Shutterstock

Ha a média bármi múlna, akkor azt gondolná, hogy azok az emberek, akik hiszik a koronavírus mítoszait, fehérek, középkorú nők, Karen.

De mi Új tanulmány más képet mutat. Megállapítottuk, hogy a férfiak és a 18-25 éves emberek nagyobb valószínűséggel hisznek a COVID-19 mítoszokban. Növekedést tapasztaltunk a nem angol nyelvű emberek körében is.

Amíg mi nemrég hallotta a közegészségügyi üzenetek fontosságáról olyan emberekhez, akiknek az anyanyelve nem angol, kevesebbet hallottunk a fiatal férfiak eléréséről.

Mit találtunk?

Sydney Health Literacy Lab az ausztrálok óta havonta több mint 19 közösségi média felhasználóval folytat országos COVID-1,000 felmérést első lezárás.

Néhány hét múlva az első felmérésünk kimutatta, a fiatalabb emberek és a férfiak nagyobb valószínűséggel gondolták ennek előnyét csorda immunitás leplezték, és a COVID-19 fenyegetését eltúlozták.

Azok, akik egyetértettek az ilyen kijelentésekkel, voltak kevésbé valószínű hogy egy jövőbeli COVID-19 oltást szeretne kapni.

Júniusban, miután enyhültek a korlátozások, konkrétabb kérdésekről kérdeztük a közösségi média felhasználóit mítoszok. Megtaláltuk:

• a férfiak és a fiatalabb emberek nagyobb valószínűséggel hitték a megelőzési mítoszokat, mint például a forró hőmérséklet vagy az UV fény, amely képes elpusztítani a COVID-19 okozó vírust

• az alacsonyabb iskolai végzettségű és nagyobb társadalmi hátrányokkal küzdő emberek nagyobb valószínűséggel hitték az okozati mítoszokat, mint például az 5G-t a vírus terjesztésére

• a fiatalabb emberek nagyobb valószínűséggel hitték a gyógyító mítoszokat, mint például a C-vitamin és a hidroxi-klorokin hatékony kezelés.

Célzottabb kutatásra van szükségünk az ausztrál fiatalok és különösen a férfiak körében, hogy miért hisznek közülük egyesek ezekben a mítoszokban, és mi változtathatja meg a véleményüket.

Bár kutatásainkat hivatalosan még nem értékelték szakértői véleményen, tükrözik más kutatók által találtakat, Ausztráliában és nemzetközi szinten egyaránt.

An Ausztrál közvélemény-kutatás májusban hasonló mintákat talált, amelyekben a férfiak és a fiatalabb emberek több mítosznak hittek, mint más csoportok.

Az Egyesült Királyságban, a fiatalabb emberek nagyobb valószínűséggel tartanak összeesküvési hitet a COVID-19-ről. Amerikai férfiak szintén nagyobb valószínűséggel értenek egyet a COVID-19 összeesküvés elméleteivel, mint a nők.

Miért fontos elérni ezt a demográfiai adatot?

Több okból is el kell érnünk a fiatalokat egészségügyi üzenetküldéssel. Ausztráliában a fiatalok:

• kevésbé valószínű tünetek, így kevésbé valószínű, hogy megfelelnek a tesztelési kritériumoknak, például torokfájásuk, lázuk vagy köhögésük

• amikor tesztelésre jelentkeznek, nagyobb valószínűséggel teszt pozitív

• valószínűleg több lesz társadalmi kapcsolatok azáltal, hogy gyakrabban látja a barátait, vagy szolgálati munkája van. Tehát a COVID-19 terjedésének lehetősége nagyobb, ami extra nyomás az érintkezés nyomon követésén

• potenciálisan lehet COVID-19-vel kórházba került, néhányukkal súlyos szövődmények koruk ellenére.

A viktoriánus és a Új-Dél-Wales a premierek a fiatalokhoz fordultak, hogy korlátozzák a társasági életet.

