Egy kedvenc könyvre gondolok. Krakenimages.com/Shutterstock

A megélhetési költségek válsága miatt sokan küzdenek azért, hogy megengedhessék maguknak az olyan alapvető szükségleti cikkeket, mint az élelem és az otthonuk fűtése. Másrészt a világ tíz leggazdagabb embere megduplázták vagyonukat a COVID-járvány idején, miközben az emberek 99%-a rosszabbodott.

Noha ez két véglet összehasonlítása, sokan megpróbálnak lépést tartani Jonesékkal – azt nézik, hogy a körülöttük lévő emberek mit birtokolnak, és ugyanazokat a dolgokat próbálják megengedni maguknak. Az anyagi gazdagság és erőforrások összehasonlítása a körülötted élőkkel még gyakoribb, ha mások jobban állnak. Nehéz nem csodálkozni, hogy másnak miért van szebb autója vagy jobb ruhája.

Sok kutatási támogatások ez a tendencia, beleértve a sajátunkat is. Például, amikor megkértük az amerikaiakat, hogy nézzenek meg egy videót a saját országukban tapasztalható jövedelmi egyenlőtlenségekkel kapcsolatos kutatásokról, nem meglepő módon, ez elgondolkodtatta őket saját gazdagságukról, és arról, hogy az hogyan viszonyul a körülöttük élőkhöz.

És rájöttünk, hogy nem számít, mennyire gazdag egy ember. A viszonylag jómódú emberek még mindig hajlamosak így felfelé nézni. Szinte mindig van valaki, akinek több pénze van, vagy jobb autója, nagyobb háza vagy a legújabb szerkentyűje van.

De bár lehet, hogy pénz nem boldogít, kutatásaink azt mutatják hogy egy kedvenc birtoka valóban segíthet abban, hogy boldogabbnak érezze magát, amikor a jövedelmi egyenlőtlenségekkel szembesül. Ha egyetlen értékes tulajdonra gondol – akár valami apróságra is, például egy barát által ajándékozott kedvenc könyvre vagy egy utazásról készült emlékre – segíthet megelőzni ezeket a nélkülözési érzéseket, és valóban javíthatja jólétét.

Mi használtuk a Gini-együttható – a jövedelmi egyenlőtlenség általános mérőszáma – több mint 31,000 138 Instagram-bejegyzés elemzésére XNUMX országból. Azt találtuk, hogy a posztok általában kevesebb boldogságot közvetítenek azokon a helyeken, ahol nagyobb a jövedelmi egyenlőtlenség (azaz amikor a poszt helyére vonatkozó Gini-együttható nő).

Azokra a bejegyzésekre összpontosítottunk, amelyek a kedvenc birtokairól szóltak (amelyek hashtageket használtak, mint például a #favouritething, #favthing), összehasonlítva ezeket a kedvenc dolgokról szóló bejegyzésekkel általában, vagyis olyan dolgokkal, amelyek nem „tulajdonban vannak”. Az utóbbi bejegyzések hashtageket használtak, például #fashion vagy #favoritepeople.

Azok a bejegyzések, amelyek hashtageket használtak az általános fogyasztásról és a nem „tulajdonban lévő” kedvenc dolgokról, például a zenéről vagy a barátokról, jellemzően kevésbé voltak boldogok, és olyan területeken posztolták őket, ahol nagyobb a jövedelmi egyenlőtlenség. De amikor megvizsgáltuk azokat a bejegyzéseket, amelyek hashtageket használtak a kedvenc tulajdonairól, például a #kedvencdolg vagy a #kedvenc dolog, azt találtuk, hogy gyengébb kapcsolat van a jövedelmi egyenlőtlenséggel.

Tehát az, hogy egy bejegyzés boldog volt-e vagy sem, nem függött össze annak a területnek az egyenlőségével, ahol közzétették. Ezért ezeket a kedvenc tulajdonokról szóló bejegyzéseket kevésbé érintette a jövedelmi egyenlőtlenség.

