökológiai lábnyom is jövedelem. Ez az összefüggés igaz a különböző országokpolitikai nézettségtől, oktatástól vagy környezeti attitűdtől függetlenül.

A fogyasztás újragondolása

A fogyasztás a magas ökológiai költség. Ahogy a bruttó nemzeti termék növekszik - főként a háztartások fogyasztása miatt -, az üvegházhatású gázok kibocsátása is növekszik. Sok tudós és szakpolitikai elemző úgy véli, hogy mivel a technológia növeli az energiahatékonyságot, és a fosszilis tüzelőanyagokat megújuló energiaforrásokkal helyettesíti, az üvegházhatást okozó gázok kibocsátása jelentősen csökkent. De e technológiák gyors fejlődése ellenére nincs bizonyíték arra, hogy az üvegházhatást okozó gázok kibocsátásának tendenciái különállóak és függetlenek lennének gazdasági növekedési tendenciák. Sem annak az ötletnek nincs alapja zöld növekedés megakadályozza a világ várható éghajlati katasztrófáját.

Ugyanakkor van kevés bizonyíték hogy az amerikaiak lettek boldogabb a növekvő fogyasztás elmúlt hét évtizedében.

Ez a világjárvány feltárja számomra a gazdaság sebezhetőségét, amely erősen függ a gazdasági tevékenység egyetlen forrásától - a fogyasztástól. Az én szemszögemből nézve az USA-nak jobban járna, ha a gazdaság - a közös vagyonunk - nagyobb súlyt kapna közkiadások az oktatás, az egészségügy, a tömegközlekedés, a lakhatás, a parkok és a jobb infrastruktúra, valamint a megújuló energia és az ezekbe történő beruházások Egy ilyen gazdaság hozzájárulna az emberi jóléthez, kevesebb üvegházhatású gázt bocsátana ki, és kevésbé lenne kiszolgáltatott a fogyasztói kiadások hirtelen zavarainak.

Ahogy látom, itt az ideje egy őszinte nyilvános beszélgetésnek az „alapvető” életmódunk széndioxid-lábnyomáról és arról, hogy mire van szükségük az amerikaiaknak, és nem arra, amire azt mondják, hogy szükségük van rájuk.

A szerzőről

Halina Szejnwald Brown, Emerita professzor, Clark Egyetem

Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.

Ajánlott könyvek:

Tőke a huszonegyedik században
írta Thomas Piketty. (Fordította Arthur Goldhammer)

In Főváros a huszonegyedik században, Thomas Piketty húsz ország egyedülálló adatgyűjtését elemzi, egészen a XVIII. Századig, hogy feltárja a legfontosabb gazdasági és társadalmi mintákat. De a gazdasági trendek nem Isten cselekedetei. A politikai fellépés visszafogta a múltban a veszélyes egyenlőtlenségeket - állítja Thomas Piketty, és megteheti. Rendkívül ambiciózus, eredetiségű és szigorú mű, Tőke a huszonegyedik században újraértékeli a gazdaságtörténet megértését, és kijózanító tanulságokkal szembesít minket a mai napig. Megállapításai átalakítják a vitát és meghatározzák a gazdagság és az egyenlőtlenség kérdésének következő generációjának napirendjét.

Kattintson ide további információkért és / vagy megrendelheti ezt a könyvet az Amazonon.

A természet vagyona: Hogyan fejlődik az üzleti élet és a társadalom a természetbe történő befektetés révén
írta Mark R. Tercek és Jonathan S. Adams.

Mit érdemel a természet? A kérdésre adott válasz - amelyet hagyományosan környezetvédelmi szempontból fogalmaznak meg - forradalmasítja az üzleti módszert. Ban ben A természet vagyona, Mark Tercek, a The Nature Conservancy vezérigazgatója és volt befektetési bankár, valamint Jonathan Adams tudományos író azt állítja, hogy a természet nemcsak az emberi jólét alapja, hanem a legokosabb kereskedelmi befektetés is, amelyet bármely vállalkozás vagy kormányzat megtehet. Az erdők, ártéri síkságok és az osztriga-zátonyok gyakran egyszerűen nyersanyagként vagy akadályokként tekinthetők a haladás érdekében, valójában ugyanolyan fontosak a jövőbeni jólétünk szempontjából, mint a technológia vagy a törvény vagy az üzleti innováció. A természet vagyona alapvető útmutatót kínál a világ gazdasági és környezeti jólétéhez.

Kattintson ide további információkért és / vagy megrendelheti ezt a könyvet az Amazonon.

A felháborodáson túl: Mi romlott el gazdaságunkban és demokráciánkban, és hogyan lehetne ezt kijavítani? -- írta Robert B. Reich

Ebben az időszerű könyvben Robert B. Reich azt állítja, hogy semmi jó nem történik Washingtonban, hacsak az állampolgárok nem kapnak energiát és szervezést annak biztosítására, hogy Washington a közjó érdekében cselekedjen. Az első lépés az összkép megtekintése. A Túl a felháborodás kapcsolja össze a pontokat, megmutatva, hogy a csúcsra jutó jövedelem és vagyon növekvő aránya miért hobbizta a munkahelyeket és a növekedést mindenki más számára, aláásva demokráciánkat; az amerikaiak egyre cinikusabbá váltak a közélettel szemben; és sok amerikait egymás ellen fordított. Azt is elmagyarázza, hogy a „regresszív jobboldal” javaslatai miért holtak helytelenek, és világos ütemtervet ad arról, hogy mit kell tenni helyette. Itt van egy cselekvési terv mindenkinek, akinek fontos Amerika jövője.

Kattintson ide további információkért vagy a könyv megrendeléséért az Amazon-on.

Ez mindent megváltoztat: foglalja el a Wall Street-et és a 99% -os mozgalmat
Sarah van Gelder és az IGEN munkatársai! Magazin.

Ez mindent megváltoztat megmutatja, hogy az Occupy mozgalom hogyan változtatja meg az emberek nézeteit önmagukban és a világban, milyen társadalmat tartanak lehetségesnek, és saját részvételüket egy olyan társadalom létrehozásában, amely inkább az 99% helyett a 1% -ot szolgálja. Ennek a decentralizált, gyorsan fejlődő mozgalomnak a galambdúcolására tett kísérletek zavartsághoz és félreértéshez vezettek. Ebben a kötetben a IGEN! Magazin hangokat vonz össze a tiltakozásokon belülről és kívülről, hogy közvetítse az Occupy Wall Street mozgalommal kapcsolatos kérdéseket, lehetőségeket és személyiségeket. Ez a könyv Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader és mások, valamint a Occupy aktivisták közreműködését tartalmazza, akik a kezdetektől fogva ott voltak.

Kattintson ide további információkért és / vagy megrendelheti ezt a könyvet az Amazonon.