Alulreprezentált csoportok főszereplőivel, valamint fehér férfi főszereplőkkel rendelkező filmek szerepelnek - derül ki egy új jelentésből.
A mű betekintést nyújt abba, hogy a vezető karakterek neme, faja és etnikai hovatartozása hogyan viszonyul egy film gazdasági sikeréhez.
A kutatók megvizsgálták, hogy Rene Weber kutató mit nevez „mítosznak” Hollywood„- hogy a női vagy alulreprezentált kisebbségi vezetőkkel rendelkező filmek általában rosszabbul teljesítenek a pénztárakban, mint azok, amelyekben fehér férfiak vannak elsődleges szerepekben.
Sok iparági döntéshozó a felvételi, finanszírozási és gyártási döntéseket arra a meggyőződésre alapozza, hogy a női főszereplőkkel és alulreprezentált faji és etnikai csoportokból származó filmekkel kevesebbet keresni a pénztárnál mint a hím vagy fehér ólommal rendelkező filmek, mind hazai, mind nemzetközi szinten.
De elfogadva ezt a mítoszt igazságként, figyelmen kívül hagyják, hogy ugyanezek a filmek általában alacsonyabb gyártási költségvetést, kevesebb marketing támogatást és kevesebb színházban történő terjesztést kapnak, mint a férfi vagy fehér ólommal rendelkező filmek - állítja Weber, a Kaliforniai Egyetem professzora. Santa Barbara kommunikációs osztálya, a Media Neuroscience Lab igazgatója és munkatársai.
Főszereplők és kasszasiker
A csapat 1,200-től 2007-ig 2018 népszerű film egyedi adatsorát hozta létre és elemezte. „Többek között megmutattuk, hogy a női és alulreprezentált filmekkel rendelkező nők és az alulreprezentált filmek ugyanolyan jól teljesítenek mint azok, akiknek fehér hímvezetése van - mondja Weber.
Több mint egy tucat termelési, terjesztési és kiállítási tényezőt vizsgáltak, amelyek befolyásolhatják a gazdasági teljesítményt belföldön és nemzetközi szinten. Ezekkel a mutatókkal együtt a csapat felvette a modellekbe a főszereplők nemét, faját és etnikai hovatartozását, valamint a szereplők százalékos arányát, akik nők voltak vagy alulreprezentáltak.
A jelentést azt mutatja, hogy a gazdasági siker legerősebb előrejelzője belföldön a történet ereje, a marketing, a gyártási költségek és a filmszínházak száma volt. Ahogy ezek a tényezők növekedtek, a bevételek is növekedtek. A női főszereplővel rendelkező filmek nem jártak nagyobb bevétellel, mint a férfi főszereplők.
Ezenkívül az alulreprezentált vezető jelenléte jelentős pozitív előrejelzője volt a kasszasikereknek. Egyszerűen fogalmazva, az alulreprezentált csoportok vezetőivel rendelkező filmek több bevételt szereztek, ha más tényezőket is figyelembe vettek a modellben.
"Ez a tanulmány megerősíti korábbi munkánkat, jelezve, hogy a főszereplő / társvezér neme nem jelentős előrejelzője a pénztár teljesítményének" - mondja Stacy Smith társszerző, a Dél-Kaliforniai Egyetem Annenbergi Kommunikációs Iskolájának Inclusion Initiative igazgatója. és az újságírás. "Inkább más tényezők, amelyek a vezetők ellenőrzése alatt állnak - gyártási költségek, promóció, terjesztési sűrűség és maga a történet - kulcsszerepet játszanak a film sikerében."
Mi a helyzet a nemzetközi piaccal?
A nemzetközi bevételekkel kapcsolatos megállapítások összetettebbek voltak. A szerzők úgy találták, hogy a produkció költségei, a történetek erőssége és a nemzetközi marketing - valamint az, hogy egy filmet Kínában adtak-e ki, és a nemzetközi területek száma, amelyeken megjelent - a legerősebb pozitív előrejelzői a sikernek.
A női szereplők magasabb százalékával rendelkező szereplők növelték a bevételt; azonban az alulreprezentált faji és etnikai csoportok szereplőinek nagyobb arányának bevonása általában alacsonyabb keresethez vezetett. Különösen a főszereplő neme, faja és etnikuma nem jósolta meg jelentősen a jövedelmet.
A csapat azt is megállapította, hogy a legnagyobb nemzetközi bevételhez kapcsolódnak azok a filmek, amelyekben az arányok alulreprezentált karakterrel (81% vagy több) alulreprezentált karakterekkel rendelkeznek. Ezzel szemben azok a filmek, amelyekben alulreprezentált szereplők aránya magas (81% vagy több), de csak fehér színűek, a legkevesebb nemzetközi bevétellel jártak.
Erkölcsi konfliktus a filmekben
"Felszólítjuk az ipart, hogy egyenlő versenyfeltételeket biztosítson az összes (hasonló műfajú) film gyártási és marketing támogatásával, a nem, a faj / etnikai hovatartozás figyelembevétele nélkül" - mondja Alison Emilio, a ReFrame igazgatója, a Sundance Institute együttműködése és a Women in Film, amelyek megrendelték a jelentést.
Weber és munkatársai ezen a területen folytatott, a John Templeton Alapítvány által támogatott folyamatos munkája a történet erősségének koncepciójára és annak interakcióira összpontosít, különféle befogadási és sokszínűségi dimenziókkal. Weber és csapata az UC Santa Barbara Media Neuroscience Lab-jában kifinomult és innovatív algoritmusokat fejlesztettek ki a történetek és a média erkölcsi konfliktusainak elemzésére, a tartalmat átfogva a híradóktól a filmekig.
A Moral Narrative Analyzer vagy MoNA néven emlegetett platform egyesíti elemzéseit a különféle háttérrel rendelkező emberek nagy csoportjától származó értékelésekkel. Nagy mennyiségű forgatókönyv felhasználásával a csapat a MoNA képességeivel elemzi a filmekben alulreprezentált kisebbségek karakterviszonyait és erkölcsi keretét, valamint azt, hogy ezek a tényezők hogyan befolyásolják a történetek erejét és a film teljesítményét.
„Reméljük, hogy ez (és a jövőbeli) munka tovább hozzájárul ahhoz, hogy Hollywood befogadóbb és méltányosabb hely legyen” - mondja Weber.