Ez azt jelenti, hogy ha arra ösztönözzük az embereket, hogy másként gondolkodjanak a már birtokukban lévő dolgokról, az segíthetne néhányan jobban megbirkózni az egyenlőtlenséggel. Ahelyett, hogy arra összpontosítana, hogy mennyit birtokol, ami súlyosbítja a társadalmi összehasonlítást és aláássa a boldogságot, inkább a kedvenc javaira összpontosítson. Kutatásunk azt mutatja, hogy azok, akik ezt teszik, általában kevesebbet hasonlítanak össze, és ennek eredményeként boldogabbak.

Egyszerűen emlékezzen a kedvenc dolgaira

Egy kincses vagyonnak nem is kell különösebben drágának lennie. A külföldi utazás alkalmával vásárolt emléktárgytól a nagymamád hímzett párnájáig, a régi csapattársaidra emlékeztető futballmezig, vagy akár a kedvenc bandád kopott pólójáig az ilyen tárgyak felbecsülhetetlen értékűek lehetnek tulajdonosaik számára, mert egyediek és értékük minden árat felülmúl.

Egy külön, több országot felölelő, online kérdőíves vizsgálat során 1,370 résztvevőt kértünk meg Kínából, Indiából, Pakisztánból, az Egyesült Királyságból, Spanyolországból, Oroszországból, Chiléből és Mexikóból, hogy írjanak le minden ruhadarabot, amit nemrégiben vásároltak, vagy egyetlen kedvenc terméket. ruházat. Miután a résztvevők leírták ezeket a dolgokat, megkérdeztük őket jólétükről, valamint arról, hogy hogyan érzékelik az országukban tapasztalható jövedelmi egyenlőtlenségeket.

Azok, akik a közelmúltban vásárolt ruhavásárlásra gondoltak, alacsonyabb jólétről számoltak be, amikor az országukban tapasztalható jövedelmi egyenlőtlenségre gondoltak. Ehhez képest azokat, akik egyetlen kedvenc ruhadarabról beszéltek, nem érintette annyira a körülöttük észlelt jövedelmi egyenlőtlenség.

Három további online kísérlet több mint 2,000 résztvevővel kiderült, hogy Amikor az embereket emlékeztetik kedvenc javaikra, úgy érzik, kevésbé érinti a jövedelmi egyenlőtlenség, mert kevesebb anyagi összehasonlítást végeznek.

Az egyik ilyen tanulmányban azt találtuk, hogy pusztán egy kedvenc tulajdon leírása miatt az emberek kevésbé hasonlítják össze vagyonukat másokéval. Amikor az emberek abbahagyták az összehasonlítást, boldogabbak voltak – még azok is, akik olyan helyeken éltek, ahol nagyobb a jövedelmi egyenlőtlenség.

#Kedvenc dolog

Kutatásunk megmutatja, milyen előnyökkel jár, ha néhány kedvenc dolgunkra összpontosítunk, ahelyett, hogy a birtokunk mennyiségén gondolkodnánk, és hogy mire van még szükségünk, hogy lépést tartsunk Jonesékkal.

Az olyan hashtagtrendek, mint a #ThrowbackThursday, arra ösztönzik az embereket, hogy bizonyos témákról tegyenek közzé fotókat. Hasonló módon, ha több embert bátorítanak arra, hogy a #FavouriteThing-hez hasonló hashtagek segítségével tegyenek közzé fotókat kedvenc tulajdonaikról, sokat segíthet a boldogság növelésében a megélhetési válság idején.

A jövedelmi egyenlőtlenségek tombolnak, és a megélhetési költségek válsága csak rontotta a hatását. De mindannyiunkban van valami kedves számunkra, ami megakadályozhat bennünket attól, hogy másokhoz hasonlítsuk magunkat, és segít megóvni jólétünket ebben a nehéz gazdasági környezetben.

A szerzőről

Jingshi (Joyce) Liu, marketing oktató, Város, University of London; Amy Dalton, marketing docens, Hong Kong Tudományos és Technológiai Egyetemés Anirban Mukhopadhyay, Lifestyle International Professor of Business and Chair Professor of Marketing, Hong Kong Tudományos és Technológiai Egyetem

Ezt a cikket újra kiadják A beszélgetés Creative Commons licenc alatt. Olvassa el a eredeti cikk.