Észreveszem, hogy az irodám főként színtelen, vagy talán pontosabban ártalmatlan, tompa barna, a régi tea színe - az íróasztal, a polcok, az asztal. Az egykor élénkpiros, az ablakpárkányon már elhalt vagy haldokló broméliák tompa őszbarnává vált. Ezen túl, az ablakon kívül, az ősz tompa barna, nedves, szeles napon.
Egy tárgy kiemelkedik: az élénkpiros egyetemi napló. Ez az első dolog, amit észreveszek, amikor belépek a szobába. Önkéntelenül felhívja rá a szemem, mint egy piros közlekedési lámpa vagy a piros jelek egy esszén. Elmegyek érte, de szünetet tartok: talán az a hét áll előttem, amellyel nem tudok megbirkózni, az új kifejezés, az oktatóanyagok, az előadások, az értekezletek, a támogatási kérelem benyújtásának határideje, az új könyvem bizonyítékai. Bizonyára nem maga az objektum színe, a vörös borító nem tudatos figyelmeztetés a megállásra?
Az évek során nagyon sokat írtak a színek emberi pszichológiára gyakorolt hatásairól, és ezt különféle módokon vitték be a népi képzeletbe, a ház díszítésének irányelveitől annak biztosítása érdekében, hogy nyugodt és békés tér, hogyan lehet vonzani egy partnert, vagy akár nyerni a sportban.
A szín vonzereje
A legkorábbi színkutatásokat Louis Cheskin végezte az 1930-as években alapított Amerikai Színkutató Intézetben. A marketingpszichológia úttörője, Cheskin azzal érvelt, hogy a fogyasztók a termékeket automatikusan és tudattalanul értékelik, nem csak maga a termék alapján, hanem az összes érzékszerv által meghatározott összes jellemző alapján. Az egyik fő érzékszervi jellemző a szín. Ezek a nem tudatos érzékszervi benyomások a termékből vagy a csomagolásából - állította Cheskin - közvetlenül átadhatók magunkról a termékről, beleértve annak észlelt értékét, árát és minőségét.
Egy tanulmányban, amelyet felvázolt Vance Packard 1957-es klasszikusa A rejtett meggyőzők, a háziasszonyok három különböző mosószert kipróbáltak, amelyek sárga, kék vagy kék színűek voltak, sárga fröccsenéssel. Az ítélet az volt, hogy a sárga dobozban található mosószer túl kemény volt a ruhájukhoz („Ez tönkretette őket”, a válaszadók közül sokan panaszkodtak), míg a kék dobozban található mosószert nem tartották elég erősnek, így a ruhák továbbra is piszkosak voltak. A kék színű, sárga kifröccsenő mosószer „megfelelő volt”. A mosószer azonban mindháromban azonos volt. Úgy tűnik, hogy a tudattalan asszociációk, amelyeket a marketinges manipulál, meghatározhatják preferenciáinkat.
Packard azt is leírta, hogy a 7-Up színének megváltoztatása - a doboz sárga színének 15% -os növekedésével, de magának az italnak a megváltoztatása nélkül - panaszokat vetett fel arra vonatkozóan, hogy az aroma „túl citromossá” vált, a fogyasztók miután a dobozon lévő sárga révén öntudatlanul alapozták meg a citrom társulással. Ez a kutatás megkérdőjelezte a fogyasztók mint racionális ügynökök modelljét, és mélyebben kezdett elmélyülni az emberi elme működésében. De ezt a tudomány a profit vezérelte.
