Egyre pólósodni. Nitiphonphat/Shutterstock

A tavasz hagyományosan a jó takarítás – és talán a kitisztulás – szezonja. Felmérni, és van egy kis rendetlenség felfrissíteni a dolgokat itthon.

Egy népszerű új módszer ennek megtételéről magában foglalja a ruhásszekrény megcélzását azáltal, hogy digitális leltárt készít a ruháiról – majd nyomon követi, hogy mit visel. Jegyezze fel ruháinak (és cipőinek és táskáinak) árát, márkáját és kategóriáját, majd rögzítse, hogy mennyit használnak.

Az ötlet az, hogy ezeknek az információknak a birtokában jobb döntések születhetnek a jövőben, legyen szó akár pénzmegtakarításról, akár a divat fenntarthatóbb megközelítéséről.

És jobb választásokra van szükség. A ruházati ipar Európában a negyedik helyen áll a káros hatásait tekintve környezeti hatás lakhatás, szállítás és élelem után.

A ruházat erősen alulhasznált, és a jelentések szerint hányszor kell egy ruhadarabot viselni 36%-kal csökken 2000 és 2015 között világszerte. Becslések szerint az Egyesült Királyságban a nők 65%-ának és a férfiak 44%-ának van olyan ruha a ruhatárában, amelyet még viselni kell, míg egy felmérés szerint sok nő úgy gondolja, hogy egyszer vagy kétszer hordott ruhákat "öregnek" lenni.Tehát miközben a márkák versenyeznek az online szolgáltatásokkal, hogy egyre nagyobb mennyiségű fogyasztásra szánt ruhát kínáljanak, népszerű eszközök közepette eladni a ruhákat már nincs szüksége, arra gondoltunk, vajon a digitális nyomkövetés fenntarthatóbbá teheti-e ruhatárát.

A a kutatásunk, a Save Your Wardrobe alkalmazással dolgoztunk, amely arra szolgál, hogy segítse az embereket a ruháik rendszerezésében és kategorizálásában. Megkérdeztük a felhasználókat, hogy megtudjuk, vezetett-e szekrényeik digitalizálása észrevehető változásokhoz.

Kezdettől fogva azt tapasztaltuk, hogy a fogyasztók aggódnak és elégedetlenek öltözködési szokásaikkal és ruhatáruk kezelésével kapcsolatban. Arra törekedtek, hogy jobban megértsék, mi van a szekrényükben, és hogyan használják ruháikat.

Egy nő ezt mondta nekünk: „Személy szerint boldogabbnak érezném magam, ha úgy érezném, hogy igazán átgondolt döntéseket hozok [arról, hogy milyen ruhákat veszek], és ezek nem a szorongás helyéről jönnek, vagy olyan helyről, ahol állandóan úgy érzem, hogy van valami. új űr a ruhatáramban, amit be kell töltenem.”

Egy másik azt mondta: „Sokat gondolkodom az életmódom ökolábnyomának csökkentésén. És úgy gondolom, hogy a ruházat az egyik olyan terület, ahol frusztrált vagyok, mert nem érzem, hogy az értékeim összhangban vannak a viselkedésemmel.”

Hozzátette: "Úgy érzem, hogy kevesebbet kellene fogyasztanunk, de akkor szoronghatok és stresszes lehetek, és úgy érzem, szükségem van valamire, és ez a két dolog összeegyeztethetetlen."

Csinálj és javíts

Sokak számára a ruhadarabokról készült fényképek alkalmazásba való feltöltéséhez szükséges kezdeti szervezési folyamat a gondolkodás pillanata és egy lehetőség a meglévő viselkedési minták megkérdőjelezésére és megváltoztatására. Az ezzel járó erőfeszítés a már birtokolt ruházat megbecsülését is eredményezte.

Ennek egyik fontos szempontja volt, hogy számszerűsíteni tudtuk, hogy mi van a gardróbban – és sokan, akikkel beszélgettünk, meglepődtek (vagy akár meg is döbbentek) a birtokukban lévő ruha mennyiségén.

Az egyik azt mondta: „Rájöttem, hogy a ruhatáram 50%-a a Primarktól származik. Nevetséges, és azt mondtam: "Úristen!"

Így folytatta: „Tudtam, hogy amikor a Primarkba megyek, megőrülök, de nem volt teljes áttekintésem mindenről, amim van.”

Egy másik megjegyezte: „Határozottan szervezettebbnek éreztem magam. A régi ruhák újralátogatása arra késztetett, hogy meglássam, mi van a szekrényemben. Ez jó volt, mert szerettem volna valami újat venni, de rájöttem, hogy nincs rá szükségem.”

Ez a fajta reakció gyakori volt, mivel az alkalmazás felhasználói megértették – és igyekeztek megváltoztatni – a ruházattal kapcsolatos viselkedési mintáikat. A tárgyakat újra felfedezték és újra használatba vették oly módon, hogy a tulajdonosok úgy érezzék, „saját ruhásszekrényükből vásárolnak”.

Amikor rájöttek, mennyi pénzt költöttek ruhákra, néhány darabot félretettek javításra, hogy újra hordhassák, míg másokat elajándékoztak.

Összességében azt találtuk, hogy a ruhák fogyasztása fokozza a fogyasztók szorongását, de egy alkalmazás használatával az emberek jobban tudják irányítani a ruhatárukat. A viselkedésükkel kapcsolatos adatok nyomon követése azt az érzést keltette a fogyasztókban, hogy jobban kézben tartják tetteiket, és azt, hogy hol változtathatnak.

Az ilyen módon történő számszerűsítés és betekintés lehetőségét hasonlónak tekintették más digitális megoldásokhoz – például a hordható fitneszkövetőkhöz, amelyek adatokat rögzítenek, és motiváló bátorítást nyújthatnak.

Az, hogy jobban tudatában voltak a már birtokukban lévő ruháknak, megváltoztatta az emberek étvágyát a több birtoklás iránt. Tehát az éghajlatváltozási válság idején, és amikor a jövedelmeket megszorítják a megélhetési költségek miatt, talán itt az ideje, hogy elhagyja a vásárlási alkalmazásokat – és töltsön el egy kis időt, hogy újra megismerkedjen a már birtokolt ruhákkal.

Deirdre Shaw, marketing- és fogyasztókutató professzor, Glasgow-i Egyetem és a Katherine Duffy, Marketingelőadó, Glasgow-i Egyetem

Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.