Az amerikai televízió átalakulása azt 2015-ben kezdődött - mivel egyre több vállalat terjeszt televíziós tartalmat az interneten - 2016 -ban is folytatódott. Az elmúlt évben azonban a változás üteme lassabb volt, és kevesebb címlapot kapott, több néző költözött el az élő, hálózati ütemezésű megtekintéstől a rögzített, igény szerinti vagy streaming szolgáltatásokig.
De számos finomabb fejlemény arra mutat, hogy az új évben változások következnek.
Hulu és a Google bejelentette, hogy csomagcsatorna -szolgáltatásokat kínál, csatlakozva a SlingTV, a Sony Vue és legutóbb az AT&T DirecTV Now által indított szolgáltatásokhoz. Mindegyik sok népszerű csatornát kínál jelenleg a kábel- és műholdas szolgáltatásokból, mint például a Comcast és a Charter. A fő különbség az, hogy ezekről a csatornákról az összes tartalmat az interneten keresztül továbbítják.
Ezek az új csomagcsatorna -csomagok célja, hogy versenyezzenek a kábellel vagy a műholddal, és egyesek úgy hívták őket:sovány kötegek”Azzal a feltételezéssel, hogy kevesebb csatornájuk lesz és olcsóbbak. De ez nem feltétlenül így van.
Akkor miért szeretne egy néző ezekre a szolgáltatásokra váltani? Miért kezdik telíteni a piacot, és mit jelentenek a televízió jövője szempontjából?
Nem feltétlenül olcsóbb (vagy jobb)
Amint a piacra kerültek, sok szolgáltatás mégsem annyira „sovány”: DirecTV Most több mint 100 csatornát tartalmazó csomagot kínál, amely jelenleg havi 35 amerikai dollárba kerül, de végül havi 60 dollárba kerül. A legolcsóbb Vue csomag havi 30 dollárba kerül 45 csatornánál.
Az átlagos havi kábelszámla meghaladta az 100 dollárt ebben az évben, ha a set-top box díjait, a speciális csatornadíjakat és az adókat számolják be. Tehát ezek az új szolgáltatások jelentős megtakarításnak tűnhetnek.
Bár egyes ügyfelek kevesebbet fizethetnek a váltással, érdemes megjegyezni, hogy annak, aki regisztrál egy új csomaghoz, továbbra is fizetnie kell az internetszolgáltatásért. És a hagyományos kábelszolgáltatók közül sokan - a Comcast, a Charter, a Cox - szintén internetszolgáltatók. Bár ezek a cégek lehetnek elveszítik a kábel -előfizetőket, képesek voltak megtartani őket internetes ügyfelekként, és többet fizetni tőlük, mert az ügyfelek elveszítik a kábel- és internetszolgáltatás kombinálásáért nyújtott kedvezményeket.
Az internetszolgáltatók is többet kezdtek el fizetni az internet -hozzáférésért. Az elmúlt évben sokan havi felső korlátot állapítottak meg olyan adatokra vonatkozóan, amelyek megkövetelik az előfizetőktől, hogy további díjakat fizessenek, ha túllépik a felső határt. Ha a háztartások összes televízióját az interneten keresztül továbbítják - ez lenne a helyzet akkor, ha az összes televíziót egy csomagban lévő szolgáltatáson keresztül kezdené streamelni -, sok adat kimerül.
Eközben, bár a csoportos szolgáltatások ugyanazokat a csatornákat kínálják, korlátozott igényű könyvtáraik vannak, és nincsenek DVR-jeik, amelyek lehetővé teszik a nézők számára, hogy műsorokat rögzítsenek. A legnagyobb városokon kívüli nézők nem férhetnek hozzá helyi műsorokhoz vagy élő adásokhoz. És bár lehetővé teszik a nézők számára, hogy internethez csatlakoztatott tévéken, számítógépeken és mobileszközökön nézzenek, egyesek korlátozzák az egyidejűleg használható eszközök számát. (Például a DirecTV Now egyszerre csak két eszköz használatát teszi lehetővé.)
A haszonszerzés lehetősége
Amióta 2010-ben megjelentek a minőségi streaming szolgáltatások, egyértelmű volt, hogy a televíziózás gyökeres változás előtt áll.
A csomagcsatornák szolgáltatásai rendkívül nyereségesek lehetnek, mivel - mivel az interneten keresztül közvetítik őket - az országban bárki megveheti őket. A kábelszolgáltatások viszont földrajzilag a vezetékek által elért házakra korlátozódnak.
A Hulu és a Google számára különösen vonzó célpont a 20 milliós ún „Zsinórvágók” vagy „zsinórvágók” amelyek nem fizetnek a kábel- és tévénézésért csak igény szerinti, interneten terjesztett szolgáltatásokon, például a Netflixen keresztül.
A hagyományos csatornák és hálózatok kezdetben voltak tétovázott a csatlakozástól interneten terjesztett szolgáltatások. De most megváltoztatták a dallamukat, és alig várják, hogy üzleteket alkossanak. A DirecTV Now rendelkezik a CBS és a CW kivételével az összes sugárzási hálózattal, és a Hulu szolgáltatás állítólag ugyanolyan robusztus. Az ilyen hirdetők által támogatott csatornák vonzóbbnak találják a csomagcsatorna-szolgáltatásokat, mert megakadályozhatják a nézőket abban, hogy reklámokon keresztül gyorsan továbbítsák őket.
A nézők számára ugyanazon dolog más íze?
Amikor az ügyfelek feliratkoznak ezekre a csoportos szolgáltatásokra, nem választhatnak a csatornák menüjéből. Valójában ezek az új szolgáltatások egyre inkább úgy néznek ki, mint az ügyfeleknek nyújtott kábel- és műholdas szolgáltatások nincs más választás, mint fizetni sokkal több csatornáért, mint amennyit akarnak.
Mindazonáltal az internetes terjesztés még mindig felszabadítja a televíziót az ütemezett programozás béklyóiból. A nézőknek sokkal több választásuk van abban, hogy mit és mikor néznek. A hálózatsemlegességi politika fontos volt mert olyan szabályokat hozott létre, amelyek biztosították, hogy az internetszolgáltatóknak minden tartalmat egyformán kell kezelniük - hogy nem számíthatnak fel díjat a webhelyek gyorsabb betöltéséért vagy előnyökért a tulajdonukban lévő webhelyek számára. Ez ösztönözte a vállalatokat az innovációra, ami nagyobb versenyhez és több választáshoz vezetett.
Nevezetesen az új adminisztráció az pletykák szerint ellenségesek a hálózatsemlegességi politikákhoz. Tehát ezeknek az interneten terjesztett csomagoknak a jövője már kérdéses.
Míg az összevont szolgáltatások újabb lépést jelentenek a televíziós üzletág átalakításában, valószínűleg ennél alig több. Ezek azonban azt jelzik, hogy a hálózatok és csatornák új hajlandóságot mutatnak a versenykörnyezet elfogadására, amely magában foglalja a televíziózás sugárzását, kábel- és internetes terjesztését.
A szerzőről
Amanda Lotz, a Peabody Media Center munkatársa, a kommunikáció -tanulmányok és a Screen Arts & Cultures professzora, University of Michigan
Ezt a cikket eredetileg közzétették A beszélgetés. Olvassa el a eredeti cikk.
Kapcsolódó könyvek
at InnerSelf Market és Amazon