Viseljen pirosat, vegye észre
Úgy tűnik, hogy a kortárs pszichológiai kutatások alátámasztják ezeknek az elképzeléseknek a színének az észlelésre gyakorolt hatását. Egy 2008-ban tanulmány Andrew Elliot és Daniela Niesta, a Rochesteri Egyetem munkatársai szerint a férfiak a nők képeit „vonzóbbnak” és „szexuálisan kívánatosabbnak” értékelték, amikor a fotókat csak néhány másodpercig mutatták be vörös, és nem fehér alapon. Ez azonban nem befolyásolta a nők más nők vonzerejének megítélését, és azt sem, hogy a férfiak a képeken látható nőket „szimpatikusnak”, „kedvesnek” vagy „intelligensnek” tekintették-e. Megállapították:
Az emberi és nem emberi hímemlősök reagálnak a vörösre ... Bármennyire is a férfiak azt gondolják, hogy megfontoltan, kifinomultan reagálnak a nőkre, úgy tűnik, hogy legalábbis bizonyos fokig preferenciáik és hajlamaik egyszóval primitívek .
Egyesek ilyen eredményeket hoztak arra, hogy a nők (és a férfiak) ki kell aknáznia a tudattalanok finom módon, hogy vonzóbbá tegyék magukat az ellenkező nem számára - de a tanulmány szerint a finom piros karszíj, nem pedig a piros ruha lenne a leghatékonyabb.
A vörös szín az állatvilág hímjei közötti dominancia evolúciósan kialakult jele is, amely az emberekre is hatással van. Russell Hill és Robert Barton, a Durhami Egyetem tanulmánya azt találta a piros készletet viselő sportcsapatok nagyobb valószínűséggel nyertek mint azok, akik nem.
A természet figyelmeztetése
De természetesen a dominancia és a szex nem az egyetlen biológiai és szimbolikus asszociáció a vörös színben. A vörös a veszélyhez és a figyelmeztetéshez is társul. Andrew Elliott és munkatársai egy másik tanulmányát vázolták fel a piros szín hatása a gyermekek teszt teljesítményére. Megállapították, hogy amikor a gyermekeket öt percig hagyták megoldani az anagrammákat, ha a résztvevők számát pirossal írták, akkor átlagosan kevesebb, mint 4.5-et oldottak meg, de amikor a számukat zölden vagy feketén írták, akkor átlagosan több mint 5.5-et oldottak meg. Megvizsgálták az IQ tesztfüzet borítójának színének megváltoztatását is, megállapítva, hogy amikor a borító piros volt, a gyerekek kevésbé teljesítettek.
Az agyi aktivitás későbbi mérései EEG-vizsgálatok segítségével kiderítették, hogy a piros borítású füzettel dolgozók viszonylag nagyobb mértékben aktiválták a jobb frontális lebeny aktiválását, mint a zöld vagy szürke tesztborítók. A kutatók szerint ez a fajta tevékenység az elkerülő viselkedéssel társul. Megállapították:
Az eredmények azt sugallják, hogy ügyelni kell arra, hogy a vörös miként kerül felhasználásra az eredmények összefüggésében, és szemléltetik, hogy a szín hogyan képes finom környezeti jelként viselkedni, amely jelentős hatással van a viselkedésre.
A Nobel-díjas Daniel Kahneman ezek közül a megállapítások közül sokat megerősített a legkeresettebb könyvében Gyors és lassú gondolkodás, amelyben két gondolkodási rendszert vázolt fel: az egyik gyors, automatikus és nem tudatos, a másik lassú, megfontolt és tudatos. A szín hatással van a gyors, nem tudatos gondolkodásunkra oly módon, amelyet csak most kezdünk megérteni, és ennek potenciálisan tág vonzatai lehetnek az oktatásra, a sportra és az emberi kapcsolatok minden formájára.
A Manchester United hazai futballcsíkja (piros) tisztességtelen előnyt jelent számukra? Néhány pszichológus kétségtelenül igent mondana, bár ez az vitatott. Figyelmeztet a piros naplóm, vagy csak túlhajszoltam? Természetesen teljesen racionális ember vagyok, de észreveszem, hogy kék naplót választottam a következő évre.
A szerzőről
Geoff Beattie, a pszichológia professzora, Edge Hill Egyetem
Ezt a cikket eredetileg közzétették A beszélgetés. Olvassa el a eredeti cikk.
A szerző könyvei
at InnerSelf Market és Amazon
