A televíziózásnak egy másik módja is megjelent.
Több mint kétmillió néző nézte a csütörtök esti NFL futballmeccsek egy részét a Twitteren az elmúlt három hét mindegyikében, és még néhány millió az első elnöki vita nézésére használta fel.
Azok számára, akik nem, a következőképpen működik: Miután megnyitotta a Twitter alkalmazást, és a Moments elemre kattintott, kattintson az „élő közvetítés” gombra az élő közvetítéshez való csatlakozáshoz. Ha vízszintesen helyezi el a telefont, az adás teljes képernyős képét fogja látni - valójában nem különbözik más videók megtekintésétől. De ha függőlegesen tartja a telefont, az élő hírcsatorna a képernyő felső harmadáig van elkülönítve; az alábbiakban az eseményhez kapcsolódó hashtagek Twitter -hírcsatornája található. (Megnézheti a számítógép képernyőjén.) Az élő „Twittercast” a legújabb fejlemény, amelyet az amerikai televíziózás változó üzletágának kutatása során feltárt 15 év alatt fedeztem fel.
Ez a két esemény a Twitter által terjesztett videók különböző lehetőségeit illusztrálja. Egyikük sem kínál „játékváltó” élményt-még. Ez a két kísérlet azonban gyorsan egymás után érkezik, és felfedi az élő TV jövőjét, amelyet nem befolyásolt jelentősen az olyan szolgáltatások érkezése, mint a Netflix és az Amazon.
Ez nyilvánvalóan változni fog.
Megállapodás születik
Akkor miért engedi az NFL, hogy a Twitter mutassa ezeket a játékokat? A Twitter azonban 10 millió dollárt fizetett a jogokért (bár állítólag nem volt a legmagasabb ajánlatot tevő). Nagy előny azonban, hogy a programozók sokkal több információt gyűjtenek össze azokról a nézőkről, akik a Twitteren néznek, mint közvetítésen vagy kábelen keresztül. A hirdetők számára értékes lehet, ha többet tud arról, kik a nézői és hogyan nézik őket.
A Twitter eközben milliókat keres, mert a futballnak hatalmas, elkötelezett rajongótábora van, ez a leggyorsabb módja annak, hogy a közönséget valami új dologgal próbáljuk meg.
De miért akarsz te, néző, focimeccset nézni a Twitteren? Nos, egyrészt lehetővé teszi, hogy megnézze, ha nincs elérhető televízió.
Az NFL köztudottan nagyon szigorúan őrzi televíziós jogait, és azok, akik nem iratkoznak fel a csütörtök esti játék licenctulajdonosaira - a CBS, az NBC vagy az NFL Network -, nem rendelkeznek jogosult hozzáféréssel a játékokhoz.
A Twittercast előfizetés nélküli, bárhol és bármilyen képernyőn megjelenő lehetőséget hoz létre-még akkor is, ha olyan hétköznapi környezetben használják, mint a családdal a kanapén ülve, miközben mást néznek a tévében.
Jobb megtekintési élmény?
De a jelenlegi iterációban, ha a játékot bemutató tévé közelében tartózkodik, akkor ott meg kell néznie a játékot. Amikor a Twittercastot használtam, jelentős késés történt, általában 30 másodperc körül (az úgynevezett technológiai probléma eredménye késleltetés).
Ez azt jelenti, hogy ha olyan emberek közelében tartózkodik, akik a tévében nézik a játékot, akkor jóval hallani fogják egy nagy játékra adott válaszukat, mielőtt az kibontakozik a képernyőn. Ezenkívül, ha pontszámmal kapcsolatos figyelmeztetéseket küld a telefonjára, akkor még azelőtt láthatja, hogy mi történik.
Az egyik oka annak, hogy a sporteseményeket valós időben kell látni immunis a változásokra az időeltolásos technológiákban - Streamelés, igény szerint vagy DVR rögzítés - a szkriptelt programok hálózati ütemezése szerint.
Korábban a hálózatok megpróbálták a közösségi médiában folytatott vitákat arra ösztönözni, hogy a nézők időzített adásokká váljanak. A hashtagek népszerűsítésével vagy az írók és színészek élő tweetjével a műsor alatt remélik, hogy médiaeseményt és beszélgetést hoznak létre egy heti epizód körül.
A Twitter-műsorok ugyanezt teszik, de a médium 140 karakterkorlátja akadályozhatja, hogy valójában mennyi beszélgetés történjen. A függőleges nézetben látható hírcsatorna egyszerűen idegenekből áll, akik egy játékhoz kapcsolódó hashtaget is tartalmaztak. A saját Twitter -közösség eléréséhez el kell hagynia a játék képernyőjét, hogy az otthoni hírcsatornára váltson. A játék hashtagje alapján készült Twitter -hírcsatorna valójában nem beszélgetés - inkább rajongók ezreinek reakcióinak közvetítése, amelyek közül sok ismétlődő és banális.
A vita Twittercast némi ellentétet nyújtott ezzel kapcsolatban. Több volt, amivel foglalkozni lehetett, és változatosabb reakciókat válthatott ki, ami miatt sokféle beszélgetés lehallgatásának tűnt.
Mit jelent ez a jövő szempontjából
Ezen Twitter -műsorok egyike sem volt forradalmi. De érdekes kérdéseket vetnek fel az interneten terjesztett televízió következő fejleményeivel kapcsolatban.
A televízió soha többé nem lesz túlnyomórészt élő adathordozó. De a médiaeseményeket - legyen szó sportversenyekről, olyan eseményekről, mint a politikai beszédek vagy a hírek - továbbra is értékelik, hogy lehetővé teszik a nézők számára, hogy valós időben nézzék az eseményeket.
Bár az NFL és a vita Twittercast kísérletei azt sugallják, hogy a Twitter központi szerepet kíván betölteni az élő videók terjesztésében, ez biztosan nem az egyetlen játék a városban. A Periscope, a Twitter tulajdonában lévő élő streaming alkalmazás és a Facebook Live (figyelemre méltó mivel a nyáron videókat forgató rendőrségi források) interneten terjesztett, élő videó alapján is keresnek vállalkozásokat.
De az üzleti modell megtalálása az élő, interneten terjesztett videókhoz bonyolult. A médiaesemények többsége nem tervezett, különösen azok a katasztrófák és vészhelyzetek, amelyek arra ösztönöznek minket, hogy a képernyők körül kucorogjunk. Sőt, a legtöbb olyan esemény, amely valóban igényli az élő videót-a sporteseményeken kívül-nem alkalmas a kereskedelmi megszakításra.
Ahogyan más üzleti modellek is megtalálhatók más interneten terjesztett videók esetében-a Netflix előfizetői finanszírozása a YouTube hirdetőkre való támaszkodásával szemben-, az élő televíziózáshoz különböző modellek is kifejlődnek. Minden attól függ, hogy milyen közönséget gyűjt, és hogy a nézők hajlandóak -e fizetni érte.
A szerzőről
Amanda Lotz, a kommunikációs tanulmányok és a képernyőművészet és kultúrák professzora, University of Michigan
Ezt a cikket eredetileg közzétették A beszélgetés. Olvassa el a eredeti cikk.
Kapcsolódó könyvek:
at InnerSelf Market és Amazon
