Shutterstock / Szövetség Képek
Jó néhány „klímabarát” terméket látok a szupermarketben. Hajlandók-e ezekért többet fizetni? És hogyan ösztönözhetjük az embereket arra, hogy jó döntéseket hozzanak?
A vásárlók egykor egyszerűen az ár vagy a márka alapján választottak ki élelmiszerboltokat, de ma már az olyan szempontok, mint a „klímabarát” vagy „környezetbarát”, a megfontolás részét képezik.
A legújabb IAG Új-Zéland Ipsos közvélemény-kutatás öt emberből csaknem négy (79%) szerint az éghajlatváltozás fontos kérdés számukra, ugyanannyi, mint a tavalyi közvélemény-kutatás.
Az élelmiszerbolt-óriás cég 20,000 XNUMX vásárlóval végzett nemzetközi tanulmány Unilever minden harmadik (33%) ember úgy döntött, hogy olyan márkáktól vásárol, amelyekről úgy gondolja, hogy jót tesznek a környezetnek.
De kutatás továbbra is kevés olyan fogyasztó mutat, aki a környezetbarát termékek iránti pozitív hozzáállásról számol be, valóban követi pénztárcáját.
Zöld, környezetbarát, klímabarát termékek - zavarosak?
Köznyelven a „szó használatazöld”Széles körben alkalmazzák szinte mindenre, ami a környezet javára szolgál, a gyártástól és a szállítástól az építészetig, sőt divat.
Környezetbarát nem egészen olyan tág, és olyan termékeket vagy gyakorlatokat határoz meg, amelyek nem károsítják a Föld környezetét.
Klímabarát olyan termékeket határoz meg, amelyek csökkentik a kifejezetten az éghajlat által okozott károkat.
Mindezeket a kifejezéseket arra használják a címkézésben, hogy jól érezzük magunkat, ha olyan termékeket vásárolunk, amelyekről azt állítják, hogy minimalizálják a bolygót és a környezetet.
Néhány márka túlmutat az egyszerűen környezetbarát környezeten, és most arra törekszik, hogy állítsa termékeit éghajlat-semleges.
Még a játékok is részesülhetnek a klímabarát kezelésben. Flickr / Justin Hall, CC BY
On Föld Napja 2020, a szervezet Éghajlat semleges - egy független nonprofit szervezet, amely a globális szén-dioxid-kibocsátás csökkentésén dolgozik - megerősítette, hogy 103 márka befejezte tanúsítási folyamatát 2020-ban, és 50 más márka még folyamatban van.
Ki mondja, hogy ez színvonalas?
Míg a vállalatok egyre inkább használják a környezeti állításokat, hogy felhívják a fogyasztókat, ők is vonzza a nagyobb ellenőrzést.
Aggódik a greenwashing - azt állítva, hogy egy termék zöld, ha nem - sok márka olyan szervezetekhez fordul, mint pl Éghajlat semleges, Alapítvány Myclimate és a Globális ökocímkézési hálózat hogy legitimálják követeléseiket.
Például a klimatop a címke olyan termékeket tanúsít, amelyek lényegesen kevesebb üvegházhatású gázt termelnek, mint a hasonló termékek. A tanúsított termékek szénlábnyoma nemzetközi szabványokon alapszik (ISO 14040) és független szakértő ellenőrzi.
Environmental Choice Új-Zéland a hivatalos környezetvédelmi címkével foglalkozó szervezet, amely tanúsítványokat ad ki és környezetbarát termékeket sorol fel zöld otthonok vagy vállalkozások számára. A termékeknek meg kell felelniük hasonló előírásoknak (ISO 14020 és a ISO 14024). Jó környezeti választás Ausztrália hasonló szervezet.
{vembed Y = bpc3Y9NgDus}
Hajlandóság fizetni a környezetbarát termékekért
A kutatók évek óta vizsgálják éghajlat-orientált fogyasztás hátha elnyeri az emberek támogatását.
Jelentések, mint pl Nielsen Insights azt javasolják, hogy a fogyasztók többsége (73%) megváltoztassa fogyasztási szokásait a környezetre gyakorolt hatásuk csökkentése érdekében, és majdnem fele (46%) áttérne a környezetbarát termékekre.
De az eredményeket óvatosan kell értelmezni. Mint amerikai pszichológus Icek Ajzen írta:
A cselekvéseket tehát szándékok vezérlik, de nem minden szándék valósul meg…
A fogyasztóknak a környezet iránti aggodalma nem könnyen változik környezetbarát termékek vásárlásában. Kereskedelmi kutatás szerint a fogyasztók 46% -a hajlamosabb vásárolni egy terméket, ha az környezetbarát. De közel 60% nem hajlandó több pénzt fizetni ezért a környezetbarát termékért.