De vajon ez elég, ha a fiatalok vannak elvesztette érdeklődését a COVID-19 hírek iránt? Hány 20 éves férfi követi Daniel Andrewst a Twitteren, vagy nézi Gladys Berejikliant a televízióban?

Hogyan érhetjük el a fiatalokat?

Be kell vonnunk a fiatalokat a COVID-19 üzenetek tervezésébe a kézbesítés helyes elérése érdekében, ha meg akarjuk győzni őket, hogy kevesebbet szocializálódjanak és kövessék a megelőzési tanácsokat. Meg kell inkább vegye be őket, mint hibáztassa őket.

Ezt úgy tehetjük meg, hogy teszteljük a fiatalokkal folytatott kommunikációnkat, vagy fogyasztói fókuszcsoportokat működtetünk, mielőtt azokat nyilvánosság elé terjesztenénk. A fiatalokat bevonhatjuk a közegészségügyi kommunikációs csapatokba.

Stratégiákat kölcsönözhetünk a marketingből is. Például tudjuk, hogyan a dohányipari vállalatok a közösségi médiát használják hatékonyan megcélozni a fiatalokat. Fizető népszerű influencereknek olyan platformokon, mint pl TikTok a megbízható információk népszerűsítése az egyik lehetőség.

Megcélozhatunk bizonyos közösségeket, hogy elérjük azokat a fiatal férfiakat, akik esetleg nem férnek hozzá a mainstream médiához, például olyan játékosokhoz, akiknek sok követője van a YouTube-on.

Azt is tudjuk, hogy a humor lehet sokkal hatékonyabb mint komoly üzenetek a tudományos mítoszok ellensúlyozására.

Néhány nagyszerű példa

Jelenleg közösségi média kampányok zajlanak a COVID-19 kezelésére, amelyek több fiatal férfihoz juthatnak el, mint a hagyományos közegészségügyi módszerek.

Az NSW Health nemrég kampányba kezdett # Itest4NSW a fiatalok ösztönzése videók feltöltésére a közösségi médiába a COVID-19 tesztelés támogatására.

Az Egyesült Nemzetek irányítja a globális helyzetet Ellenőrzött egy önkéntesek seregét bevonó kampány, amely megbízhatóbb információk terjesztését segíti a közösségi médiában. Ez lehet az elérés módja magáncsoportok a WhatsApp-on és a Facebook Messengeren, ahol a radar alatt téves információk terjednek.

A Telstra ausztrál humoristát használ Mark Humphries szatirikus módon foglalkozni az 5G mítoszokkal (bár ennek valószínűleg nagyobb hitelessége lenne, ha nem saját érdekből fakadna).

{vembed Y = MXOz0L_PBNs}
A Telstra Mark Humphries komikust használja az 5G koronavírus mítoszainak eloszlatására.

Végül az olyan technológiai vállalatok, mint a Facebook, együttműködnek az egészségügyi szervezetekkel megtévesztő tartalom megjelölése és többet prioritásként kezelni megbízható információk. De ez csak egy kezdet az egészségügyi félretájékoztatás óriási problémájának kezelésére.

De még több kell

Nem várhatjuk el, hogy a fiatal férfiak hozzáférjenek megbízható COVID-19 üzenetekhez olyan emberektől, akiket nem ismernek, olyan médián keresztül, amelyeket nem használnak. Ahhoz, hogy elérjük őket, új partnerségeket kell kiépítenünk az általuk megbízott befolyásolókkal és az információikat ellenőrző közösségi média társaságokkal.

Itt az ideje, hogy megváltoztassuk a közegészségügyi kommunikáció szemléletét, ellensúlyozzuk a félretájékoztatást, és biztosítsuk, hogy minden közösség hozzáférjen a COVID-19 megbízható megelőzési tanácsaihoz, megértsék azokat és cselekedjenek azok alapján.

A szerzőkről

Carissa Bonner, tudományos munkatárs, University of Sydney; Brooke Nickel, posztdoktori tudományos munkatárs, University of Sydneyés Kristen Pickles, posztdoktori kutató, University of Sydney

Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.