Akadémiai kutatás következetesen azonosította ezt a különbséget a vásárlási szándékok és a viselkedés között. Ezért a környezeti aggodalmak és az ügyfelek pozitív hozzáállása ellenére a fenntarthatósághoz és a zöld termékekhez a becslések szerint a zöld termékek piaci részesedése csak A bolti eladások 25% -a a 2021.
Végül az a kutatás készült, amely értékeli a fogyasztók hajlandóságát többet fizetni a zöld termékekért vegyes.
Például egy tanulmány megállapította, hogy a spanyol fogyasztók hajlandók fizetni 22-37% többet a zöld termékekért, de a japán fogyasztók csak fizetni voltak hajlandók 8-22% többet a zöld termékekért.
Miért kerülnek többet a zöld termékek?
A nyersanyagok beszerzésétől a végtermék szállításáig a gyártási és gyártási folyamat szinte minden lépése a környezetbarát termékek többe kerülnek mint a hagyományos termékek.
Ennek több oka is van. A fenntartható anyagok termesztése és gyártása többe kerül, a jó hírű, harmadik féltől származó tanúsítványok további költségeket jelentenek, és a szerves anyagok használata drágább, mint az olyan alternatívák, mint a tömegesen előállított vegyi anyagok.
Egyszerű méretgazdaságosság az árra is hatással van. Míg az ilyen termékek iránti kereslet továbbra is alacsony, az ár továbbra is magas. A nagyobb kereslet több termelést és alacsonyabb egységár-költségeket jelentene.
As közgazdászok azt mondják, ahogy csökken az ár, növekszik a hajlandóságunk és a termékvásárlási képességünk.
Lökés a viselkedés megváltoztatására
A szabad piacgazdaságban nagyon nehéz arra kényszeríteni az embereket, hogy többet fizessenek a termékekért. De a márkákmeglökés„A fogyasztók a környezetbarátabb termékek felé.
{vembed Y = xoA8N6nJMRs}
Richard Thaler - Meglökés: Áttekintés
A toló elméletet arra használják, hogy megértsék az emberek gondolkodását, döntéseit és viselkedését. Segítségével az emberek javíthatják gondolkodásmódjukat és döntéseiket.
Tanulmányok azt mutatják, hogy a környezetbarát logók és címkék felhasználhatók a fogyasztók felé fenntartható divat, ételfogyasztás és a eco-friendly kínálatát.
Tehát bár a legjobb szándék ellenére nem minden fogyasztó fizet többet a zöld „klímabarát” termékekért, lassan rávehetjük őket arra, hogy jobb döntéseket hozzanak a bolygó számára.
A szerzőről
Gary Mortimer, a marketing és a fogyasztói magatartás professzora, Queenslandi Műszaki Egyetem
Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.
Kapcsolódó könyvek:
Atomi szokások: Egyszerű és bevált módszer a jó szokások felépítésére és a rossz dolgok megtörésére
írta: James Clear
Az Atomic Habits gyakorlati tanácsokat ad a jó szokások kialakításához és a rosszak feloldásához, a viselkedésváltozás tudományos kutatásai alapján.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
A négy tendencia: Az nélkülözhetetlen személyiségprofilok, amelyek megmutatják, hogyan teheti jobbá az életét (és más emberek életét is)
írta Gretchen Rubin
A Négy Tendencia négy személyiségtípust azonosít, és elmagyarázza, hogy saját hajlamainak megértése hogyan segítheti kapcsolatait, munkahelyi szokásait és általános boldogságát.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
Gondold újra: A tudás ereje, amit nem tudsz
írta Adam Grant
A Think Again feltárja, hogyan változtathatják meg az emberek gondolkodásukat és hozzáállásukat, és stratégiákat kínál a kritikus gondolkodás és a döntéshozatal javítására.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
A test megtartja a pontszámot: az agy, az elme és a test a trauma gyógyításában
írta Bessel van der Kolk
A The Body Keeps the Score a trauma és a fizikai egészség kapcsolatát tárgyalja, és betekintést nyújt abba, hogyan lehet a traumát kezelni és gyógyítani.
Kattintson a további információkért vagy a megrendeléshez
A pénz pszichológiája: Időtlen leckék a gazdagságról, a kapzsiságról és a boldogságról
írta Morgan Housel
A Psychology of Money azt vizsgálja, hogy a pénzzel kapcsolatos attitűdjeink és viselkedésünk milyen módon befolyásolhatja pénzügyi sikerünket és általános jólétünket.
